[汽車之家 新聞] 提到豪華品牌中型轎車你會(huì)想到誰,?是不是“傳統(tǒng)三強(qiáng)”寶馬3系,、奧迪A4L和奔馳C級(jí)?沒錯(cuò),,以上三位選手確實(shí)霸占了同級(jí)別銷量榜的前三名,,但要細(xì)數(shù)產(chǎn)品競爭力優(yōu)秀的選手,沃爾沃S60值得一個(gè)名額,。國產(chǎn)之后的它盡管沒有選擇像對(duì)手們那樣加長軸距,,但SPA平臺(tái)帶來的空間體驗(yàn)也并沒有遜色很多,加上沃爾沃家族式的內(nèi)飾氛圍和獨(dú)特的設(shè)計(jì),也足以吸引不少消費(fèi)者的青睞,�,?紤]到其28.69-38.09萬元的售價(jià)以及誘人的終端優(yōu)惠力度,也難怪車主們會(huì)對(duì)其性價(jià)比大加贊賞,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,沃爾沃S60的主要競爭對(duì)手包括奧迪A4L、寶馬3系,,接下來,,將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對(duì)熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第125期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖俏譅栁諷60產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量
2020年11月,, 沃爾沃S60銷售0.28萬輛,,相較上月下降11%,對(duì)比去年同期上漲36.9%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;今年1-11月累計(jì)銷量為2.17萬輛,相較去年同期增長95.8%,,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體中型車市場,,今年11月及1-11月累計(jì)銷量同比增長率分別為17.4%和5.9%,,11月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,,沃爾沃S60均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場大盤的超越。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與沃爾沃S60進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 2的競品分別為奧迪A4L,、寶馬3系,,我們將其視作沃爾沃S60的核心競品�,?梢钥闯�,,對(duì)沃爾沃S60來說,奧迪A4L對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年11月份,,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,用戶熱度最高,; 下單用戶人數(shù)最低的為沃爾沃S60,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,; 沃爾沃S60的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 ,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年11月,,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,,份額占比達(dá)40.0%。與上月相比,,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加1.8個(gè)百分點(diǎn);奧迪A4L的競品圈份額下降12.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個(gè)月寶馬3系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.47%,;而奧迪A4L,、沃爾沃S60競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.34%,、0.72%
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,沃爾沃S60及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。沃爾沃S60用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、四川,,Top 3城市分別為北京,、成都、上海,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,。沃爾沃S60與其競品用戶來自廣東,、江蘇、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià)
在競品圈中,今年市場銷量排名第4的沃爾沃S60,,用戶口碑總體評(píng)分為4.57,,在競品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,沃爾沃S60在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升。寶馬3系用戶口碑評(píng)分為4.53排名第二,,在性價(jià)比,、油耗方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奧迪A4L用戶評(píng)分為4.46排名第三,,對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,,沃爾沃S60 在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑較好,整體競爭力較強(qiáng),,未來在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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