[汽車之家 行業(yè)]  2020年開年,，受春節(jié)假期及補(bǔ)貼退坡政策不明朗等因素影響,，新能源車市場一度低迷。不過隨著市場復(fù)蘇,，以及多款新能源爆款產(chǎn)品的熱銷,，后半年新能源市場的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。從數(shù)據(jù)來看,，12月新能源車市場繼續(xù)升溫,。眾所周知，1月1日上市的Model Y一下子引爆了這個(gè)市場,，我們預(yù)計(jì)1月份新能源市場的表現(xiàn)會更有看點(diǎn),。話不多說，我們先看看2020年12月新能源市場的相關(guān)數(shù)據(jù)吧,。

1,、整體走勢：新能源車用戶熱度升溫，純電車型熱度回升

　　首先,，我們來看一下新能源汽車的整體走勢如何,。2020年12月，新能源車用戶購車意向數(shù)量環(huán)比增長9.9%,，相較上月環(huán)比增長率下滑10.3個(gè)百分點(diǎn),，市場熱度持續(xù)攀升，但增幅有所收窄,。汽車市場具有明顯的季節(jié)性和周期性,，我們將今年的用戶購車意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對比來看，今年12月與上一年同期相比,，市場熱度處于上行周期,，主要原因?yàn)槿ツ晖�期用戶意向環(huán)比數(shù)據(jù)波動幅度較大，今年的市場波動相對更加緩和,。整體來看,，用戶購車熱情呈現(xiàn)逐漸降溫的態(tài)勢。

　　今年12月,，新能源車中純電動車型用戶購車意向占比為71.9%,，相較上月小幅上漲0.1個(gè)百分點(diǎn)，購車意向占比觸底反彈；插電式混合動力車型購車意向占比為25.6%,，與上月相比小幅下跌0.3個(gè)百分點(diǎn),，購車意向占比有所下滑；增程式車型用戶意向占比僅為2.5%,。整體來看,，插電式混合動力車型用戶意向占比迎來了持續(xù)擴(kuò)張，它可以享受新能源的推廣政策,，又不像純電動車型一般具有里程焦慮,、充電困難等瓶頸，同時(shí),，隨著產(chǎn)品技術(shù)的提升,，插電式混動車型的成本也有了較好的控制。隨著新能源車補(bǔ)貼逐漸退坡直至退出,，新能源市場由政策驅(qū)動向市場驅(qū)動變軌后,，插電式混動車型在現(xiàn)階段會強(qiáng)化在私人領(lǐng)域的銷售優(yōu)勢。

2,、分車型級別走勢：轎車用戶占比占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑

　　12月，新能源車中轎車,、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為67.4%、31.3%,、1.3%,。轎車用戶意向占比相較上月增加0.1個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)份額上漲走勢,。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑,，環(huán)比降低0.2個(gè)百分點(diǎn)。MPV用戶意向占比12月環(huán)比上升0.1個(gè)百分點(diǎn),，意向占比仍較低,。整體來看，SUV車型用戶意向在經(jīng)歷了一段時(shí)間的份額擴(kuò)張后逐步回調(diào),，轎車市場熱度逐步回溫,，市場回歸理性。另一方面,，插電式混合動力SUV,，也隨SUV市場的低迷而下滑。目前從用戶的意向來看,，作為日常家用車,，新能源轎車車型相對SUV車型更具優(yōu)勢,。

3、分區(qū)域走勢：非限購城市居市場主力,，東,、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年12月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東,、河南,、北京,、上海,、江蘇，廣東以12.6%的意向占比獨(dú)居鰲頭 ,。用戶購車意向TOP 10省份意向份額累計(jì)達(dá)73.0%,，相較上月降低0.2個(gè)百分點(diǎn)，市場區(qū)域集中度有所下降,。全部省份中有8個(gè)省份用戶意向占比有所增加,，而7個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中,，河南,、北京、河北相較上月用戶意向占比分別增加2.7%,、0.8%,、0.4%，為意向占比增長最高的3個(gè)省份,；上海,、廣東、浙江用戶意向占比分別減少3.7%,、0.4%,、0.1%，為下降最多的3個(gè)省份,。

　　了解了用戶購車意向的省份分布,，我們再來看一下城市格局。今年12月,，非限購城市的用戶意向占比達(dá)64.0%,，仍居市場主力。用戶購車意向占比最高的5個(gè)城市包括北京,、上海,、鄭州、深圳,、廣州,，北京以9.0%的意向占比榮登榜首,。TOP10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)45.1%，相較上月降低1.3個(gè)百分點(diǎn),，市場城市集中度有所下降,。全部城市中有31個(gè)城市用戶意向占比有所增加，而20個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑,，其中,，鄭州、北京,、�,？谙噍^上月用戶意向占比分別增加1.8%、0.8%,、0.3%,，為用戶意向占比增長最高的3個(gè)城市；上海,、深圳,、杭州用戶意向占比分別減少3.7%、0.3%,、0.2%,，為下降最多的3個(gè)城市。

4,、分價(jià)區(qū)走勢：低價(jià)區(qū)購車熱度升溫,，中高價(jià)區(qū)購車熱度降溫

　　價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價(jià)位車型的意向度究竟如何,，一起來了解,！今年12月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶購車意向占比為38.5%,，相較上月增加0.2個(gè)百分點(diǎn),；12-20萬價(jià)區(qū)用戶購車意向占比達(dá)23.9%，對比上月上漲1%個(gè)百分點(diǎn),；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為21.0%,，相較上月下滑2.3%；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為9.9%,，比上月增加0.3個(gè)百分點(diǎn),；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為6.7%，較上月上漲0.9%,。通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2020年01月至今年12月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加17.6個(gè)百分點(diǎn),，低價(jià)市場熱度有所升溫,；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑6.4%,，市場熱度有所下滑；20萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比,，下跌11.1個(gè)百分點(diǎn),，其中，30-50萬價(jià)區(qū)市場熱度下滑明顯,，近12個(gè)月線索占比下跌8.1%,。未來，隨著新能源車型的布局更全面,，市場將進(jìn)一步細(xì)分,，價(jià)區(qū)覆蓋也會更加均勻。

5,、分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定,，中國品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場競爭中,，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈,。縱觀12月市場,，TOP 10廠商用戶購車意向占比累計(jì)達(dá)65.3%,，相較上月份額增加0.3個(gè)百分點(diǎn)，市場集中度進(jìn)一步提升,。十個(gè)廠商中,，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為長城汽車,，以2.7%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商,；跌幅最大的廠商為比亞迪，下降比例為2.4%,。中國品牌廠商僅有吉利汽車,、長城汽車躋身TOP 10榜單，用戶意向占比分別為3.7%,、3.6%,。比亞迪、上汽通用五菱仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為14.6%,、13.6%，市場榜首地位穩(wěn)固,。

6,、用戶意向偏好：女神更愛轎車，男神更愛大車

　　不同特征的用戶,，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析用戶意向數(shù)據(jù),，可以看到,，女性用戶比男性用戶，對于轎車的偏好更強(qiáng),，在12月女性用戶來源的購車意向數(shù)據(jù)中,，轎車占比為71.7%，比男性轎車購車意向占比高4.6個(gè)百分點(diǎn),。相反,，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型,，男性SUV購車意向占比比女性高4.2個(gè)百分點(diǎn),。與上月相比，女性用戶來源的MPV,、SUV購車意向占比有所下滑,，而轎車購車意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV,、MPV購車意向占比下跌,，而轎車意向份額有所增加。

　　對于新能源車,，愛車的男神,、女神到底誰最愛一擲千金？今年12月,，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的購車意向占比為37.4%,，而女性為45.5%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低8.1個(gè)百分點(diǎn),。在12-20萬價(jià)區(qū)中,，女性購車意向占比相較男性，低1.3%,。在20萬以上價(jià)區(qū),，女性購車意向占比，比男性低6.8個(gè)百分點(diǎn),，但女性相較其上月購車意向占比有所下滑,，在50萬以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高0.4%,，可見男性對高價(jià)區(qū)偏好明顯,。

7、總結(jié)

　　12月份新能源車用戶選車熱情開始回溫,。新能源車用戶意向占比開始止跌回升,，補(bǔ)貼退坡影響開始逐漸被市場消化,。從車型級別來看，轎車用戶熱度繼續(xù)上揚(yáng),，贏得更多用戶的關(guān)注,；從廠商類型來看，中國品牌汽車購車意向占比有所下降,；從價(jià)區(qū)走勢來看,，低價(jià)市場逐步擴(kuò)張，中高價(jià)區(qū)意向份額有所下滑,。整體來看,，12月市場呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢，隨著4月份上海車展的到來,，市場熱度將會進(jìn)一步升溫,，大家一起拭目以待吧！（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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