[汽車之家新聞] 榮威RX5 MAX上市已經(jīng)1年，作為榮威RX5的“超大杯”車型，雖然總體銷量表現(xiàn)不像RX5那么亮眼,，但同樣貢獻出了不錯的成績,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，榮威RX5 MAX(參數(shù)|詢價)的主要競爭對手包括榮威RX5,、長安CS75 PLUS、博越。接下來,，本文將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第108期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖菢s威RX5 MAX產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量：1-7月累計3.56萬輛
2020年7月，榮威RX5 MAX銷售0.26萬輛,，相較上月下降44.88%,；今年1-7月累計銷量為3.56萬輛?？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為24.1%和-5.8%，7月單月銷量表現(xiàn)強勁,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。
二、競品格局：榮威RX5是核心競品
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與榮威RX5 MAX進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威RX5,、長安CS75 PLUS,、博越，我們將其視作榮威RX5 MAX的核心競品,?？梢钥闯觯瑢s威RX5 MAX來說,，自家的RX5對其競爭是比較大的,。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年7月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為長安CS75 PLUS,，用戶熱度最高,； 下單用戶人數(shù)最低的為榮威RX5 MAX，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；榮威RX5的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月,，競品圈市場銷量份額最高的為博越,，份額占比達34.9%,。與上月相比，市場份額增長最快的為榮威RX5,，競品圈份額增加7.5個百分點,；榮威RX5 MAX的競品圈份額下降3.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月長安CS75 PLUS競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.6%,；而博越,、榮威RX5 MAX、榮威RX5競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為2.28%、0.31%,、0.01%,。
三、用戶分布：河南,、廣東,、江蘇等省份用戶偏愛RX5 MAX
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，榮威RX5 MAX及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為河南、上海,、江蘇,，Top 3城市分別為上海、北京,、鄭州,；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇,、廣東,，Top 3城市分別為上海、北京,、成都,；長安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、四川,，Top 3城市分別為北京,、重慶、成都,；博越用戶量Top 3省份分別為江西、浙江,、廣東,，Top 3城市分別為景德鎮(zhèn)、北京,、西安。榮威RX5 MAX與其競品用戶來自河南,、廣東,、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價：外觀/空間是亮點,，操控性/內(nèi)飾需加強
在競品圈中,，今年市場銷量排名第3的榮威RX5,，用戶口碑總體評分為4.61,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，榮威RX5在外觀,、性價比方面用戶評價較好，但在動力,、內(nèi)飾方面有待提升。榮威RX5 MAX口碑總體評分為4.61,，位居口碑總體評分第二名,，與榮威RX5相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在操控性,、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。博越用戶口碑排名第三,，在舒適性,、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。長安CS75 PLUS用戶評分最低,，對油耗、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
看似是個“超大杯”，但榮威RX5 MAX和RX5均處于緊湊型SUV的定位中,，只是車身尺寸略有調(diào)整，此外配置方面也有一定的差別,。2020年4月,，榮威RX5 MAX還曾推出過智駕健康艙版車型，但相比更新更加快速的RX5來說,，節(jié)奏還是稍顯緩慢,。綜合來看，榮威RX5 MAX在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)有所下滑,，意向用戶數(shù)量進一步增長，用戶口碑較好,，整體競爭力較強,，未來在操控性、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
