[汽車之家資訊] 作為吉利品牌首款征戰(zhàn)MPV市場的重要車型,，嘉際(參數(shù)|詢價)可以說身兼重任,。在嘉際推出之前，吉利更多是在轎車和SUV市場上打交道，隨著嘉際的推出,，讓吉利開始進入新的領域，也有了新的對手,。對于這樣的一款車,，吉利不僅僅是要在外觀、內(nèi)飾,、空間,、動力等方面下功夫，甚至在新車命名上也頗為講究,，其中“嘉字”與加,、佳、家同音,，期許其能“漸入嘉境,、嘉倍出眾”并為消費者帶來更多元、美好的生活“際”遇,。那么,，經(jīng)過近2年的市場洗禮，這款車型的表現(xiàn)到底如何呢,？本期AI看市場我們就來分析一下吉利嘉際的市場表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，嘉際的主要競爭對手包括五菱凱捷,、宋MAX,、傳祺M6，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第131期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖羌坞H產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量：單月銷量達0.14萬輛
2021年1月,，嘉際銷售0.14萬輛，相較上月下降50.4%,，對比去年同期上漲30.6%,，銷量表現(xiàn)強勁?？v觀整體MPV市場,，今年1月份銷量同比增長率分別為-3.6%和-3.6%?？梢悦黠@看到,，1月單月銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此,，從單月銷量來看,，嘉際實現(xiàn)了對MPV市場大盤的超越。
二,、競品格局：五菱凱捷,、宋MAX、傳祺M6為核心競品
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與嘉際進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為五菱凱捷,、宋MAX、傳祺M6,，我們將其視作嘉際的核心競品,。可以看出,，對嘉際來說,，五菱凱捷對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年1月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為五菱凱捷,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為嘉際，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；傳祺M6的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為嘉際，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢,？今年1月，競品圈市場銷量份額最高的為五菱凱捷,，份額占比達61.0%,。與上月相比，市場份額增長最快的為五菱凱捷,，競品圈份額增加11.0個百分點,；嘉際的競品圈份額下降5.7個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。
三,、用戶分布：華東、華中地區(qū)較為集中
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，嘉際及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)。嘉際用戶量Top 3省份分別為河南,、浙江,、廣東，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、杭州；五菱凱捷用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南,、浙江，Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳；宋MAX用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、廣州,；傳祺M6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、重慶,。嘉際與其競品用戶來自廣東、河南,、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京、廣州,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價：動力,、舒適性方面受好評
在競品圈中,，今年市場銷量排名第3的嘉際，用戶口碑總體評分為4.58,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，嘉際在動力,、舒適性方面用戶評價較好，但在空間,、性價比方面有待提升,。宋MAX口碑總體評分為4.56，位居口碑總體評分第二名,，與嘉際相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、性價比方面較受用戶青睞，但在動力,、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。傳祺M6用戶口碑排名第三,，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。五菱凱捷用戶評分最低,，對動力、油耗用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結
綜合來看，嘉際在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好,，整體競爭力較強,，未來在空間、性價比方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
