[汽車之家新聞] 2019年11月29日,，北京奔馳旗下的全新緊湊型SUV,，奔馳GLB車型正式上市。該車定位7座緊湊型SUV,，不過很多用戶其實(shí)在該車上市之初,，并不看好這輛車型的后排以及第三排的空間表現(xiàn),。那么時(shí)隔一年，這輛車在用戶以及市場(chǎng)中有著什么樣的表現(xiàn)呢,？是否和當(dāng)時(shí)推出的時(shí)候是同樣的評(píng)價(jià)呢,？本期AI看市場(chǎng)我們就來分析一下奔馳GLB的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，奔馳GLB的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬X1,、奔馳GLC、奔馳GLA,，接下來,，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第118期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖敲焚惖滤?奔馳GLB的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量
2020年10月，奔馳GLB銷售0.58萬輛,，相較上月增長(zhǎng)7.4%,，今年1-10月累計(jì)銷量為4.65萬輛?？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，今年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為26.3%和3.6%，10月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。
二、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與奔馳GLB進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列前三名的競(jìng)品分別為寶馬X1,、奔馳GLC,、奔馳GLA，我們將其視作奔馳GLB的核心競(jìng)品,?？梢钥闯觯瑢?duì)奔馳GLB來說,，寶馬X1對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年10月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為奔馳GLC,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為奔馳GLA，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；奔馳GLC的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為寶馬X1,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年10月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奔馳GLC，份額占比達(dá)42.9%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奔馳GLB，競(jìng)品圈份額增加3.6個(gè)百分點(diǎn),；奔馳GLC的競(jìng)品圈份額下降6.7個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月奔馳GLB、奔馳GLA競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.87%、0.28%,；而奔馳GLC、寶馬X1競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.35%,、0.81%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，奔馳GLB及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。奔馳GLB用戶量前三的省份分別為廣東,、江蘇,、北京，前三的城市分別為北京,、上海,、廣州；寶馬X1用戶量前三的省份分別為廣東,、浙江,、江蘇，前三的城市分別為上海,、北京,、深圳,；奔馳GLC用戶量前三的省份分別為廣東、北京,、江蘇,，前三的城市分別為北京、上海,、杭州,；奔馳GLA用戶量前三的省份分別為浙江、廣東,、江蘇,，前三的城市分別為北京、上海,、杭州,。奔馳GLB與其競(jìng)品用戶來自廣東、江蘇,、北京等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、上海,、杭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第4的奔馳GLA,，用戶口碑總體評(píng)分為4.64，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看，奔馳GLA在外觀,、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在舒適性、動(dòng)力方面有待提升,。奔馳GLB口碑總體評(píng)分為4.49,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與奔馳GLA相比,，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在動(dòng)力,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。寶馬X1用戶口碑排名第三,，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奔馳GLC用戶評(píng)分最低，對(duì)性價(jià)比,、油耗用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
綜合來看,，奔馳GLB在其核心競(jìng)品圈中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是有一定的實(shí)力,，其意向用戶數(shù)量也在進(jìn)一步增長(zhǎng)，基礎(chǔ)的用戶口碑較好,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。未來在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
