[汽車之家 新聞] 卡羅拉(參數(shù)|詢價)一直是國內(nèi)緊湊型車市場的“常青樹”,在消費(fèi)者當(dāng)中也有著不錯的口碑。在上一代車型的生命末期,,也并未被其他同級別車型拉開太多距離。2019年8月9日,新一代卡羅拉正式上市,,新車共推出8款車型,指導(dǎo)價格區(qū)間為11.98-15.98萬元,。新車誕生于TNGA架構(gòu),,為消費(fèi)者帶來由外而內(nèi)的全新感受。截至目前,,新一代卡羅拉上市已接近1年,,市場表現(xiàn)怎么樣?消費(fèi)者又是如何評價這臺已經(jīng)脫胎換骨的“老朋友”呢,?
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,卡羅拉的主要競爭對手包括雷凌,、軒逸、朗逸,,接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第102期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖强_拉產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量:迅速回升,,不懼市場遇冷
2020年6月,,卡羅拉銷售3.54萬輛,相較上月增長14.5%,,對比去年同期上漲28.2%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;今年1-6月累計銷量為14.98萬輛,,相較去年同期下降13.3%,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,?v觀整體緊湊型車市場,,今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-5.3%和-27.8%,6月單月銷量下降明顯,,累計市場銷量暴跌,。無論在單月銷量還是累計銷量上,卡羅拉均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。
二,、競品格局:雷凌是最大競爭對手
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與卡羅拉進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為雷凌、軒逸,、朗逸,,我們將其視作卡羅拉的核心競品,。可以看出,,對卡羅拉來說,,雷凌對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年6月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為軒逸,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進(jìn)潛客下單,;卡羅拉的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為朗逸,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年6月,,競品圈市場銷量份額最高的為軒逸,,份額占比達(dá)38.8%。與上月相比,,市場份額增長最快的為軒逸,,競品圈份額增加4.5個百分點(diǎn);雷凌的競品圈份額下降4.5個百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,,近12個月軒逸、卡羅拉競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為1.42%、0.17%,;而雷凌、朗逸競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個月平均降幅為0.89%,、0.71%。
三,、用戶分布:卡羅拉更受廣東地區(qū)消費(fèi)者青睞
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,卡羅拉及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),。卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東,Top 3城市分別為北京,、廣州,、武漢;雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,Top 3城市分別為廣州,、北京,、深圳;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東,Top 3城市分別為北京,、廣州,、東莞;朗逸用戶量Top 3省份分別為山東,、河北,、河南,Top 3城市分別為北京,、上海,、西安�,?_拉與其競品用戶來自廣東,、山東、江蘇等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、廣州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:油耗、操控性受好評
在競品圈中,今年市場銷量排名第2的卡羅拉,,用戶口碑總體評分為4.62,,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑還是比較一致的,。從用戶評價來看,,卡羅拉在油耗、操控性方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、空間方面有待提升。雷凌口碑總體評分為4.58,,位居口碑總體評分第二名,,與卡羅拉相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、油耗方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三,,在動力、操控性方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。朗逸用戶評分最低,對內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,卡羅拉在其核心競品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑較好,,整體競爭力較強(qiáng),,未來在內(nèi)飾,、空間方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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