[汽車之家新聞] 上汽大眾途岳于2018年10月31日上市,，這款新車?yán)^承了途昂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，造型硬朗耐看。在緊湊型SUV市場(chǎng)上，上汽大眾長(zhǎng)期只有途觀一款產(chǎn)品,。即使途觀的產(chǎn)品力再?gòu)?qiáng)大，這么多年過去之后,，與咄咄相逼的同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比還是有些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，給緊湊型SUV車型注入新鮮血液就是上汽大眾在這一級(jí)別市場(chǎng)上的當(dāng)務(wù)之急了。所以,，汲取途昂設(shè)計(jì)的途岳(參數(shù)|詢價(jià))走進(jìn)我們的視線之中,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，大眾途岳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括探岳,、途觀L,、T-ROC探歌。接下來,，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第98期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖谴蟊娡驹赖漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量
2020年5月， 途岳銷售1.56萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)21.9%,，對(duì)比去年同期上漲8%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,；今年1-5月累計(jì)銷量為4.19萬(wàn)輛,，相較去年同期下降18.4%，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,，不過值得注意的是,，進(jìn)入2020年車市受到了疫情的較大影響，不過隨著疫情帶來的負(fù)面影響逐漸好轉(zhuǎn),，銷量的上漲伴隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的恢復(fù),，致使其進(jìn)入4月之后銷量逐漸回溫,。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為32.9%和-16.7%,，5月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，途岳均低于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤增速。
二,、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與途岳進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為探岳,、T-ROC探歌、途觀L,，我們將其視作途岳的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)途岳來說,，探岳對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。值得一提的是,，通過上面競(jìng)爭(zhēng)格局圖中我們能夠發(fā)現(xiàn),，在購(gòu)買這個(gè)級(jí)別SUV的消費(fèi)者，考慮方向偏向于“大眾系”和“日系”兩個(gè)類別,。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年5月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為探岳，用戶熱度最高,； 下單用戶人數(shù)最低的為T-ROC探歌,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,； 探岳的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 ,。下單用戶降幅最大的為途觀L，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年5月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為探岳，份額占比達(dá)28.5%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探岳，競(jìng)品圈份額增加12.2個(gè)百分點(diǎn),；途觀L的競(jìng)品圈份額下降10.0個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月途岳、探岳競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.42%、0.15%,；而途觀L,、T-ROC探歌競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.3%,、0.27%
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，途岳及其競(jìng)品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),。途岳用戶量Top 3省份分別為山東、河北,、江蘇,，Top 3城市分別為上海、北京,、天津,；探岳用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、北京,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、河北,，Top 3城市分別為北京、成都、上海,；途觀L用戶量Top 3省份分別為山東,、北京、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。途岳與其競(jìng)品用戶來自山東,、北京、河北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第3的途觀L,，用戶口碑總體評(píng)分為4.52,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，途觀L在動(dòng)力、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗,、內(nèi)飾方面有待提升。探岳口碑總體評(píng)分為4.42,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與途觀L相比，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。途岳用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。T-ROC探歌用戶評(píng)分最低,，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
途岳這款車憑借汲取途昂設(shè)計(jì)元素的加持,，讓其頗具硬朗的造型,，在對(duì)應(yīng)級(jí)別車市引領(lǐng)潮流的存在。從產(chǎn)品的角度,，這款車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了上述自家兄弟探岳,、T-ROC探歌、途觀L三款車型之外,，也將面臨如本田CR-V,、日產(chǎn)奇駿等關(guān)注度和銷量排名靠前的產(chǎn)品。不過,，上汽大眾途岳則憑借豐富的配置以及合理的價(jià)格具備了不錯(cuò)的性價(jià)比,。
綜合來看，途岳 在其核心競(jìng)品圈中,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
