[汽車(chē)之家 行業(yè)]  在剛剛過(guò)去的2021年1月份，國(guó)內(nèi)車(chē)市實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”，多個(gè)車(chē)企銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了上漲,。那么從用戶(hù)層面，哪些價(jià)位/細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)更受他們關(guān)注？哪些城市的用戶(hù)的購(gòu)車(chē)意愿變強(qiáng)了,？哪些車(chē)企和品牌的熱度有所提升？根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，這些問(wèn)題都有了更直觀(guān)的答案,。

　　首先，我們來(lái)看一下用戶(hù)整體購(gòu)車(chē)熱度的走勢(shì)如何,。2021年1月,，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比下降21.3%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率14.9%相比,，下滑36.2%,，用戶(hù)購(gòu)車(chē)熱度進(jìn)入下行通道。不過(guò)同比來(lái)看,，今年1月與2020年1月相比,，購(gòu)車(chē)熱度降幅有所收窄，因此可以說(shuō)今年的購(gòu)車(chē)意向波動(dòng)相對(duì)更加緩和,，整體趨勢(shì)向好,，相比去年是一個(gè)比較不錯(cuò)的開(kāi)端。

　　今年1月,，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為6.3%,，相較上月上漲0.4%，用戶(hù)意向占比再創(chuàng)新高,。近年來(lái),，在政策、市場(chǎng),、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下,，新能源車(chē)迎來(lái)較快發(fā)展。此前,，受補(bǔ)貼退坡以及燃油車(chē)營(yíng)銷(xiāo)力度提升等因素影響,，新能源市場(chǎng)熱度有所下降。不過(guò)隨著車(chē)企在產(chǎn)品,、服務(wù)能力方面的持續(xù)提升,，以及積極推出新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，新能源車(chē)用戶(hù)意向占比正在持續(xù)增多,。

■分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)意向占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑

　　1月，轎車(chē),、SUV,、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為54.7%、41.8%,、3.5%,。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月增加0.7%,，份額持續(xù)上漲。SUV用戶(hù)意向占比繼續(xù)下滑,，環(huán)比下降0.4%,。MPV市場(chǎng)在此前持續(xù)上漲了一段時(shí)間后，用戶(hù)意向占比開(kāi)始回落,，1月環(huán)比降低0.4%,。不過(guò)隨著各車(chē)企積極部署MPV市場(chǎng)，以及車(chē)型檔次的不斷升級(jí),，MPV購(gòu)車(chē)熱度或可迎來(lái)進(jìn)一步回暖,。

■分區(qū)域走勢(shì)：重慶市購(gòu)車(chē)意向大增，北京市購(gòu)車(chē)意向大降

　　今年1月,，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份為廣東,、江蘇、山東,、河南,、浙江，其中廣東以11.6%的意向占比領(lǐng)先,。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向TOP 10省份線(xiàn)索份額累計(jì)62.4%,，相較上月降低1.4%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降,。在TOP 10省份中,，四川、河南,、湖北相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.7%,、0.6%、0.5%,，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最多的3個(gè)省份,；北京、河北,、山東用戶(hù)意向占比分別減少1.4%、1.0%,、0.5%,，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布,，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局,。今年1月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市分別為北京,、上海,、成都,、廣州、鄭州,，其中,，北京以5.3%的購(gòu)車(chē)意向占比居首。TOP 10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)31.7%,，相較上月增加0.1%,，市場(chǎng)集中度微增。在TOP 10城市中,，重慶用戶(hù)意向占比增加0.5%,，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市；北京用戶(hù)意向占比下滑1.4%,，為下降最多的城市,。

■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)熱度有所下滑，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度持續(xù)升溫

　　價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的購(gòu)車(chē)意向度究竟如何,？今年1月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為28.5%,，相較上月降低1.1%,；12-20萬(wàn)為用戶(hù)關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶(hù)意向占比33.6%,，對(duì)比上月下滑0.7%,；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為17.3%，相較上月上漲0.6%,；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為15.4%,，比上月增加0.9%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為5.2%,，較上月上漲0.3%,。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年2月至今年1月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比增加1.8%,，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比下滑3.7%,，市場(chǎng)熱度有所下滑,；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比上漲1.9%。未來(lái),，隨著消費(fèi)升級(jí)及汽車(chē)置換周期的到來(lái),，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

■分廠(chǎng)商走勢(shì)：一汽-大眾意向占比下跌,，上汽大眾意向占比大漲

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)取也是不遺余力,。縱觀(guān)1月市場(chǎng),，TOP 10廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)50.3%,，相較上月份額下滑1.4%，市場(chǎng)集中度下降明顯,。10家廠(chǎng)商中,，有6家用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠(chǎng)商為上汽大眾（+2.0%）,；跌幅最大的廠(chǎng)商為一汽-大眾（-5.2%）,。值得一提的是，中國(guó)品牌廠(chǎng)商長(zhǎng)城汽車(chē),、長(zhǎng)安汽車(chē)均躋身前10榜單,，而且位置領(lǐng)先，購(gòu)車(chē)意向占比明顯提升,。

■用戶(hù)意向偏好：男性用戶(hù)偏好轎車(chē),，女性用戶(hù)偏好SUV

　　不同特征的用戶(hù)，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？通過(guò)分析線(xiàn)索數(shù)據(jù)可見(jiàn)，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)對(duì)SUV的偏好更強(qiáng),，在1月女性用戶(hù)來(lái)源的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為43.4%，比男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比高0.8%,。而男性用戶(hù)的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高0.7%,。MPV方面，男性用戶(hù)與女性用戶(hù)的購(gòu)車(chē)意向占比相近,。

　　與上月相比,，女性用戶(hù)來(lái)源的MPV、轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑,，而SUV意向占比存在一定上漲,；男性用戶(hù)來(lái)源的SUV、MPV購(gòu)車(chē)意向占比下跌,，而轎車(chē)意向占比有所增加,。

　　愛(ài)車(chē)的男性用戶(hù)、女性用戶(hù)誰(shuí)更愛(ài)一擲千金,？今年1月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶(hù)意向占比為26.6%,，而女性?xún)H為24.3%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高2.3%,。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶(hù)意向占比相較男性低4.5%,。在20-30萬(wàn),、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū),，女性比男性分別高0.8%,、4.4%、1.6%,，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛,，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。

■總結(jié)

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,，今年1月份,，轎車(chē)的熱度增幅高于SUV，意味著轎車(chē)發(fā)展?jié)摿�進(jìn)一步提升,；高價(jià)區(qū)車(chē)型的熱度不斷上漲,，說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)；北京市購(gòu)車(chē)熱度有明顯下滑,，或者受疫情等因素影響,。總的來(lái)說(shuō),，雖然1月份的購(gòu)車(chē)熱度不及去年12月份,，但同比去年1月份已經(jīng)有所提升，算是開(kāi)了一個(gè)好頭,。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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