[汽車之家 新聞]  一汽豐田RAV4榮放(參數(shù)|詢價(jià))自2019年10月25日換代以來(lái),，憑借TNGA架構(gòu)以及更加硬朗的外觀等，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走高,，一掃往日的陰霾,，也贏得了不少競(jìng)品用戶關(guān)注。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，RAV4榮放的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括威蘭達(dá),、本田CR-V、皓影,，接下來(lái),，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第110期內(nèi)容,，為大家?guī)?lái)的是一汽豐田RAV4榮放產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一、市場(chǎng)銷量

　　2020年8月,，RAV4榮放銷售0.63萬(wàn)輛,，相較上月下降66.9%，對(duì)比去年同期下降48.5%,，市場(chǎng)銷量大幅下滑,。其原因可能是廠家放高溫假，或排產(chǎn)調(diào)控等導(dǎo)致出現(xiàn)了較為明顯的下滑,。今年1-8月累計(jì)銷量為10.48萬(wàn)輛,，相較去年同期增長(zhǎng)11.9%，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮�,？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，今年8月及1-8月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為16.2%和-3.0%,，8月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)。RAV4榮放在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越,。

二,、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與RAV4榮放進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為威蘭達(dá)、本田CR-V,、皓影,，我們將其視作RAV4榮放的核心競(jìng)品�,？梢钥闯�,，對(duì)RAV4榮放來(lái)說(shuō)，威蘭達(dá)對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年8月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá),，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；皓影的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年8月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為本田CR-V,，份額占比達(dá)43.1%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為本田CR-V,，競(jìng)品圈份額增加11.5個(gè)百分點(diǎn),；RAV4榮放的競(jìng)品圈份額下降18.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,；而本田CR-V,、RAV4榮放競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為3.78%,、0.29%

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，RAV4榮放及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、上海,、武漢,；威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、湖南,、北京,，Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、湖北,，Top 3城市分別為北京、武漢,、西安,；皓影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、北京,，Top 3城市分別為北京、廣州,、武漢,。RAV4榮放與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東,、北京等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、武漢、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四,、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第三的威蘭達(dá),，用戶口碑總體評(píng)分為4.59,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，威蘭達(dá)在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。RAV4榮放口碑總體評(píng)分為4.55,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與威蘭達(dá)相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。皓影用戶口碑排名第三，在性價(jià)比,、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評(píng)分最低,，對(duì)內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、總結(jié)

　　綜合來(lái)看,，RAV4榮放在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量有所波動(dòng),、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),，用戶口碑較好,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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