[汽車(chē)之家 新聞]  自2019年1月江鈴福特領(lǐng)界(參數(shù)|詢(xún)價(jià))上市以來(lái)，收獲了很多用戶(hù)的青睞,。根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，領(lǐng)界的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括銳際、途岳,、哈弗H6，接下來(lái),，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布,、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車(chē)市行情,。第111期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是江鈴福特領(lǐng)界產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　2020年8月，領(lǐng)界銷(xiāo)售0.50萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)52.9%,，對(duì)比去年同期上漲46.2%,，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為2.40萬(wàn)輛,，相較去年同期下降9.7%,，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑�,？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，今年8月及1-8月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為16.2%和-3.0%，8月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計(jì)銷(xiāo)量呈小幅下調(diào),。領(lǐng)界在單月銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二,、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)界進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為銳際,、途岳、哈弗H6,，我們將其視作領(lǐng)界的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)領(lǐng)界來(lái)說(shuō),，銳際對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢,？今年8月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為領(lǐng)界,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；哈弗H6的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升,。下單用戶(hù)降幅最大的為領(lǐng)界，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年8月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)57.4%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為哈弗H6，競(jìng)品圈份額增加3.0個(gè)百分點(diǎn),；途岳的競(jìng)品圈份額下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月途岳,、領(lǐng)界競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.42%,、0.03%；而哈弗H6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.96%

三,、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，領(lǐng)界及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華中、華東地區(qū),。領(lǐng)界用戶(hù)量Top 3省份分別為北京,、廣東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、成都,、武漢,；銳際用戶(hù)量Top 3省份分別為北京,、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京,、重慶、上海,；途岳用戶(hù)量Top 3省份分別為山東,、北京、河南,，Top 3城市分別為北京,、上海,、天津；哈弗H6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州。領(lǐng)界與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自北京,、廣東,、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京,、上海,、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四,、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的銳際，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,，銳際在動(dòng)力,、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在油耗、舒適性方面有待提升,。哈弗H6口碑總體評(píng)分為4.55,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與銳際相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在空間、性?xún)r(jià)比方面較受用戶(hù)青睞,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),，有望獲取更多用戶(hù),。途岳用戶(hù)口碑排名第三，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。領(lǐng)界用戶(hù)評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力,、油耗用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿(mǎn)足用戶(hù)需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、總結(jié)

　　綜合來(lái)看,，領(lǐng)界在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶(hù)數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),，用戶(hù)口碑較差，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來(lái)在動(dòng)力,、油耗方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可,。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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