[汽車(chē)之家 資訊]  德系和日系之爭(zhēng)，就猶如南北方豆腐腦的甜咸之選,，在有的消費(fèi)者心中可以說(shuō)是水火不容,。你有你的“德味十足”,，我有我的“JDM”，儼然是兩個(gè)完全不同風(fēng)格的派系,。紛爭(zhēng)不休,，還是因?yàn)槠旃南喈?dāng)，各占了市場(chǎng)四分之一,，互不相讓,。日系品牌主要依靠豐田、本田,、日產(chǎn)三個(gè)品牌征戰(zhàn)市場(chǎng),，即使2020年日系整體銷(xiāo)量略有下滑，但相比于其他各系表現(xiàn)以及大盤(pán)來(lái)看,，仍舊可以說(shuō)是固若金湯,。

　　今天，我們就來(lái)聊一聊日系品牌在2020年的表現(xiàn),�,！皟商铩敝�中誰(shuí)是王者？日產(chǎn)哪款車(chē)“單騎救主”,？各家今年如何發(fā)力,？帶著這些問(wèn)題，我們進(jìn)入今天的《盤(pán)點(diǎn)2020》,。

　　不久前,，我們已經(jīng)針對(duì)中國(guó)品牌和德系品牌在2020年的成績(jī)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，感興趣的各位可以點(diǎn)擊閱讀：

《盤(pán)點(diǎn)2020| 十大中國(guó)品牌的年度成績(jī)單》

《盤(pán)點(diǎn)2020| 十大德系品牌的年度成績(jī)單》

　　兩個(gè)重要說(shuō)明：
　　一,、為什么用上險(xiǎn)量,？上險(xiǎn)量來(lái)自機(jī)動(dòng)車(chē)交通強(qiáng)制險(xiǎn)數(shù)據(jù),，一手交錢(qián)一手交貨以后,，車(chē)就得上交強(qiáng)險(xiǎn)，它不僅能代表真實(shí)的終端落地消費(fèi),，更能揭示區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu),、市場(chǎng)下沉/向上動(dòng)向等信息。與批發(fā)銷(xiāo)量不同的是,，上險(xiǎn)銷(xiāo)量沒(méi)有庫(kù)存的“水分”,，可謂“干貨”。

　　二,、為什么從品牌角度,？品牌，是消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)的首要選擇考量,，從品牌的角度梳理各家新車(chē)銷(xiāo)量,，邊界更易厘清,，也更易為消費(fèi)選車(chē)提供參考。

★ 日系品牌：整體表現(xiàn)平穩(wěn),，“兩田一產(chǎn)”銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)

　　日系品牌新車(chē)在2020年的銷(xiāo)量為497.87萬(wàn)輛,，相比于2019年雖然有1.05%的下滑，但對(duì)比中國(guó),、德國(guó),、美國(guó)、韓國(guó)等主流國(guó)別汽車(chē)品牌的表現(xiàn),，這點(diǎn)下滑也就是灑灑水,。上述表現(xiàn)也直觀(guān)反映在了市場(chǎng)份額上，24.8%的占比雖然依舊排在第三位,，但是與德系品牌的占比差距在繼續(xù)縮小,，照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，日系和德系在2021年的較量會(huì)頗有看點(diǎn),。

　　不得不說(shuō)的是,，豐田、本田和日產(chǎn)的回血能力實(shí)在強(qiáng)悍,，在2020年下半年其銷(xiāo)量增長(zhǎng)的速度令人驚訝,。拿下半年的月均銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，豐田為15.85萬(wàn)輛,、本田為16.40萬(wàn)輛,、日產(chǎn)為11.44萬(wàn)輛，相比于上半年提升明顯,。

　　具體到車(chē)型級(jí)別來(lái)看,，緊湊型轎車(chē)依舊是日系品牌的核心產(chǎn)品，你我耳熟能詳?shù)目�羅拉,、雷凌,、思域、軒逸都屬于這個(gè)級(jí)別,，但是整體銷(xiāo)量略微下滑了3.2%,。接下來(lái)豐田ALLION和凌尚都將加入戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)能為日系緊湊型車(chē)提振銷(xiāo)量,。日系緊湊型SUV在2020年則全面爆發(fā),，實(shí)現(xiàn)了14.64%的大幅度增長(zhǎng)，是日系品牌第二暢銷(xiāo)級(jí)別,。

　　關(guān)于其他級(jí)別,，中型轎車(chē)表現(xiàn)平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)了3.07%的增長(zhǎng),。中大型MPV也值得關(guān)注,，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了24.20%,，這要?dú)w功于埃爾法和威爾法的熱銷(xiāo)。其實(shí)從今年高端品牌的銷(xiāo)量來(lái)看,，高端市場(chǎng)在2020年的增長(zhǎng)十分驚人,，絲毫沒(méi)有受到疫情的影響。此外,，中型SUV以及中大型SUV市場(chǎng),，日系品牌的下滑比較明顯。中型SUV市場(chǎng)主銷(xiāo)的漢蘭達(dá),、冠道,、UR-V都明顯下滑，這與產(chǎn)品力下滑有關(guān),，比如漢蘭達(dá)已經(jīng)接近換代了,。中大型SUV更不用多說(shuō)，普拉多的停產(chǎn)直接導(dǎo)致該級(jí)別的下滑,。

★前十名中,，僅豐田和雷克薩斯實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

　　文章伊始我們就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，日系品牌的頭部效應(yīng)十分明顯,，“兩田一產(chǎn)”銷(xiāo)量都是百萬(wàn)級(jí)別,，其他部分品牌甚至只是它們的零頭。雷克薩斯和馬自達(dá)的銷(xiāo)量則是日系的第二梯隊(duì),，都達(dá)到了20萬(wàn)輛的體量,。三菱、英菲尼迪,、斯巴魯,、鈴木以及謳歌都沒(méi)有超過(guò)10萬(wàn)輛，不用多說(shuō),，大家也都知道這些品牌在產(chǎn)品投放,、品牌營(yíng)銷(xiāo)上或多或少都面臨著一些問(wèn)題。

　　具體來(lái)說(shuō),，豐田這個(gè)日系大哥做到了表率作用,。豐田品牌銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了7.31%的增長(zhǎng),，市場(chǎng)份額也達(dá)到了8.12%,，雖然說(shuō)和大眾的市場(chǎng)份額（13.09%）占比之間還差一個(gè)吉利（5.02%），但是這個(gè)差距正在逐漸變小,。豐田旗下的雷克薩斯表現(xiàn)異常優(yōu)秀,，銷(xiāo)量增長(zhǎng)15.78%！看來(lái)豐田福岡九州工廠(chǎng)需要加把勁兒了,，別讓國(guó)內(nèi)雷克薩斯的準(zhǔn)車(chē)主們等太久,。

　　除了豐田和雷克薩斯之外,，其余8個(gè)日系品牌均沒(méi)有實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，尤其是三菱,、英菲尼迪,、斯巴魯、鈴木,、謳歌的降幅均超過(guò)了10%,，三菱甚至下降了37.09%。如上文所說(shuō),，這與它們自身的產(chǎn)品,、品牌戰(zhàn)略有直接關(guān)系。此外疫情下的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯,，進(jìn)一步壓縮了二,、三線(xiàn)品牌的市場(chǎng)空間。強(qiáng)者愈強(qiáng),、弱者愈弱,，就是這么殘酷。

　　下面,，咱們就看看豐田,、本田、日產(chǎn),、雷克薩斯,、馬自達(dá)具體的表現(xiàn)吧。

★Top 5日系品牌的年度銷(xiāo)量清單

　　1,、豐田：大哥的位子,，是不可能讓的

　　豐田一直是日本汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的名片，它的表現(xiàn)也對(duì)得起“一哥”的地位,。2020年,，豐田在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售1629946輛，增長(zhǎng)7.31%,。上文已經(jīng)闡述過(guò),，豐田的銷(xiāo)量增長(zhǎng)穩(wěn)住了整個(gè)日系品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量大盤(pán)�,？梢哉f(shuō)縱然大風(fēng)大浪,，豐田依舊很“穩(wěn)”。

　　豐田的三個(gè)核心級(jí)別在2020年均實(shí)現(xiàn)了上漲,，緊湊型車(chē)增長(zhǎng)6.02%,，中型車(chē)增長(zhǎng)23.44%，緊湊型SUV更是增長(zhǎng)80.82%,。相比之下,，入門(mén)的小型轎車(chē)/SUV級(jí)別以及高端的中大型轎車(chē)/SUV級(jí)別銷(xiāo)量下滑明顯,，可以看出豐田的銷(xiāo)量在向主流級(jí)別市場(chǎng)靠攏。不過(guò)中大型MPV是個(gè)特例,，埃爾法/威爾法在國(guó)內(nèi)的溢價(jià)已經(jīng)超過(guò)它最初的定位,，成為高端出行的代表產(chǎn)品，富豪們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi),，銷(xiāo)量增長(zhǎng)異常迅猛,。

　　具體車(chē)型來(lái)看，豐田賣(mài)得好的依舊是卡羅拉和雷凌兩兄弟,，僅這兩款車(chē)就斬獲了近60萬(wàn)輛的銷(xiāo)量,。凱美瑞和亞洲龍兩款中型車(chē)也都各有收獲，其中亞洲龍的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)+,。RAV4榮放和威蘭達(dá)的組合也是成功的,，換代后的RAV4榮放增長(zhǎng)了24.95%，威蘭達(dá)也售出77317輛,。

『卡羅拉』

　　中型SUV的擔(dān)當(dāng)漢蘭達(dá)則英雄遲暮,，銷(xiāo)量下滑6.65%，沒(méi)有闖進(jìn)10萬(wàn)大關(guān),。漢蘭達(dá)目前已經(jīng)接近換代,，產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)不再明顯，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷推新,，搶占它的市場(chǎng),。

　　2、本田：CR-V與皓影真是“雙塔奇兵”

　　本田2020年全年銷(xiāo)量為1571439輛,，同比2019年下滑了2.13%,，與豐田的銷(xiāo)量相差僅不到6萬(wàn)輛。不過(guò)在市場(chǎng)大盤(pán)整體下滑的情況下,，本田的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn),。

　　緊湊型SUV和緊湊型轎車(chē)占據(jù)了本田銷(xiāo)量的一半，中型車(chē)以及小型SUV的占比也較多,，分別為16.66%和19.64%,，整體來(lái)看本田在各個(gè)主銷(xiāo)級(jí)別的銷(xiāo)量占比相對(duì)均衡，實(shí)現(xiàn)了各細(xì)分市場(chǎng)的全面發(fā)展,。

　　本田銷(xiāo)量最好的車(chē)型是本田CR-V,，全年銷(xiāo)量達(dá)到了238018輛，同比增長(zhǎng)了6.73%,。它的兄弟車(chē)型皓影也表現(xiàn)不錯(cuò),，作為2019年年底才上市的新車(chē)，2020年便售出151675輛,，對(duì)于本田全年銷(xiāo)量做出了重要的貢獻(xiàn),。思域銷(xiāo)量為236238輛，下滑了3.5%,。雅閣的表現(xiàn)也不是很好,，總共售出209368輛，下滑了7.45%,。

『皓影』

『全新飛度』

　　“買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī)送車(chē)”的飛度在2020年迎來(lái)?yè)Q代,，銷(xiāo)量受到了新老車(chē)型更替的影響，大幅下滑了50.88%,，全年僅售出57687輛,。目前全新飛度已經(jīng)上市，東風(fēng)本田也推出了姊妹車(chē)LIFE,，希望這兩款車(chē)在2021年可以迎來(lái)銷(xiāo)量上的爆發(fā),。

　　3、日產(chǎn)：軒逸“單騎救主”

　　一提起日產(chǎn),，很多人會(huì)想到“大沙發(fā)”這個(gè)詞兒,。家用、舒適一直是日產(chǎn)在很多消費(fèi)者心目中的形象,。2020年,，有1153096輛日產(chǎn)被中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)走。相比于2019年,，這個(gè)數(shù)據(jù)雖下滑4.96%,，但依舊跑贏了大盤(pán)。

　　日產(chǎn)的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單一些,，其售出的新車(chē)中有超過(guò)一半都是緊湊型車(chē),，其中軒逸的銷(xiāo)量更是達(dá)到了驚人的547143輛，不愧是緊湊型轎車(chē)銷(xiāo)量的王者,。2020年,，軒逸的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了18.10%，可以說(shuō)是日產(chǎn)在華銷(xiāo)量的中流砥柱,。緊湊型SUV是日產(chǎn)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)中的NO.2,，占比28.27%，奇駿和逍客在2020年的銷(xiāo)量都大幅下滑,，分別降低了-20.59%,、-14.66%，是時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更新了,。

『軒逸』

　　中型車(chē)也是日產(chǎn)的主銷(xiāo)級(jí)別之一,，具體車(chē)型當(dāng)然就是天籟了。這款車(chē)在2020年的銷(xiāo)量為119101輛，同比增長(zhǎng)4.15%,。全新一代天籟擁有更加年輕的設(shè)計(jì),，市場(chǎng)終端的優(yōu)惠幅度也很喜人，暢銷(xiāo)并不是難事,。此外,，天籟也是網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，寬敞舒適的車(chē)內(nèi)設(shè)計(jì)讓它成為很多網(wǎng)約車(chē)司機(jī)的首選,。

    4,、雷克薩斯：誰(shuí)說(shuō)進(jìn)口必定小眾

　　雷克薩斯從來(lái)不缺“雷吹”，誰(shuí)讓人家全系進(jìn)口還賣(mài)得這么好,。2020年,，雷克薩斯在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量為235523輛，同比增長(zhǎng)了15.78%,。所以千萬(wàn)不要再說(shuō)什么“消費(fèi)降級(jí)”,，不要再懷疑中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

　　因?yàn)槔卓怂_斯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,，所以它不同級(jí)別的銷(xiāo)量構(gòu)成基本還原了對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量情況,。比如銷(xiāo)量占比最大的中大型車(chē)，基本上全都是雷克薩斯ES,，后者共售出114697輛,，同比增長(zhǎng)了23.72%。全新一代雷克薩斯ES的售價(jià)與BBA的中型車(chē)基本處于一個(gè)區(qū)間,，擁有更大的車(chē)身尺寸和空間,，再結(jié)合本代產(chǎn)品富有氣勢(shì)感的設(shè)計(jì)，暢銷(xiāo)也是情理之中,。

『雷克薩斯ES』

　　中大型SUV和中型SUV也是雷克薩斯的主銷(xiāo)級(jí)別,，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品分別為雷克薩斯RX和雷克薩斯NX。這兩款產(chǎn)品在銷(xiāo)量上都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng),，其中雷克薩斯RX售出49274輛,，同比增長(zhǎng)達(dá)20.34%。

『雷克薩斯LM』

　　此外我們還看到雷克薩斯LM在2020年共售出3202輛,，作為一輛官方售價(jià)最高接近150萬(wàn)元的奢華MPV車(chē)型,，3000多輛的銷(xiāo)售成績(jī)也是十分可以的，售出這些雷克薩斯LM的經(jīng)銷(xiāo)商估計(jì)也賺了不少,。

　　5,、馬自達(dá)：ZOOM-ZOOM缺少后勁

　　一直以來(lái)，馬自達(dá)的品牌調(diào)性十分鮮明,，“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念加上注重操控的調(diào)校,，吸引很多主動(dòng)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者去關(guān)注,。不過(guò)2020年馬自達(dá)在銷(xiāo)量上的表現(xiàn)并不理想，全年售出211359輛,，同比下滑8.48%,，沒(méi)能跑贏大盤(pán)。主銷(xiāo)車(chē)型的走弱,，讓這個(gè)本應(yīng)充滿(mǎn)激情的品牌顯得缺乏后勁,。

　　馬自達(dá)新車(chē)銷(xiāo)量構(gòu)成比較簡(jiǎn)單,，主要以緊湊型SUV和緊湊型車(chē)為主,，分別占比43.70%和41.41%。緊湊型SUV方面,，中國(guó)專(zhuān)屬車(chē)型馬自達(dá)CX-4擁有45039輛的銷(xiāo)量,。相比馬自達(dá)CX-4剛上市時(shí)的火熱，目前市場(chǎng)對(duì)于這款車(chē)的關(guān)注度逐漸降溫,，其銷(xiāo)量也下滑了11.37%,。馬自達(dá)CX-5的銷(xiāo)量為33267輛，同樣下滑了7.02%,。主打個(gè)性的馬自達(dá)CX-30今年則有14061輛的收獲,，這是馬自達(dá)今年的一個(gè)亮點(diǎn)車(chē)型。

　　 緊湊型車(chē)就是馬自達(dá)3昂克賽拉了,，這款車(chē)2020年全年售出87526輛,，從11.35%的下滑幅度來(lái)看，新車(chē)的換代效果并不是很理想,。中型車(chē)級(jí)別的阿特茲當(dāng)年可是同級(jí)別的運(yùn)動(dòng)擔(dān)當(dāng),，但是放在當(dāng)下，2.5L+6AT已經(jīng)有些老掉牙,，空間,、科技配置等方面沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)終端還比較堅(jiān)挺,，銷(xiāo)量很難取得突破,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，阿特茲全年僅售出30760輛,，下滑28.44%,。

『馬自達(dá)3昂克賽拉』

　　對(duì)于馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，2020年并不是很順利,，直觀(guān)的表現(xiàn)就是銷(xiāo)量的下滑,。馬自達(dá)一直是一個(gè)很個(gè)性的品牌，但我們不希望它變成一個(gè)小眾的品牌,。

　　以上便是日系五大品牌的銷(xiāo)量解析,。排在6-10位的日系品牌分別為三菱、英菲尼迪、斯巴魯,、鈴木,、謳歌，它們的銷(xiāo)量與前五品牌都有較大的差距,，市場(chǎng)占有率也比較低,，我們就不一一贅述了。

全文總結(jié)：

　　在普通品牌領(lǐng)域,，頭部的日系品牌都很能打,，且潛力十足。尤其是正在努力追趕大眾的豐田,，接下來(lái)的一至兩年中會(huì)發(fā)起猛烈的攻勢(shì)——ALLION/凌尚即將上市,、中型SUV Harrier很快引入、漢蘭達(dá)將完成換代,、Sienna將正式國(guó)產(chǎn),，這些新產(chǎn)品在實(shí)力方面都是不容小覷的。

　　不過(guò)在電氣化方面,，日系品牌一直堅(jiān)持自己獨(dú)到的見(jiàn)解以及研產(chǎn)節(jié)奏,。目前來(lái)看，大眾,、特斯拉等品牌在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域來(lái)勢(shì)洶洶,，如何搶占下一個(gè)十年的高點(diǎn)，需要日系品牌們抓緊布局了�,。ㄎ�/汽車(chē)之家 陳浩,；數(shù)據(jù)整理：王靜波）

查看同類(lèi)文章：

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)

行業(yè)焦點(diǎn)

>>汽車(chē)之家車(chē)聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<