[汽車(chē)之家 行業(yè)] 在全球車(chē)市普遍下滑的2020年，任誰(shuí)都不能獨(dú)善其身,。

　　“奧迪在2020全年銷(xiāo)售169.3萬(wàn)輛,，跌幅8.3%�,！比ツ�4月剛剛就任奧迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)主席的杜思曼,，臉上似乎劃過(guò)一絲苦澀。一場(chǎng)疫情讓奧迪在歐洲的工廠停工數(shù)月,，直到2020年4月才部分恢復(fù)運(yùn)行,。而在這樣的“大衰退”之中，唯有在華的表現(xiàn)稱(chēng)得上是一劑“強(qiáng)心針”：一汽-大眾奧迪在華全年共銷(xiāo)售72.6萬(wàn)輛新車(chē),，同比增長(zhǎng)5.4%,。

　　在車(chē)企紛紛擁抱智能網(wǎng)聯(lián)等新趨勢(shì)的當(dāng)下，如何鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)并尋求新突破,，是奧迪面臨的“待解棋局”,。3月18日，奧迪召開(kāi)全球新聞發(fā)布會(huì),，公布了上一財(cái)年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，并宣布了系列舉措來(lái)推動(dòng)下一階段發(fā)展。

　　在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,，杜思曼給出了三個(gè)關(guān)鍵詞：電動(dòng)化,、數(shù)字化，以及立足中國(guó),。這三個(gè)關(guān)鍵詞像是三枚“棋子”,，準(zhǔn)確布置在全球車(chē)市的“棋盤(pán)”上。通過(guò)一步步布局,，我們仿佛可以窺見(jiàn)一個(gè)奧迪描繪的“變革遠(yuǎn)景”,。

■觸底反彈的2020

　　比起奧迪過(guò)往的幾個(gè)年頭，2020年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)像極了“過(guò)山車(chē)”,，觸底再反彈,。

　　如果單看2020年上半年的業(yè)績(jī)，奧迪情況可能不容樂(lè)觀,。上半年奧迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入204.76億歐元,，相比2019年同期287.61億歐元的數(shù)據(jù)下滑28.8%。此外,，奧迪上半年還虧損了7.5億歐元,，相比2019年同期少賺了30.5億歐元。

　　但經(jīng)歷2020年的艱難開(kāi)局后，得益于市場(chǎng)復(fù)蘇,，奧迪下半年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯反彈,。奧迪第四季度交付汽車(chē)50.6萬(wàn)輛，以史上銷(xiāo)量最佳季度結(jié)束2020財(cái)年,。同樣在最后一季度，奧迪的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售利潤(rùn)為24.56億歐元,，利潤(rùn)率為14.7%,，幫助公司彌補(bǔ)了上半年的虧損。

　　憑借下半年特別是第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn),，奧迪集團(tuán)2020財(cái)年的總銷(xiāo)售收入約為500億歐元,。不計(jì)特殊項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售利潤(rùn)為27億歐元,，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售利潤(rùn)率為5.5%,。

　　寒冬更宜屯糧。由于持續(xù)的成本和投資優(yōu)化,，以及向大眾汽車(chē)集團(tuán)約15億歐元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑠W迪在2020年的凈現(xiàn)金流依然保持高位,，上升至45.89億歐元。

　　現(xiàn)金流的猛增,，主要?dú)w功于對(duì)投資和成本更為嚴(yán)格的控制,。特別是在固定投資方面，過(guò)去一年占收入比例降至3.8%,。在大眾汽車(chē)集團(tuán)內(nèi)部的股權(quán)出售,，對(duì)凈現(xiàn)金流產(chǎn)生了15億歐元的積極影響。綜合以上因素,，奧迪集團(tuán)凈流動(dòng)資產(chǎn)達(dá)223.77億歐元,，持續(xù)穩(wěn)定在較高水平。

　　從全球總銷(xiāo)量來(lái)看,，奧迪2020年客戶(hù)交付量為169.3萬(wàn)輛,，同比2019年的184.6萬(wàn)輛下降8.3%，但降幅略低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬與奔馳,。寶馬在2020年銷(xiāo)量下降8.4%,，而奔馳則是13%。

　　奧迪預(yù)計(jì),，2021年全球經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)復(fù)蘇,，但仍將面臨疫情的后續(xù)影響�,！拔覀円灾�(jǐn)慎樂(lè)觀的心態(tài)展望2021年,，”奧迪全球CFO安諾表示，“我們希望延續(xù)去年第四季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭,，我們今年的進(jìn)階目標(biāo)是相比去年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),�,！�

　　在2021年，奧迪計(jì)劃實(shí)現(xiàn)7%-9%的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售利潤(rùn)率,，以接近9%-11%的戰(zhàn)略目標(biāo)區(qū)間,。在此過(guò)程中，奧迪將優(yōu)先考慮與產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的投資,，并將其固定投資的戰(zhàn)略目標(biāo)降低一個(gè)百分點(diǎn),，降至銷(xiāo)售收入的4%-5%之間。

　　與此同時(shí),，奧迪正在加大對(duì)產(chǎn)品和未來(lái)技術(shù)的投資,。迄今，奧迪將銷(xiāo)售收入的5%-6%用于研發(fā),，未來(lái)目標(biāo)則為6%-7%,，從而強(qiáng)化其創(chuàng)新實(shí)力，推動(dòng)品牌向移動(dòng)出行提供商轉(zhuǎn)型,。

■中國(guó)的“黃金十年”與“兩個(gè)伙伴”

　　在發(fā)布會(huì)上,，杜思曼毫不吝嗇對(duì)中國(guó)的贊美�,！靶鹿谝咔榈娜�球大流行��(duì)我們?nèi)�年的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重要影響,。在去年晚些時(shí)候，市場(chǎng)才逐漸恢復(fù)穩(wěn)定,，復(fù)蘇首先出現(xiàn)在中國(guó),。”

　　毫不意外,，2020年中國(guó)依然是奧迪的全球第一大市場(chǎng),。72萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，占奧迪全球銷(xiāo)量的42.9%,。依靠中國(guó),，是擺在奧迪面前的“活棋”。2020年,，奧迪曾在華發(fā)布“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略,，期間計(jì)劃到2023年，在中國(guó)市場(chǎng)的年交付量達(dá)到100萬(wàn)輛,，新能源車(chē)型占比40%,。

　　若想實(shí)現(xiàn)下一個(gè)“黃金十年”，“立足中國(guó)”是必選項(xiàng),。疫情影響下,，中國(guó)最早實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)并扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)困局，這一系列影響使得奧迪這一態(tài)度更加旗幟鮮明。

　　當(dāng)前,，奧迪全球CEO杜思曼已經(jīng)親自分管奧迪在華業(yè)務(wù),，奧迪正在借鑒大眾品牌“全球總裁-中國(guó)總裁”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式，共同力推中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展,。最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奧迪,，銷(xiāo)售車(chē)型國(guó)產(chǎn)化率也最高，達(dá)到了92.20%,，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳,、寶馬的國(guó)產(chǎn)化率分別為80.01%、79.66%,。

　　奧迪中國(guó)CEO安世豪表示，奧迪在華的兩個(gè)合作伙伴,，在長(zhǎng)期的規(guī)劃中將發(fā)揮非常核心的作用,。

　　到目前為止，奧迪攜手一汽集團(tuán)已在中國(guó)銷(xiāo)售了超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)汽車(chē),，包括一汽-大眾奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型以及奧迪進(jìn)口車(chē)型,。放眼未來(lái)，一汽在奧迪的版圖中仍具有較高地位,，至2021年底,，一汽-大眾奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型將增加至12款。安世豪表示,，未來(lái)奧迪計(jì)劃通過(guò)新成立的奧迪一汽新能源公司,，進(jìn)一步推動(dòng)在華新能源布局。在這家公司中,，奧迪與一汽集團(tuán)方面分別持有60%和40%的股份,。

　　對(duì)比一汽-大眾奧迪，上汽奧迪也承擔(dān)著奧迪的期許,。根據(jù)奧迪的預(yù)測(cè),，中國(guó)的豪華車(chē)市場(chǎng)將從目前的300萬(wàn)輛增長(zhǎng)至400萬(wàn)輛，而上汽是在此背景下多增加的新合作伙伴,。

　　上汽奧迪首款車(chē)型A7L或于4月舉行的上海車(chē)展上迎來(lái)首發(fā),。新車(chē)此前已在上海安亭工廠小批量下線，并與上汽大眾輝昂共線生產(chǎn),，并將于2021年大規(guī)模量產(chǎn),，2022年正式上市。

　　如何在戰(zhàn)略方面平衡兩家合資公司,，是奧迪接下來(lái)一段時(shí)間要面臨的“幸福的煩惱”,。奧迪期待能夠整合兩家資源，發(fā)揮更大的可能性。一方面,，兩家公司的差異化產(chǎn)品能夠覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng),，進(jìn)一步完善產(chǎn)品譜系；另一方面,，在服務(wù)模式上兩家公司的區(qū)隔更為明顯,，奧迪可以嘗試不同的服務(wù)風(fēng)格，更易打動(dòng)不同人群,。

　　不過(guò),，奧迪在中國(guó)依然面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬與奔馳的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。在2020年,，寶馬與奔馳的在華銷(xiāo)量與增幅均高于奧迪,。如何在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取更大的優(yōu)勢(shì)，奧迪需多加忖度,。

■發(fā)力電動(dòng)化/數(shù)字化

　　奧迪在華想要開(kāi)啟下一個(gè)“黃金十年”,，發(fā)力電動(dòng)化與數(shù)字化恰逢其時(shí)。 在年輕消費(fèi)者比重日益提高,、燃油車(chē)全面轉(zhuǎn)向新能源汽車(chē)的今天,，“電動(dòng)化將成為未來(lái)主流”這一趨勢(shì)已人盡皆知。

　　包括奔馳,、寶馬等豪華品牌車(chē)企都在發(fā)起電動(dòng)化攻勢(shì),。其中寶馬提出，要在2021年達(dá)到銷(xiāo)售新能源汽車(chē)100萬(wàn)輛的目標(biāo),，奔馳則將2021年定義為“電動(dòng)之年”,。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人，奧迪必須立即作出回應(yīng),。在2020年,，奧迪被大眾集團(tuán)完全控股，當(dāng)時(shí)便有分析指出,，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型期間實(shí)現(xiàn)高效的組織架構(gòu)和快速響應(yīng)的決策,，是大眾全權(quán)控股奧迪的戰(zhàn)略意義。

　　在此前大眾汽車(chē)集團(tuán)的發(fā)布會(huì)上,，迪斯慷慨激昂地將2021年新能源汽車(chē)銷(xiāo)售目標(biāo)定在100萬(wàn)輛,。這100萬(wàn)輛中，少不了奧迪的貢獻(xiàn),。接下來(lái)在中國(guó)的電動(dòng)化布局中,，奧迪第一款PPE平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)型備受關(guān)注。據(jù)悉這款車(chē)將由奧迪一汽新能源公司負(fù)責(zé)投產(chǎn),，并將在2024年正式推出,。

　　安世豪表示,，2024年奧迪一汽新能源公司開(kāi)始投入生產(chǎn)以后，基于PPE平臺(tái)生產(chǎn)的純電動(dòng)車(chē)型,，將擁有與目前在售車(chē)型不同的車(chē)機(jī)系統(tǒng)以及不同的細(xì)分級(jí)別,。

　　此外，2021年奧迪將在中國(guó)推出6款新能源汽車(chē),。至2025年,，奧迪計(jì)劃電動(dòng)化車(chē)型的銷(xiāo)量占在華整體銷(xiāo)量的約三分之一。

　　放眼更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái),，這些新車(chē)只是奧迪“一出好戲”的序幕,。根據(jù)此前奧迪公布的電動(dòng)化領(lǐng)域最新規(guī)劃。截至2025年,，奧迪將推出30款電動(dòng)車(chē)型,，其中20款為純電動(dòng)車(chē)型。奧迪將在2023年底前投入約140億歐元（約折合1100億元人民幣）,，以推進(jìn)電動(dòng)出行領(lǐng)域發(fā)展,。

　　在落下電動(dòng)化這枚“棋子”的過(guò)程中，發(fā)揮關(guān)鍵作用的不僅僅是電動(dòng)車(chē),，一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)更加重要。杜思曼認(rèn)為,，軟件系統(tǒng)和數(shù)字化的發(fā)展決定汽車(chē)未來(lái)的命運(yùn),。

　　數(shù)字化浪潮中，弄潮的不只是奧迪,，還有其背后的大眾,。作為大眾集團(tuán)內(nèi)承擔(dān)研發(fā)任務(wù)的品牌，奧迪的數(shù)字化進(jìn)程早已與大眾集團(tuán)緊密相連,，vw.OS汽車(chē)操作系統(tǒng)與未來(lái)的SSP平臺(tái)都是大眾與奧迪協(xié)同的結(jié)晶,。大眾能夠給予奧迪的，是足夠的技術(shù)儲(chǔ)備,，與巨大的企業(yè)規(guī)模效應(yīng),。這兩者為軟件的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　同樣,，大眾能夠在數(shù)字化領(lǐng)域給奧迪帶來(lái)更多的支撐,。杜思曼說(shuō)，“我們會(huì)有針對(duì)性地尋找合作伙伴,，圍繞確定的方向或市場(chǎng),，與他們進(jìn)行合作，但操作系統(tǒng)深層次的開(kāi)發(fā)能力必須掌握在奧迪手里,�,！�

　　在奧迪未來(lái)的車(chē)型中,，自?shī)W迪Q4 e-tron開(kāi)始，將持續(xù)不斷地更新更多的數(shù)字化功能,。

　　度過(guò)2020年疫情,，奧迪總算是有驚無(wú)險(xiǎn)，在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)正利潤(rùn),。關(guān)于未來(lái)的發(fā)展,，奧迪落下“電動(dòng)化、數(shù)字化,、立足中國(guó)”這三枚“棋子”,，這一百年未有的“棋局”也將迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)有力的玩家。

　　綜合2020年財(cái)報(bào)來(lái)看,，奧迪依然穩(wěn)健,，并不斷在新四化領(lǐng)域積蓄更多變革力量，在中國(guó)乃至世界爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額,，與對(duì)手一較長(zhǎng)短,。“突破科技,，啟迪未來(lái)”的口號(hào)已經(jīng)深入人心,，奧迪在這一局中先發(fā)制人。但汽車(chē)行業(yè)瞬息萬(wàn)變,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也沒(méi)有停下腳步,。奧迪唯有不斷變革進(jìn)取，方能實(shí)現(xiàn)“落子成棋”,。（對(duì)話/汽車(chē)之家 范鑫  文/汽車(chē)之家 程功）

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