[汽車之家新聞] 自2019年1月江鈴福特領(lǐng)界上市以來，收獲了很多用戶的青睞,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，領(lǐng)界(參數(shù)|詢價)的主要競爭對手包括銳際、途岳,、哈弗H6,，接下來，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第111期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖墙徃Ｌ仡I(lǐng)界產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量
2020年8月,，領(lǐng)界銷售0.50萬輛，相較上月增長52.9%,，對比去年同期上漲46.2%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-8月累計銷量為2.40萬輛,，相較去年同期下降9.7%,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-3.0%，8月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,，累計銷量呈小幅下調(diào),。領(lǐng)界在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)界進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為銳際,、途岳、哈弗H6,，我們將其視作領(lǐng)界的核心競品,。可以看出,，對領(lǐng)界來說,，銳際對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年8月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)界,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單,；哈弗H6的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)界,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年8月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達(dá)57.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6,，競品圈份額增加3.0個百分點,；途岳的競品圈份額下降4.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月途岳,、領(lǐng)界競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.42%,、0.03%,；而哈弗H6競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.96%
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，領(lǐng)界及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。領(lǐng)界用戶量Top 3省份分別為北京,、廣東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、成都、武漢,；銳際用戶量Top 3省份分別為北京,、廣東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、重慶、上海,；途岳用戶量Top 3省份分別為山東,、北京、河南,，Top 3城市分別為北京,、上海、天津,；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州。領(lǐng)界與其競品用戶來自北京,、廣東,、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、重慶等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價
在競品圈中，今年市場銷量排名第4的銳際,，用戶口碑總體評分為4.57,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看，銳際在動力,、外觀方面用戶評價較好,，但在油耗、舒適性方面有待提升,。哈弗H6口碑總體評分為4.55,，位居口碑總體評分第二名，與銳際相比,，口碑總體評分差距不大,，其在空間、性價比方面較受用戶青睞,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)界用戶評分最低,，對動力,、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,，領(lǐng)界在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑較差,，整體競爭力較強，未來在動力,、油耗方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
