[汽車之家 新聞] 2019年10月，由華晨寶馬國產(chǎn)的寶馬X2正式上市,，替代進(jìn)口版開始征戰(zhàn)國內(nèi)緊湊型SUV市場,，作為該市場的新晉小鮮肉，該車系備受年輕用戶關(guān)注。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，寶馬X2的主要競爭對(duì)手包括寶馬X1、奧迪Q3,、奔馳GLA，接下來,，將會(huì)從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
一、市場銷量
2020年8月,， 寶馬X2銷售0.23萬輛,，相較上月增長25.8%，今年1-8月累計(jì)銷量為1.54萬輛,?？v觀整體緊湊型SUV市場，今年8月及1-8月累計(jì)銷量同比增長率分別為16.2%和-3.0%,，8月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)。由于目前寶馬X2上市不足一年,，所以目前暫沒有同比銷量數(shù)據(jù)
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與寶馬X2進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬X1,、奧迪Q3,、奔馳GLA，我們將其視作寶馬X2的核心競品,?？梢钥闯?，對(duì)寶馬X2來說，寶馬X1對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為寶馬X1，用戶熱度最高,； 下單用戶人數(shù)最低的為奔馳GLA,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,； 寶馬X2的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為奔馳GLA,，這主要與其在2020年進(jìn)行換代，老款車型提前停產(chǎn)導(dǎo)致,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為寶馬X1,，份額占比達(dá)44.2%,。與上月相比，市場份額增長最快的為奔馳GLA,，競品圈份額增加5.0個(gè)百分點(diǎn),；奧迪Q3的競品圈份額下降3.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月寶馬X2,、寶馬X1競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.76%,、0.31%；而奔馳GLA,、奧迪Q3競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.99%、0.08%
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，寶馬X2及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。寶馬X2用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江，Top 3城市分別為北京,、上海、深圳,；寶馬X1用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為上海、北京,、深圳；奧迪Q3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、廣東，Top 3城市分別為北京,、上海,、杭州；奔馳GLA用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江，Top 3城市分別為北京,、上海、重慶,。寶馬X2與其競品用戶來自江蘇,、廣東、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià)
在競品圈中，今年市場銷量排名第3的奔馳GLA,，用戶口碑總體評(píng)分為4.73,，在競品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，奔馳GLA在外觀、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在動(dòng)力,、舒適性方面有待提升。奧迪Q3口碑總體評(píng)分為4.58,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與奔馳GLA相比，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在外觀,、內(nèi)飾方面較受用戶青睞，但在空間,、操控性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。寶馬X2用戶口碑排名第三,，在舒適性、空間方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。寶馬X1用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,，寶馬X2作為新晉的緊湊SUV在其核心競品圈中,，從近一年的數(shù)據(jù)來看該車意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般,，整體競爭力較強(qiáng),，未來在舒適性、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
