[汽車(chē)之家 新聞] 卡羅拉(參數(shù)|詢(xún)價(jià))一直是國(guó)內(nèi)緊湊型車(chē)市場(chǎng)的“常青樹(shù)”,,在消費(fèi)者當(dāng)中也有著不錯(cuò)的口碑。在上一代車(chē)型的生命末期,,也并未被其他同級(jí)別車(chē)型拉開(kāi)太多距離,。2019年8月9日,新一代卡羅拉正式上市,,新車(chē)共推出8款車(chē)型,,指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為11.98-15.98萬(wàn)元,。新車(chē)誕生于TNGA架構(gòu),為消費(fèi)者帶來(lái)由外而內(nèi)的全新感受,。截至目前,,新一代卡羅拉上市已接近1年,市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣,?消費(fèi)者又是如何評(píng)價(jià)這臺(tái)已經(jīng)脫胎換骨的“老朋友”呢,?
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括雷凌,、軒逸,、朗逸,接下來(lái),,將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布,、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析,,帶您快速掌握車(chē)市行情,。第102期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是卡羅拉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量:迅速回升,不懼市場(chǎng)遇冷
2020年6月,,卡羅拉銷(xiāo)售3.54萬(wàn)輛,,相較上月增長(zhǎng)14.5%,對(duì)比去年同期上漲28.2%,,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為14.98萬(wàn)輛,相較去年同期下降13.3%,,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀(guān)整體緊湊型車(chē)市場(chǎng),,今年6月及1-6月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-5.3%和-27.8%,,6月單月銷(xiāo)量下降明顯,累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌,。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,,卡羅拉均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越,。
二、競(jìng)品格局:雷凌是最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),,與卡羅拉進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為雷凌,、軒逸,、朗逸,,我們將其視作卡羅拉的核心競(jìng)品,。可以看出,,對(duì)卡羅拉來(lái)說(shuō),,雷凌對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢,?今年6月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為軒逸,,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為雷凌,,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;卡羅拉的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為朗逸,,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年6月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為軒逸,,份額占比達(dá)38.8%。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為軒逸,,競(jìng)品圈份額增加4.5個(gè)百分點(diǎn);雷凌的競(jìng)品圈份額下降4.5個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,,近12個(gè)月軒逸,、卡羅拉競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.42%,、0.17%,;而雷凌、朗逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.89%,、0.71%。
三,、用戶(hù)分布:卡羅拉更受廣東地區(qū)消費(fèi)者青睞
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,,卡羅拉及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華中、華東地區(qū),�,?_拉用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、武漢,;雷凌用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為廣州、北京,、深圳,;軒逸用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、東莞,;朗逸用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河北,、河南,,Top 3城市分別為北京、上海,、西安,。卡羅拉與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東,、江蘇等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州,、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車(chē)主評(píng)價(jià):油耗,、操控性受好評(píng)
在競(jìng)品圈中,,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第2的卡羅拉,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.62,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑還是比較一致的。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,,卡羅拉在油耗,、操控性方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在內(nèi)飾,、空間方面有待提升。雷凌口碑總體評(píng)分為4.58,,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與卡羅拉相比,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀(guān),、油耗方面較受用戶(hù)青睞,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù),。軒逸用戶(hù)口碑排名第三,,在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度,。朗逸用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾,、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn),,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,,卡羅拉在其核心競(jìng)品圈中,,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶(hù)數(shù)量有所下降,用戶(hù)口碑較好,,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),,未來(lái)在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話(huà),,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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