[汽車之家資訊] 福特銳際車型于2019年12月19日正式上市,，該車定位緊湊型SUV,，現(xiàn)共5款在售車型,，其指導(dǎo)售價(jià)為16.98-21.88萬元。該車全系搭載2.0T渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī),，并有四驅(qū)系統(tǒng)可選,。銳際(參數(shù)|詢價(jià))是福特在國內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)布局的一個(gè)重要車型，憑借不錯(cuò)的外觀與不俗的動(dòng)力表現(xiàn)贏得了不少消費(fèi)者的喜愛,，那么經(jīng)過上市后一年多的市場(chǎng)洗禮,，這款車型的表現(xiàn)到底如何呢？本期AI看市場(chǎng)我們就來分析一下福特銳際的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)顯示,，福特銳際的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括探界者、探岳,、領(lǐng)克01,，接下來，將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第130期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖卿J際產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量
在2020年12月,，銳際銷售0.44萬輛，相較11月增長14.6%,；2020年1-12月累計(jì)銷量為3.95萬輛,。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，今年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長率分別為20.4%和7.0%,，12月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，銳際均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。
二,、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與銳際進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為雪佛蘭探界者,、大眾探岳,、領(lǐng)克01，我們將這三款車型視作銳際的核心競(jìng)品,?？梢钥闯觯瑢?duì)銳際來說,，探界者對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2020年12月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為探岳,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；銳際的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年12月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為探岳,，份額占比達(dá)52.7%。與11月相比,，市場(chǎng)份額增長最快的為探界者,，競(jìng)品圈份額增加6.9個(gè)百分點(diǎn)；探岳的競(jìng)品圈份額下降13.0個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月銳際,、領(lǐng)克01競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.88%,、0.61%；而探岳、探界者競(jìng)品圈份額進(jìn)入了下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.19%,、0.3%。
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，銳際及其競(jìng)品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),。銳際用戶量前三的省份分別為廣東、江蘇,、山東,，前三的城市分別為北京、重慶,、上海,；探界者用戶量前三的省份分別為山東、河南,、上海,，前三的城市分別為上海、北京,、武漢,；探岳用戶量前三的省份分別為廣東、山東,、江蘇,，前三的城市分別為北京、上海,、廣州,；領(lǐng)克01用戶量前三的省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，前三的城市分別為北京、西安,、上海,。銳際與其競(jìng)品用戶來自山東、江蘇,、廣東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、上海,、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第2的探界者,，用戶口碑總體評(píng)分為4.55,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑相輔相成,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，探界者在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升。領(lǐng)克01口碑總體評(píng)分為4.53,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與探界者相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在動(dòng)力,、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗,、空間方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。銳際用戶口碑排名第三,，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。探岳用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、編輯點(diǎn)評(píng)：
綜合以上數(shù)據(jù),，福特銳際在其核心競(jìng)品中,，它的銷量漲勢(shì)表現(xiàn)不錯(cuò)、但意向用戶數(shù)量還是有所下降,，用戶口碑不算很高,，不過整體競(jìng)爭(zhēng)力還是較強(qiáng)的。未來在油耗,、舒適性方面努力提升的話,，有望加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。此外,，福特銳際在未來還可能會(huì)推出7座版車型,，進(jìn)一步豐富其車型配置，為用戶需求帶來更多選擇,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
