[汽車之家 新聞]  榮威RX5 MAX(參數(shù)|詢價(jià))上市已經(jīng)1年，作為榮威RX5的“超大杯”車型,，雖然總體銷量表現(xiàn)不像RX5那么亮眼，但同樣貢獻(xiàn)出了不錯(cuò)的成績,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，榮威RX5 MAX的主要競爭對(duì)手包括榮威RX5、長安CS75 PLUS,、博越,。接下來，本文將會(huì)從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第108期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是榮威RX5 MAX產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：1-7月累計(jì)3.56萬輛

　　2020年7月,，榮威RX5 MAX銷售0.26萬輛，相較上月下降44.88%,；今年1-7月累計(jì)銷量為3.56萬輛,。縱觀整體緊湊型SUV市場,，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長率分別為24.1%和-5.8%,，7月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。

二,、競品格局：榮威RX5是核心競品

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與榮威RX5 MAX進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威RX5,、長安CS75 PLUS、博越,，我們將其視作榮威RX5 MAX的核心競品,。可以看出,，對(duì)榮威RX5 MAX來說,，自家的RX5對(duì)其競爭是比較大的。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年7月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為長安CS75 PLUS,，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為榮威RX5 MAX,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；榮威RX5的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年7月,，競品圈市場銷量份額最高的為博越，份額占比達(dá)34.9%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為榮威RX5，競品圈份額增加7.5個(gè)百分點(diǎn),；榮威RX5 MAX的競品圈份額下降3.5個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月長安CS75 PLUS競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.6%,；而博越、榮威RX5 MAX,、榮威RX5競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為2.28%、0.31%,、0.01%,。

三、用戶分布：河南,、廣東,、江蘇等省份用戶偏愛RX5 MAX

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，榮威RX5 MAX及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為河南、上海,、江蘇,，Top 3城市分別為上海、北京,、鄭州,；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇,、廣東,，Top 3城市分別為上海、北京,、成都,；長安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、四川,，Top 3城市分別為北京、重慶,、成都,；博越用戶量Top 3省份分別為江西、浙江,、廣東,，Top 3城市分別為景德鎮(zhèn)、北京,、西安,。榮威RX5 MAX與其競品用戶來自河南、廣東,、江蘇等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：外觀/空間是亮點(diǎn)，操控性/內(nèi)飾需加強(qiáng)

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第3的榮威RX5,，用戶口碑總體評(píng)分為4.61，在競品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看，榮威RX5在外觀,、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升,。榮威RX5 MAX口碑總體評(píng)分為4.61,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威RX5相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在操控性,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。博越用戶口碑排名第三，在舒適性,、油耗方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。長安CS75 PLUS用戶評(píng)分最低,，對(duì)油耗,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)

　　看似是個(gè)“超大杯”,，但榮威RX5 MAX和RX5均處于緊湊型SUV的定位中，只是車身尺寸略有調(diào)整,，此外配置方面也有一定的差別,。2020年4月，榮威RX5 MAX還曾推出過智駕健康艙版車型,，但相比更新更加快速的RX5來說,，節(jié)奏還是稍顯緩慢,。綜合來看，榮威RX5 MAX在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)有所下滑,，意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑較好,，整體競爭力較強(qiáng),，未來在操控性,、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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