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AI看市場 | 解讀沃爾沃S60產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 新聞]  提到豪華品牌中型轎車你會(huì)想到誰,?是不是“傳統(tǒng)三強(qiáng)”寶馬3系,、奧迪A4L和奔馳C級(jí)?沒錯(cuò),,以上三位選手確實(shí)霸占了同級(jí)別銷量榜的前三名,,但要細(xì)數(shù)產(chǎn)品競爭力優(yōu)秀的選手,沃爾沃S60值得一個(gè)名額,。國產(chǎn)之后的它盡管沒有選擇像對(duì)手們那樣加長軸距,,但SPA平臺(tái)帶來的空間體驗(yàn)也并沒有遜色很多,加上沃爾沃家族式的內(nèi)飾氛圍和獨(dú)特的設(shè)計(jì),也足以吸引不少消費(fèi)者的青睞,�,?紤]到其28.69-38.09萬元的售價(jià)以及誘人的終端優(yōu)惠力度,也難怪車主們會(huì)對(duì)其性價(jià)比大加贊賞,。

汽車之家

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,沃爾沃S60的主要競爭對(duì)手包括奧迪A4L、寶馬3系,,接下來,,將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的解析。


  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對(duì)熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第125期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖俏譅栁諷60產(chǎn)品競爭力的解讀,。


一、市場銷量

    2020年11月,, 沃爾沃S60銷售0.28萬輛,,相較上月下降11%,對(duì)比去年同期上漲36.9%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;今年1-11月累計(jì)銷量為2.17萬輛,相較去年同期增長95.8%,,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體中型車市場,,今年11月及1-11月累計(jì)銷量同比增長率分別為17.4%和5.9%,,11月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,,沃爾沃S60均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場大盤的超越。

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二,、競品格局

    汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與沃爾沃S60進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 2的競品分別為奧迪A4L,、寶馬3系,,我們將其視作沃爾沃S60的核心競品�,?梢钥闯�,,對(duì)沃爾沃S60來說,奧迪A4L對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。

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    那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年11月份,,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,用戶熱度最高,; 下單用戶人數(shù)最低的為沃爾沃S60,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,; 沃爾沃S60的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 ,。

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    用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年11月,,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,,份額占比達(dá)40.0%。與上月相比,,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加1.8個(gè)百分點(diǎn);奧迪A4L的競品圈份額下降12.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個(gè)月寶馬3系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.47%,;而奧迪A4L,、沃爾沃S60競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.34%,、0.72%

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三,、用戶分布

    從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,沃爾沃S60及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。沃爾沃S60用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、四川,,Top 3城市分別為北京,、成都、上海,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,。沃爾沃S60與其競品用戶來自廣東,、江蘇、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四,、車主評(píng)價(jià)

    在競品圈中,今年市場銷量排名第4的沃爾沃S60,,用戶口碑總體評(píng)分為4.57,,在競品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,沃爾沃S60在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升。寶馬3系用戶口碑評(píng)分為4.53排名第二,,在性價(jià)比,、油耗方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奧迪A4L用戶評(píng)分為4.46排名第三,,對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。

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五,、總結(jié)

    綜合來看,,沃爾沃S60 在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑較好,整體競爭力較強(qiáng),,未來在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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  • 沃爾沃S60 2020款 T5 智雅運(yùn)動(dòng)版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    7.48 39.32 8.30
    測試文章:衣不如新,,人不如故 S60對(duì)比測試CT5
    評(píng)測編輯-張子儀:

    幾天的相處過程中,我能夠親身感覺到S60在日常駕駛過程中要更加舒適,,它不會(huì)像CT5那般敏感且激進(jìn),,而是能夠帶著你愜意的游走在街頭,厚重的底盤質(zhì)感配上輕盈的轉(zhuǎn)向系統(tǒng),,一切都是那么輕松愜意,,對(duì)于這樣一款車型我們也沒有不喜歡它的理由。

    評(píng)測編輯-林琦:

    S60日常開起來還是比較運(yùn)動(dòng)的,,主要是底盤營造的厚重感甚至比國產(chǎn)3系還要出色,,轉(zhuǎn)向的阻尼手感也十分細(xì)膩,各項(xiàng)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起仔細(xì)推敲,。不過它并不適合激烈駕駛,,車輛的整體極限性能并不十分出彩。

    評(píng)測編輯-梁奇:

    看你追求的是什么吧,!如果你追求的是那種典型的歐式駕駛風(fēng)格,,那么沃爾沃S60還真是味兒挺正的。再加上它的優(yōu)惠幅度比BBA大,,所以性價(jià)比還是很不錯(cuò)的,。

  • 沃爾沃S60 2016款 S60L T3 智行版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.47 40.22 8.00
    測試文章:性能合格/駕駛輕快 測試沃爾沃S60L T3
    評(píng)測編輯-何家榮:

    沃爾沃S60L T3車型的加速性能合格,駕駛感輕快,,而百公里油耗也能讓人滿意,,唯獨(dú)是過窄的輪胎限制了剎車水平的正常發(fā)揮,讓人感到遺憾,,從而也影響了我對(duì)它的評(píng)分,。考慮到這款車型目前在市場上的優(yōu)惠已經(jīng)超過5萬元,,結(jié)合它自身可以滿足基本需求的配置,、相對(duì)較低的售價(jià)以及品牌知名度,我認(rèn)為它不失為豪華品牌中型車入門級(jí)別的好選擇,。

    評(píng)測編輯-黃榮嘉:

    我覺得沃爾沃的車型算是汽車界的輕奢品,,所以品牌魅力是吸引消費(fèi)者的主要因素之一。S60L的動(dòng)態(tài)駕駛感受挺有質(zhì)感的,,這是它的優(yōu)勢,。T3車型的加速雖然不算太快,但日常駕駛還是能夠有不錯(cuò)的快感,。也足夠用了,。至于配置方便,,確實(shí)不算太豐富,就看你是否在乎,。

    評(píng)測編輯-王子平:

    作為S60L的入門車型,,它的動(dòng)力表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,油門輕巧,,動(dòng)力響應(yīng)敏捷,,日常開足夠用了,但和同級(jí)別的對(duì)手像3系的入門車型比較的話,,加速性能還是有些平庸,。配置方面也還算過得去,再加上考慮到它有著不錯(cuò)的優(yōu)惠幅度,,如果你看重豪華品牌的話,,那它是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  • 沃爾沃S60 2016款 S60L T4 智遠(yuǎn)版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.65 38.37 8.80
    測試文章:開著爽/油耗低,!測沃爾沃S60L T4智遠(yuǎn)版
    評(píng)測編輯-黃正橋:

    不到25萬的價(jià)位上能在安全配置,、動(dòng)力表現(xiàn)和駕駛感受上同時(shí)與之抗衡的產(chǎn)品只有凱迪拉克ATS-L一款,但相比之下沃爾沃S60L T4智遠(yuǎn)版更多了一分穩(wěn)重和家居的氣質(zhì),,可靠的剎車和驚喜的油耗也是推薦它的主要理由,。

    評(píng)測編輯-盛元珺:

    沃爾沃S60L可以說是一款上市時(shí)間相對(duì)較長的車型了,而2016款車型最重要的改變就是換裝了新的Drive-E發(fā)動(dòng)機(jī)后,,動(dòng)力表現(xiàn),、燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)都有顯著提升。更重要的是,,本次我們所測試的T4 智遠(yuǎn)版車型作為全系中的次低配,,依舊擁有很豐富的配置,且優(yōu)惠后售價(jià)在25萬元左右,,性價(jià)比頗高,,值得推薦。

    評(píng)測編輯-:

    25萬元左右的終端售價(jià)加上8.8L的百公里油耗,,更何況還是一臺(tái)豪華品牌中型車,,這時(shí)候你真的在乎他的加速8秒開外嗎,?我不在乎,,反倒是它出色的基礎(chǔ)安全配置和優(yōu)秀的駕駛品質(zhì)更能打動(dòng)我。

  • 沃爾沃S60 2016款 S60L T5 智越版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    6.83 39.28 --
    測試文章:循序漸進(jìn) 測試2016款沃爾沃S60L T5
    評(píng)測編輯-張子儀:

    剛開始接觸S60L的時(shí)候,,它幾乎不會(huì)令人有怦然心動(dòng)的感覺,,然而時(shí)間久了,你就會(huì)被它柔順的轉(zhuǎn)向,、扎實(shí)的底盤和出色的動(dòng)力系統(tǒng)所吸引,。尤其在中高轉(zhuǎn)速下,,發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力響應(yīng)會(huì)更加出色。一句話總結(jié):如果你想要安逸舒適的駕駛,,它可以滿足你,;如果你想要激情,它也有足夠的潛力,。一臺(tái)家用車能夠同時(shí)做到這兩點(diǎn)并不容易,。

    評(píng)測編輯-胡正暘:

    S60這個(gè)車系很受沃爾沃重視,之前已經(jīng)有幾次大動(dòng)作,,先進(jìn)口引入,,再國產(chǎn)加長,如今又更換全新動(dòng)力總成,,競爭力穩(wěn)步提升,。這回測試的T5是高功率版本,適合對(duì)動(dòng)力有硬需求的消費(fèi)者,。而未來市場走量的肯定是T4了,,我很期待它的表現(xiàn)。

    評(píng)測編輯-張郁達(dá):

    自從S60L進(jìn)行加長后,,空間方面就已經(jīng)做得非常不錯(cuò),,這次小改款更換了全新的動(dòng)力總成,并擁有多種動(dòng)力調(diào)�,?晒┻x擇,,2.0T高功率+8AT的組合在0-100km/h的測試中已經(jīng)跑出了6.83秒的好成績,令人驚喜,,算是又進(jìn)一步完善自我,,增加了競爭籌碼。

  • 沃爾沃S60 2014款 S60L T5 智越版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    7.43 38.54 11.00
    測試文章:妥協(xié)的80毫米 測試國產(chǎn)沃爾沃S60L頂配
    評(píng)測編輯-梁�,。�

    今天沃爾沃也終于向市場做出了妥協(xié),,畢竟對(duì)手們都越來越長,能夠去主動(dòng)迎合用戶需求這點(diǎn)做的還算不錯(cuò),。討論到具體的空間表現(xiàn)上也確實(shí)和對(duì)手們不相上下,,至于工藝、配置,、性能方面表現(xiàn)屬于這個(gè)級(jí)別產(chǎn)品的主流水準(zhǔn),,當(dāng)然它的優(yōu)勢就是價(jià)格還相對(duì)更低一些,這么來看現(xiàn)在的S60L是個(gè)挺有性價(jià)比的產(chǎn)品,,

    評(píng)測編輯-胡正暘:

    加長之后側(cè)面線條看起來比老款更協(xié)調(diào),,頭一次遇到這種情況,可能是因?yàn)橹疤[了。現(xiàn)在后排空間終于能跟A4L,、3系Li們平起平坐,,競爭力提升很多,值得考慮,。

    評(píng)測編輯-羅浩:

    軸距加長了80mm之后,,沃爾沃S60L的空間表現(xiàn)具備了與奧迪A4L和國產(chǎn)長軸距寶馬3系競爭的資本,其實(shí)我可以接受駕駛樂趣方面的妥協(xié),,但整套動(dòng)力系統(tǒng)還是很久以前的5缸發(fā)動(dòng)機(jī)和6速變速箱,,這難免讓人有點(diǎn)失望。

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沃爾沃S60

指導(dǎo)價(jià):30.69-38.49萬
級(jí)別:中型車
詢底價(jià)
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