[汽車之家 新聞]北京時間2019年2月26日下午,，大眾品牌旗下全新子品牌——捷達（英文名：JETTA）在德國大眾總部狼堡正式發(fā)布。至此,，捷達不再作為一款車型,，而是晉升為一個品牌名稱正式與消費者見面。隨后,，在2019上海車展前夕,，捷達品牌的首批車型VS5(參數(shù)|詢價)正式發(fā)布，同年9月份新車正式上市,。那么,，作為一款定位為緊湊型SUV的捷達VS5，如何在虎斗龍爭的汽車市場中贏得一席之地,，這一期內(nèi)容,，我們?yōu)槟鷰斫葸_VS5產(chǎn)品競爭力的解讀。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，捷達VS5的主要競爭對手包括捷達VS7,、柯米克、哈弗H6,。接下來,，我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。
一,、市場銷量：起伏明顯,，下半年呈回暖態(tài)勢
2020年8月，捷達VS5銷售0.66萬輛,，相較上月增長30%,，對比去年同期上漲228.5%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-8月累計銷量為5.28萬輛,，相較去年同期增長2540.2%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。不過,，值得注意的是,，出現(xiàn)這一數(shù)據(jù)，主要是由于該車于2019年9月上市,，因此同比數(shù)據(jù)出現(xiàn)較大的數(shù)值,。縱觀整體緊湊型SUV市場,，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-3.0%,，8月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升，累計銷量呈小幅下調(diào),。無論在單月銷量還是累計銷量上,，捷達VS5均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二,、競品格局：核心競爭對手是捷達VS7
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與捷達VS5進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為捷達VS7,、柯米克、哈弗H6,，我們將其視作捷達VS5的核心競品,。可以看出,，對捷達VS5來說，捷達VS7對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為捷達VS7,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；捷達VS7的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為柯米克,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年8月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達66.6%。與上月相比,，市場份額增長最快的為柯米克,，競品圈份額增加1.3個百分點；哈弗H6的競品圈份額下降3.2個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，柯米克,、哈弗H6、捷達VS5競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.26%,、0.24%、0.17%
三,、用戶分布：與競品在北京,、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，捷達VS5及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。捷達VS5用戶量Top 3省份分別為河南,、河北、山東,，Top 3城市分別為北京,、鄭州、西安,；捷達VS7用戶量Top 3省份分別為河南,、廣東、山東,，Top 3城市分別為北京,、成都、武漢,；柯米克用戶量Top 3省份分別為山東,、江蘇、河北,，Top 3城市分別為北京,、上海,、西安；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州,。捷達VS5與其競品用戶來自山東、河南,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價：性價比,、動力方面受用戶青睞
在競品圈中,，今年市場銷量排名第1的哈弗H6，用戶口碑總體評分為4.54,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,，哈弗H6在空間,、性價比方面用戶評價較好，但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。捷達VS5口碑總體評分為4.51,，位居口碑總體評分第二名,，與哈弗H6相比，口碑總體評分差距不大,，其在性價比,、動力方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶?？旅卓擞脩艨诒琶谌?，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。捷達VS7用戶評分最低，對內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,，捷達VS5在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量有所下降,，用戶口碑較好,，整體競爭力較強，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
