[汽車之家 行業(yè)] 1月疫情的反撲,，令剛剛恢復的車市又遭冷遇,。但令人驚喜的是,，這并沒有耽誤我們實現(xiàn)2021開門紅的愿景。雖然,，銷量環(huán)比下降13.9%，但同比實現(xiàn)了26.8%的高增長,。不過,，市場的情況與往年縣鄉(xiāng)市場火爆有所不同，在消費政策的推動下,，1月的大城市高端車市意外走強,。

　　如今，全國中高風險地區(qū)清零,，大家也可以安心出門看車了,。不過，隨著一大波新車的上市,，年前的購車目標是不是也有所調(diào)整了,？下面，我們將以經(jīng)銷商月度線索量為基礎數(shù)據(jù),，對1月的消費市場進行分析,，洞察未來走勢。

　　【消費洞察】是我們?nèi)�新推出��,、以�?jīng)銷商為研究對象的市場解讀節(jié)目,。依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對市場走勢和經(jīng)銷商的運營狀況進行月度解析,，并在一些細分領域預測未來市場的發(fā)展態(tài)勢。旨在市場調(diào)控,、經(jīng)營決策等方面,，對經(jīng)銷商集團提供方向性的指引和幫助,。

　　數(shù)據(jù)說明：本文分析所涉及到的線索數(shù)據(jù)，來源于經(jīng)銷商獲得的購車意向數(shù)量,，是指用戶通過汽車之家的網(wǎng)站和App對意向車型的下單數(shù),。據(jù)測算，用戶從意向下單到實際購車會有3個月左右的延遲,，因此某月的線索走勢會預示未來1-3個月的市場走勢,。本文所涉及的城市分級，是遵循權(quán)威的,、最新的國家信息中心的分類標準,。

30秒了解全文核心觀點：

1、國家及地方省市層面合計發(fā)布政策24項,，穩(wěn)定市場始終是國家政策的重點關(guān)注目標,；
2、高線城市環(huán)比線索份額回落,，四五線城市環(huán)比上漲,；
3、疫情影響疊加12月消費需求被提前釋放等因素,，北京線索量環(huán)比下降尤其顯著,；
4、上汽大眾1月強勢上位,，奪得主流外國品牌市場線索份額冠軍,；
5、集團店線索份額微升,，廣東浙江為主力貢獻地區(qū),。

■ 疫情影響返鄉(xiāng)購車需求弱 高端車市意外走強

　　據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，1月乘用車市場批發(fā)銷量取得了204.5萬輛的成績,，環(huán)比下降13.9%,，據(jù)汽車之家數(shù)據(jù)，線索量方面也環(huán)比下降18.1%,。雖然,，正值常規(guī)淡季的市場，疊加疫情反撲等不利因素影響,，導致銷量和線索量環(huán)比都出現(xiàn)了較大程度的下降,。但好在同比數(shù)據(jù)喜人，其中市場銷量同比增長高達26.8%,，也算是如期迎來了2021開門紅,。

　　與往年不同，由于建議“就地過年”的措施在各地各單位深入貫徹實施，且力度很強,，所以2021年1月因返鄉(xiāng)購車的需求相對往年有所減少,。但高端車市意外走強，這主要得益于北京,、上海等地區(qū)的年末汽車消費政策的推動,。剛剛開年，對于已經(jīng)完成上年“業(yè)績大考”的經(jīng)銷商而言,，此時的營銷壓力相對較小,。但也正是如此，年初的車型的優(yōu)惠幅度也相對有所回收,，單車利潤相對較高,，因此合理的庫存將更有利于占的市場先機。

■ 擴大市場需求 穩(wěn)定汽車消費是重點

　　2021年伊始,，國家及地方省市層面合計發(fā)布政策24項,，其中國家層面4項，地方省市層面20項,，內(nèi)容涵蓋汽車消費,、新能源汽車充電設施、智能網(wǎng)聯(lián)汽車測試等事項,，凸顯國家對于汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思路,，對上一年政策有了很好的延續(xù)。

　　穩(wěn)定汽車消費市場一直受到國家“政策”的重點關(guān)注,，2021年1月5日，商務部等12部委聯(lián)合發(fā)文,，繼續(xù)穩(wěn)定和擴大汽車消費,，鼓勵有關(guān)城市優(yōu)化限購措施，增加號牌指標投放,。開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新,，積極拓展配套設施建設，優(yōu)化汽車服務市場,，開展多方式,，多渠道確保汽車消費市場平穩(wěn)有序。

　　另外,，外界較為關(guān)注的智能網(wǎng)聯(lián)汽車道路測試管理工作有了最新回應,，2021年1月11日，工信部發(fā)布公開征求對《智能網(wǎng)聯(lián)汽車道路測試與示范應用管理規(guī)范（試行）》（征求意見稿）的意見,，征求意見明確：道路測試主體應符合諸如：境內(nèi)登記注冊的獨立法人單位,，具備汽車及零部件制造、技術(shù)研發(fā)、試驗檢測等智能網(wǎng)聯(lián)汽車相關(guān)業(yè)務能力等若干條件,，為未來規(guī)范道路測試提供了有力支撐,。

　　地方省市層面，穩(wěn)汽車消費,、促新能源汽車,、智能駕駛發(fā)展仍是政策發(fā)力的重點區(qū)域。穩(wěn)消費也是地方政府重點工作,，吉林省,，遼寧省沈陽市分別出臺《關(guān)于進一步促進汽車消費若干措施的通知》、《關(guān)于進一步促進二手車市場健康發(fā)展的實施意見》挖掘消費潛能,，穩(wěn)定市場,，振興地方經(jīng)濟；智能駕駛為未來產(chǎn)業(yè)競爭的高地之一,，北京市,、廣東省廣州市、安徽省均出臺政策支持智能駕駛創(chuàng)新發(fā)展,，從基礎設施,、生態(tài)體系、政策法規(guī)等方面,，給予支持,。

　　2021年延續(xù)了新能源基礎政策的熱潮，包括北京,、上海,、廣東等地均出臺了與新能源汽車相關(guān)的政策，以基礎設施建設,、汽車動力源,、充電樁補貼為主要方向。地方省市出臺相關(guān)政策也是國家政策精神的延續(xù)和體現(xiàn),，新能源汽車在2020年取得了不俗的成績,，與政策的大力支撐不無關(guān)系，在2021年預計會有更多地政策推出,，支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

■ 高線城市環(huán)比份額回落 四五線城市環(huán)比上漲

　　1月，一,、二,、三線城市線索份額降幅較為明顯，環(huán)比分別下降1%,、0.7%和0.3%,，其他級別城市均在不同程度上實現(xiàn)了增長,。其中，四線和五線城市增長較為突出,，環(huán)比分別增長1.1%和1%,。分價格來看，20萬以上車型線索量份額全部實現(xiàn)了環(huán)比增長,。其中,，12月下旬剛剛上市的坦克300在1月表現(xiàn)突出，剛剛?cè)胧斜汴J入20-30萬SUV熱度榜第8名,，比本田UR-V和凱迪拉克XT4更高,。而在30-50萬區(qū)間，奧迪A4L的表現(xiàn)也很突出,，穩(wěn)坐細分市場熱度第一名的同時,，線索份額還環(huán)比實現(xiàn)了0.07%的增長，總份額比第二名奧迪A6L高出近1倍,。

■ 疫情輻射多座城市 市場熱度暫時趨冷

　　1月,，石家莊爆發(fā)疫情，雖然在第一時間實施了積極有效地控制措施,，但依舊無法避免疫情向其他城市擴散開來,，一時之間，除了石家莊所在的河北本省外,，北京,、上海、哈爾濱,、長春等城市均遭受波及,。受到疫情影響的城市，線索量份額環(huán)比下降明顯,，特別是北京,，疊加上2020年12月消費需求大量被提前釋放的因素，線索量環(huán)比下降更為顯著,。不過，隨著疫情的好轉(zhuǎn),，市場將逐漸回歸正軌,。

■ 上汽大眾強勢上位 長城奧迪細分市場衛(wèi)冕

　　1月，中國品牌陣營線索量份額整體環(huán)比上升0.24%,。其中,，主要線索增量來源于WEY、新寶駿和零跑汽車,，其合計線索增量占品牌整體增量的95.5%,。其中,，除了WEY旗下的熱門新車坦克300的市場優(yōu)異表現(xiàn)外，寶駿530也著實當了一回SUV細分市場熱度黑馬,。環(huán)比12月,，寶駿530的線索份額提升了1.13%，位列6-9萬SUV細分市場第三名,。五菱品牌的營銷在1月展開攻勢,，令旗下車型有了更多曝光機會，再加上寶駿530單車市場終端優(yōu)惠達到5000-6000元,，吸引了不少潛在消費者關(guān)注,。

　　海外主流品牌陣營，上汽大眾強勢奪得冠軍,，線索份額環(huán)比上升2.41%,。東風本田上升一位取得第三名的成績，而廣汽本田回落至第五,。分地區(qū)來看,，上汽大眾的主要線索量增量來自貴州、安徽,、江西和湖北,，其合計線索增量占品牌整體增量的57.5%。

　　海外豪華品牌細分市場奇瑞捷豹路虎登陸Top 5,，份額環(huán)比增長0.74%,。分地區(qū)看，其主要市場增量位于貴州,、福建,、山東和江蘇，其合計線索增量占品牌整體增量的46.7%,。

■ 集團店線索份額微升 廣東浙江為主力貢獻地區(qū)

　　1月,，集團店獲取線索的能力環(huán)比12月微升，份額達到49.1%,，環(huán)比上升0.2%,。分地區(qū)來看，僅貴州地區(qū)線索量環(huán)比上升,，其他省份均有不同程度的下滑,。其中，下滑最嚴重的地區(qū)為北京,、廣東和河北,，合計下降量占下降量的33.8%。

　　分廠商看,，中升（大連）集團有限公司的線索量份額實現(xiàn)了環(huán)比0.1%的增長,。增長量主要來源于奇瑞捷豹路虎,。與之相對的是北京奔馳的不佳表現(xiàn)，其環(huán)比線索量下降最高,，占總下降量的30.1%,。分地區(qū)看，線索量下降主要來自遼寧,、江蘇,、北京、廣東和河北,，線索量下降量占比總下降量的47.8%,。

　　貴州通源汽車集團有限公司本月闖入Top 10榜單，位居第七名,。其線索量環(huán)比增長最要來自奇瑞捷豹路虎和雷克薩斯,，環(huán)比增長量占總增長量的63.3%。分地區(qū)看,，其線索增量主要來自河南省,，增量占總增量的75.1%。

　　由于疫情影響,，今年春節(jié)提倡“就地過年”減少了人員流動,，降低交叉感染風險的同時，也有利于節(jié)后企業(yè)快速恢復生產(chǎn)運營,。部分城市因疫情影響而暫時壓制的購車需求,，在節(jié)后將得到逐步釋放。不過,，考慮到二季度平行進口車政策即將發(fā)布等因素,，預計高端進口車型的短期需求將有所回落，經(jīng)銷商需密切關(guān)注市場和政策動向,。（文/汽車之家 孫瑩）

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