[汽車之家 行業(yè)]  汽車圈一直都有“金九銀十”的說法,，也就是說每年的9,、10月份會(huì)迎來銷售旺季,。那么在剛剛過去的9月份,，國內(nèi)汽車市場(chǎng)購車熱度如何,？想買車的用戶是更多了還是變少了？哪些價(jià)位的車最受關(guān)注,？頭部品牌的發(fā)展趨勢(shì)如何,？雖然中汽協(xié)還未發(fā)布9月銷量數(shù)據(jù)，但根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，我們可以搶先了解下9月份的車市熱度,，包括不同細(xì)分領(lǐng)域購車熱度,、不同地區(qū)購車熱情、車企受關(guān)注度排行,、產(chǎn)品價(jià)區(qū)走勢(shì)和用戶購車意向等等,，這些維度是車市的“晴雨表”，會(huì)讓我們更直觀快速地洞察車市動(dòng)態(tài),。

■整體走勢(shì)：乘用車購車熱度繼續(xù)上漲,，新能源用戶購車熱度創(chuàng)新高

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度如何,。2020年9月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)6.6%，購車熱度繼續(xù)回暖,，但與上月環(huán)比增長(zhǎng)率8.5%相比,，下滑了1.9個(gè)百分點(diǎn)，回暖幅度微降,。不過另一方面,，我們將今年的用戶意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，今年9月與上一年同期相比,，購車熱度上漲走勢(shì)有所提升，這意味著車市總體已明顯向好,，購車熱度趕超去年同期水平,。

　　今年9月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為4.7%,，相較上月上漲0.5%,，用戶意向占比再創(chuàng)新高。近年來,，在政策,、市場(chǎng)、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下,，新能源車迎來較快發(fā)展,，乘用車市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng)，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng),。此前,，受補(bǔ)貼退坡以及燃油車營銷力度提升等因素影響，新能源市場(chǎng)熱度有所下降,。不過2020年補(bǔ)貼政策發(fā)布后,，車企也在積極推出新的營銷舉措，隨著新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力提升,，新能源車用戶意向占比將進(jìn)一步增多,。

■分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶意向占比繼續(xù)下滑，MPV意向占比大漲

　　9月，轎車,、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為52.8%、43.6%,、3.6%,。轎車用戶意向占比相較上月下降0.7%，份額持續(xù)下滑,。SUV用戶意向占比微增,，環(huán)比上漲0.1%。MPV市場(chǎng)此前在經(jīng)歷連續(xù)下滑后,，用戶意向占比開始向好,，9月環(huán)比大漲0.6%，隨著各車企積極部署MPV市場(chǎng),，以及車型檔次的不斷升級(jí),，MPV購車熱度或可迎來進(jìn)一步回暖。

■分區(qū)域走勢(shì)：北京購車意向下滑,，浙江,、廣東意向占比提升

　　今年9月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份為廣東,、江蘇,、浙江、山東,、北京,，其中廣東以12.6%的意向占比領(lǐng)先。用戶購車意向TOP 10省份線索份額累計(jì)65.4%,，相較上月降低0.4%,，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。在TOP 10省份中,，浙江,、廣東相較上月用戶意向占比分別增加0.4%，為購車意向占比增長(zhǎng)最多的兩個(gè)省份,；北京,、江蘇用戶意向占比分別減少0.4%、0.3%,，為下降最多的兩個(gè)省份,。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們?cè)賮砜匆幌鲁鞘懈窬�,。今�?月,，用戶購車意向最高的5個(gè)城市分別為北京,、上海、成都,、廣州,、鄭州，其中,，北京以6.8%的購車意向占比居首,。TOP 10城市用戶意向占比累計(jì)32.9%，相較上月降低0.1%,，市場(chǎng)集中度微降,。在TOP 10城市中，東莞用戶意向占比增加0.2%,，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市,；北京用戶意向占比減少0.4%，為購車意向占比下滑最多的城市,。

■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度回暖,，高價(jià)區(qū)用戶熱度微降

　　價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的購車意向度究竟如何,？今年9月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為26.4%，相較上月增加1%,；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比36.9%，對(duì)比上月上漲0.4%,；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為16.7%，相較上月下滑0.6%,；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.2%,，比上月降低1.1%；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為4.8%,，較上月上漲0.4%,。總的來說,，低價(jià)區(qū)購車意向占比微增,，高價(jià)區(qū)除了30-50萬區(qū)間外，其他區(qū)間出現(xiàn)微降,。

■分廠商走勢(shì)：合資車企地位穩(wěn)固,，中國車企中長(zhǎng)城汽車表現(xiàn)佳

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)取也是不遺余力,�,？v觀9月市場(chǎng),，TOP 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)46.9%，相較上月份額下滑2.4%,，市場(chǎng)集中度下降,。10家廠商中，有3家的用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為長(zhǎng)城汽車（+0.5%）,。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為6.2%,、6.1%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固,。

■用戶意向偏好：女性用戶對(duì)MPV購車意向大漲,，男性用戶對(duì)轎車意向度更高

　　不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？通過分析線索數(shù)據(jù)可見，女性用戶比男性用戶對(duì)SUV,、MPV的偏好更強(qiáng),，在9月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為44.1%,，比男性用戶的43.6%高0.5%,；而對(duì)MPV的意向占比為4.2%，比男性MPV購車意向占比同樣高0.5%,。而男性用戶的轎車購車意向占比比女性高1%,。

　　愛車的男性用戶、女性用戶到底誰最愛一擲千金,？今年9月,，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為24.8%，而女性為21.5%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高3.3%,。在12-20萬市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性低4.4%,。在20-30萬,、30-50萬、50萬以上價(jià)區(qū),，女性比男性分別高1.9%,、3.8%、1.9%,，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異,，主要因?yàn)槟行再徿嚾巳焊鼮閺V泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體更加集中在高收入人群,。

■總結(jié)

　　總的來看，9月份國內(nèi)乘用車市場(chǎng)的購車熱度繼續(xù)上漲,，而且超過了去年同期漲幅,，車市熱度進(jìn)一步回暖。只是相比于8月份,，9月份的增幅并未有太大驚喜,。不過從細(xì)分市場(chǎng)來看，新能源汽車,、MPV的熱度有明顯升溫,，發(fā)展前景持續(xù)向好。這兩大領(lǐng)域目前也仍然是藍(lán)海市場(chǎng),，需要汽車企業(yè)進(jìn)一步發(fā)力,，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的購買熱情。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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