[汽車(chē)之家 新聞]  提到豪華品牌中型轎車(chē)你會(huì)想到誰(shuí),？是不是“傳統(tǒng)三強(qiáng)”寶馬3系,、奧迪A4L和奔馳C級(jí)？沒(méi)錯(cuò),，以上三位選手確實(shí)霸占了同級(jí)別銷(xiāo)量榜的前三名,，但要細(xì)數(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)秀的選手，沃爾沃S60值得一個(gè)名額,。國(guó)產(chǎn)之后的它盡管沒(méi)有選擇像對(duì)手們那樣加長(zhǎng)軸距,，但SPA平臺(tái)帶來(lái)的空間體驗(yàn)也并沒(méi)有遜色很多，加上沃爾沃家族式的內(nèi)飾氛圍和獨(dú)特的設(shè)計(jì),，也足以吸引不少消費(fèi)者的青睞,。考慮到其28.69-38.09萬(wàn)元的售價(jià)以及誘人的終端優(yōu)惠力度,，也難怪車(chē)主們會(huì)對(duì)其性?xún)r(jià)比大加贊賞,。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，沃爾沃S60的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧迪A4L,、寶馬3系,，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局,、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目,，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車(chē)型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析,，帶您快速掌握車(chē)市行情。第125期內(nèi)容,，為大家?guī)��?lái)的是沃爾沃S60產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　  2020年11月,， 沃爾沃S60銷(xiāo)售0.28萬(wàn)輛,，相較上月下降11%，對(duì)比去年同期上漲36.9%,，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為2.17萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)95.8%,，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀(guān)整體中型車(chē)市場(chǎng),，今年11月及1-11月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為17.4%和5.9%,，11月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮,。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,，沃爾沃S60均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二,、競(jìng)品格局

　　  汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與沃爾沃S60進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 2的競(jìng)品分別為奧迪A4L,、寶馬3系，我們將其視作沃爾沃S60的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)沃爾沃S60來(lái)說(shuō),，奧迪A4L對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　  那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢,？今年11月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為奧迪A4L,，用戶(hù)熱度最高； 下單用戶(hù)人數(shù)最低的為沃爾沃S60,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單； 沃爾沃S60的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 ,。

　　  用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為寶馬3系,，份額占比達(dá)40.0%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬3系,，競(jìng)品圈份額增加1.8個(gè)百分點(diǎn)；奧迪A4L的競(jìng)品圈份額下降12.2個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月寶馬3系競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.47%,；而奧迪A4L,、沃爾沃S60競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.34%,、0.72%

三,、用戶(hù)分布

　　  從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，沃爾沃S60及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東,、華中地區(qū),。沃爾沃S60用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、四川,，Top 3城市分別為北京、成都,、上海,；奧迪A4L用戶(hù)量Top 3省份分別為江蘇、廣東,、浙江,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；寶馬3系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,。沃爾沃S60與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東,、江蘇、浙江等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京,、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四,、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　  在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的沃爾沃S60,，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離,。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,，沃爾沃S60在外觀(guān)、動(dòng)力方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升。寶馬3系用戶(hù)口碑評(píng)分為4.53排名第二,，在性?xún)r(jià)比,、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度,。奧迪A4L用戶(hù)評(píng)分為4.46排名第三,，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn),，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五,、總結(jié)

　　  綜合來(lái)看，沃爾沃S60 在其核心競(jìng)品圈中,，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，用戶(hù)口碑較好,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話(huà),，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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