[汽車之家新聞] 2019年4月11日，上汽通用五菱旗下“新寶駿”品牌正式發(fā)布,，“新寶駿”品牌的正式發(fā)布意味著上汽通用五菱寶駿新的開(kāi)始,。作為新寶駿旗下的走量車型，定位小型SUV的RS-3于2019年10月29日上市,，新車擁有個(gè)性的外觀設(shè)計(jì),，并且在主動(dòng)安全、智能配置方面表現(xiàn)不錯(cuò),。那么時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了1年,，新寶駿RS-3(參數(shù)|詢價(jià))到底表現(xiàn)如何呢？它的銷量走勢(shì)和市場(chǎng)份額又是怎樣的呢,？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，新寶駿RS-3的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶駿510、長(zhǎng)安CS35PLUS和瑞虎5x,，幾名對(duì)手均處于小型SUV的區(qū)間,。接下來(lái)我們將從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度,，為大家進(jìn)行新寶駿RS-3的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第117期內(nèi)容,，為大家?guī)?lái)的是新寶駿RS-3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一、市場(chǎng)銷量
今年1-9月累計(jì)銷售4.22萬(wàn)輛
2020年9月,，新寶駿RS-3銷售0.90萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)8.6%；今年1-9月累計(jì)銷量為4.22萬(wàn)輛,?？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年9月及1-9月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-11.8%和-22.3%,，9月單月銷量下降明顯,。不過(guò)隨著疫情得到控制，新寶駿RS-3在銷量方面也明顯表現(xiàn)出了不俗的恢復(fù)態(tài)勢(shì),。
二,、競(jìng)品格局
寶駿510、長(zhǎng)安CS35PLUS和瑞虎5x是新寶駿RS-3的“大敵”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與新寶駿RS-3進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶駿510,、長(zhǎng)安CS35PLUS、瑞虎5x,，我們將其視作新寶駿RS-3的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)新寶駿RS-3來(lái)說(shuō),，寶駿510對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？今年9月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RS-3,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為瑞虎5x，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單。下單用戶降幅最大的為寶駿510,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年9月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為新寶駿RS-3,，份額占比達(dá)29.9%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶駿510,，競(jìng)品圈份額增加8.5個(gè)百分點(diǎn)；瑞虎5x的競(jìng)品圈份額下降5.3個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月新寶駿RS-3,、瑞虎5x競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.68%,、0.49%；而寶駿510,、長(zhǎng)安CS35PLUS競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.15%、1.01%,。
三,、用戶分布
廣東、山東,、河北用戶最愛(ài)新寶駿RS-3
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，新寶駿RS-3及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北，Top 3城市分別為沈陽(yáng),、北京,、東莞；寶駿510用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東,、河北，Top 3城市分別為北京,、沈陽(yáng),、西安；長(zhǎng)安CS35PLUS用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、重慶,、西安；瑞虎5x用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東,、河北，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、西安。新寶駿RS-3與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東,、河北,、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、西安,、沈陽(yáng)等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià)
外觀是亮點(diǎn),，動(dòng)力、舒適性方面有待加強(qiáng)
在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第3的長(zhǎng)安CS35PLUS,，用戶口碑總體評(píng)分為4.54，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，長(zhǎng)安CS35PLUS在外觀,、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、油耗方面有待提升,。寶駿510口碑總體評(píng)分為4.53,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與長(zhǎng)安CS35PLUS相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞,，但在動(dòng)力,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。瑞虎5x用戶口碑排名第三，在動(dòng)力,、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。新寶駿RS-3用戶評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看,，新寶駿RS-3在其核心競(jìng)品圈中的意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑稍差,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，此外新寶駿RS-3的競(jìng)品基本集中于小型SUV區(qū)間，且產(chǎn)品力同樣不俗,。在保有個(gè)性外觀設(shè)計(jì)的同時(shí),，未來(lái)新寶駿RS-3在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
