[汽車之家 行業(yè)]  2005年，德國法蘭克福車展,，吉利汽車展臺(tái)上的京劇演員格外引人關(guān)注。

　　這是第一次，有一家中國品牌在這里亮相。據(jù)說吉利為了這一次亮相花了1000萬元,，吸引了通用CEO瓦格納等高管來駐足觀看,，也讓中國車企賺足了全球的目光。

　　當(dāng)年的中國品牌還很弱小,，這一點(diǎn)從吉利汽車亮相的車型上就能看出來——豪情(參數(shù)|詢價(jià))203A的右舵出口車,、吉利第二代跑車“中國龍”、配置中國首款自動(dòng)變速箱的“自由艦”……熟悉中國品牌汽車的人,，能從這古早的名字中，聞到那些年中國品牌野蠻生長的朋克味道,。

　　參加完法蘭克福車展的吉利,，效果立竿見影，2004年吉利出口轎車4846輛,，2005年出口轎車就達(dá)到了將近7000臺(tái),。此后，參加法蘭克福車展的中國車企越來越多,。奇瑞,、華晨、紅旗,、長安,、長城，都在異國的國際車展上爭(zhēng)相亮相,。

　　車展或許是一種符號(hào)象征,，代表著中國品牌的出海由此而始。而在國內(nèi),，2005年的時(shí)候,，德系、日系,、法系,、美系還是神一樣的存在，海外品牌在中國還是一種身份的象征,。如果誰有一輛合資品牌的車,，往往意味著這個(gè)人站在當(dāng)時(shí)生活的“金字塔尖”。

　　當(dāng)然,，那些年的中國品牌,，指代的還是華晨中華尊馳、奇瑞A5,、哈飛賽豹這些車,。當(dāng)年的國際知名高管還看不起中國汽車，英特爾總裁安迪·葛洛夫（Andy Grove）曾批評(píng)過：“華人的跨國公司總在少數(shù),，因?yàn)橹袊�企業(yè)的發(fā)展存在戰(zhàn)略方面的短視,。”

　　靠著一步步走過來的原始積累，十幾年之后,，中國品牌已經(jīng)默默把車賣到了這些高管的家鄉(xiāng),。

　　2017年的5月10日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”的第一個(gè)慶典,。時(shí)任工業(yè)和信息化部部長的苗圩對(duì)外發(fā)表《把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”》的署名文章,，他指出，品牌是價(jià)值和信譽(yù)的載體,，這個(gè)過程對(duì)中國品牌來說,，猶如一次“驚險(xiǎn)的跳躍”。

　　五年過去了,，中國汽車品牌是否實(shí)現(xiàn)了品牌向上的關(guān)鍵一躍,，不同的人有不同的理解。根據(jù)今年1-3月的終端銷量數(shù)據(jù)顯示,，中國品牌的市占率已經(jīng)擴(kuò)大到42.9%,。消費(fèi)者對(duì)中國汽車品牌的認(rèn)可度越來越高，已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。

　　值此之際,，汽車之家特推出中國品牌日特別策劃，本篇為系列第四篇,，細(xì)數(shù)中國品牌出海之路,。

■海外銷量陡增,，中國品牌正在走出去

　　曾幾何時(shí),，出海還只是少數(shù)車企的部分舉動(dòng)。

　　對(duì)于中國自主品牌車企而言,，海外出征的開端可追溯到1957年,。當(dāng)時(shí)，3輛解放牌大卡車駛出國門,，實(shí)現(xiàn)了汽車出口“零的突破”,。時(shí)至今日，中國自主品牌車企已走過長達(dá)64年的出海歷史,。

　　而中國車企出海的“新元年”,，要追溯到2017年。在這一年,，國內(nèi)車市出現(xiàn)負(fù)增長趨勢(shì),，車企紛紛開始尋找第二曲線。

　　在那個(gè)時(shí)候,，國內(nèi)沒有非常具有優(yōu)勢(shì)的出海企業(yè),，大家都站在同一起跑線上,，這無疑是一個(gè)好的發(fā)力點(diǎn)。隨后,，多家自主車企都宣布了全球化戰(zhàn)略制定,。

　　以上汽通用五菱為例，其在2017年前就將海外戰(zhàn)略向東南亞市場(chǎng)落地,。2017年,，上汽通用五菱斥資7億美金，成立印尼子公司,，強(qiáng)行突入由日系品牌壟斷,，尚處于初級(jí)階段的印尼汽車消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在海外,，上汽通用五菱還用出了“換標(biāo)”戰(zhàn)術(shù)，通過使用不同的車標(biāo)來打開不同國家的市場(chǎng),。例如在南美,，寶駿530就使用了雪佛蘭的車標(biāo)。

『雪佛蘭標(biāo)寶駿530』

　　而奇瑞則是選擇與巴西最大的汽車制造和銷售商CAOA集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,。

　　長城在俄羅斯建廠,，吉利收購寶騰，造車新勢(shì)力更是在國內(nèi)還沒有完全站穩(wěn)腳跟的時(shí)候,，就把觸角伸向了遙遠(yuǎn)的挪威,。

　　出海成為了當(dāng)下最時(shí)髦的詞匯。對(duì)于車企來說,，無論選擇哪種方式,，無論選擇哪種市場(chǎng)，出海是必須要走的一步,。這是造車新勢(shì)力的成人禮,，更是那些已經(jīng)在國內(nèi)廝殺多年的傳統(tǒng)車企，所要面臨的新挑戰(zhàn),。

　　FCA前任CEO馬爾喬內(nèi)就曾經(jīng)預(yù)言,，未來全球車企只剩六家。吉利汽車董事長李書福也曾預(yù)測(cè)過未來全球范圍內(nèi)只有兩到三家傳統(tǒng)車企能夠活下來,，而魏建軍更是喊出：“全球化是中國汽車企業(yè)唯一的出路,。”

　　2021年降臨之后,，中國品牌出海得到了一個(gè)難忘的回憶,。

　　中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年,，中國汽車出口達(dá)到201.5萬輛,，同比增長1倍,，占汽車銷售總量的比重為7.7%，比上年提升3.7個(gè)百分點(diǎn),。翻番并不是件容易的事,。多年以來，中國汽車出口曾長期在100萬輛左右的規(guī)模徘徊,。

　　在2021年,，伴隨著總量翻倍，不少車企也收獲了出海的新里程碑,。上汽集團(tuán)在海外市場(chǎng)創(chuàng)下了69.7萬輛的銷量成績,，以78.9%的同比增速刷新歷史紀(jì)錄；奇瑞汽車出口量達(dá)26.9萬輛,，創(chuàng)下歷史新高,。

　　2021年，乘用車出口增長了1.1倍,，在這些出口車輛中,，SUV占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，這也是中國品牌的SUV進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn),。

　　此外,，在商用車領(lǐng)域，客車和貨車均呈現(xiàn)高速增長,。2021年,，比亞迪與京阪巴士及關(guān)西電力合作，共同打造的日本首條純電動(dòng)公交環(huán)線正式運(yùn)行,。目前,，比亞迪純電動(dòng)巴士在日本市場(chǎng)占有率達(dá)70%。

　　多點(diǎn)開花,，爆發(fā)式增長,，這些詞匯用來描述中國品牌的出海顯得格外貼切。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示,，2021年中國汽車出口取得佳績背后存在一些偶然因素,，但更多的是中國品牌汽車硬實(shí)力的增長發(fā)揮了支撐作用。

　　如果說,，零幾年的中國品牌,，還大量把車出口到亞非拉等發(fā)展中國家及地區(qū)，那么現(xiàn)在的中國品牌,，已經(jīng)可以在歐美等發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)與擁有百年歷史的傳統(tǒng)車企一較高下,。

　　當(dāng)新能源這條賽道降臨，中國品牌抓住機(jī)會(huì),，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗,。

■從亞非拉走向歐美,，從傳統(tǒng)燃油走向新能源

　　曾經(jīng)，中國品牌在歐美市場(chǎng)折戟是“日�,！�,。

　　2007年，這一年對(duì)中國品牌出口是沉重的一擊,。華晨向歐洲推出的第一款車BS6,，在德國ADAC碰撞測(cè)試中僅獲得1星的難堪成績，引發(fā)了廣受關(guān)注的“碰撞門事件”,。

　　盡管在此后進(jìn)行的歐洲NCAP測(cè)試中BS6獲得了3星評(píng)價(jià),，但“碰撞門”對(duì)華晨出口仍帶來了極大沖擊，而且更重要的是,，這種不信任通過華晨傳導(dǎo)至整個(gè)中國品牌,。

『華晨BS6當(dāng)年測(cè)試畫面，年代久遠(yuǎn)清晰度有限』

　　除此之外,，當(dāng)年的歐美市場(chǎng)在排放標(biāo)準(zhǔn)方面要求高于國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn),，這對(duì)于多數(shù)自主品牌也是一大挑戰(zhàn)。當(dāng)歐洲已開始執(zhí)行歐5新標(biāo)準(zhǔn),，而很多中國品牌出口車型僅能達(dá)到歐4標(biāo)準(zhǔn)，這樣不得不等到達(dá)標(biāo)后才能恢復(fù)出口,。

　　但隨著新能源這條新賽道來臨,，中國品牌抓住契機(jī)，一舉改變了過去的面貌,。

　　從近2年的新能源汽車出口情況來看,，新能源車是中國汽車出口的核心增長點(diǎn)。2020年,，中國新能源汽車出口22.3萬,，2021年新能源車出口58.8萬臺(tái)，呈現(xiàn)持續(xù)走強(qiáng)的態(tài)勢(shì),。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)來看,，2022年1-3月，只用了一個(gè)季度就出口了20萬臺(tái)新能源車,。

　　更重要的是,，中國新能源車主要是出口西歐和東南亞市場(chǎng)。其中,，比利時(shí)和英國等國家成為出口亮點(diǎn),，這改變了依賴亞非拉的汽車出口局面。在新能源汽車的出口帶動(dòng)下,，中國品牌的汽車出口也向著“發(fā)達(dá)市場(chǎng)”一次次發(fā)起沖擊,。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2021年，中國新能源汽車出口量排名前十位國家依次是比利時(shí),、孟加拉國,、英國、印度,、泰國,、德國、法國,、斯洛文尼亞,、澳大利亞和菲律賓。

　　在2021年,，中國汽車對(duì)歐洲的出口是增長最快的,，達(dá)到了204%的增長速度，對(duì)北美洲的出口增速也超過了100%,。與此同時(shí),，中國也在各大洲的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)取得了不錯(cuò)的成績。比如在亞洲,，中國汽車對(duì)泰國的出口增速達(dá)到了793%,。

　　在攻占發(fā)達(dá)市場(chǎng)的同時(shí)，中國不再依靠低價(jià)來取勝,。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2021年前三季度，純電動(dòng)乘用車出口金額達(dá)54.98億美元,，同比增長515.4%,，出口金額的增長大于出口數(shù)量的增長，直觀體現(xiàn)了中國新能源汽車產(chǎn)品出口價(jià)格在大幅提升,。許海東表示,，中國品牌新能源汽車的售價(jià)在歐洲市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3萬美元/臺(tái)。

『蔚來出口挪威』

　　海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒表示,，歐洲市場(chǎng)之所以能拉動(dòng)我國新能源汽車出口,，更深層次的原因在于歐洲新能源汽車市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展，而歐美傳統(tǒng)汽車品牌在新能源汽車市場(chǎng)轉(zhuǎn)型困難,，這給了外來品牌進(jìn)入歐洲新能源汽車市場(chǎng)的機(jī)會(huì),。

　　放眼未來，中國品牌的出口仍大有可為,。

　　從產(chǎn)品來看,，新能源汽車屬于全新產(chǎn)品范疇，對(duì)于國外消費(fèi)者而言,，國外傳統(tǒng)汽車企業(yè)在新能源汽車發(fā)展上動(dòng)作相對(duì)緩慢,，而中國車企經(jīng)過激烈國內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)的“洗禮”之后,，產(chǎn)品打造與成本優(yōu)勢(shì)都上了新臺(tái)階，因此擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　從國際潮流來看,，為實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)，近年來歐洲多國政府加大對(duì)新能源汽車的補(bǔ)貼力度,，激活了歐洲新能源汽車市場(chǎng),，而中國新能源汽車產(chǎn)品就得到了歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　不過,，在出海的漫長征途上,，相比于老牌跨國車企走過的路，中國品牌才剛剛起步,，面對(duì)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)依然存在,。

■挑戰(zhàn)仍在，機(jī)遇不減

　　2015年,，長城汽車在俄羅斯打了一場(chǎng)官司,。原因是自2014年10月份開始，俄羅斯經(jīng)銷商伊利托集團(tuán)無法按時(shí)支付車款,，涉及金額為4844萬美元（約人民幣3.32億元）,。

　　于是，長城汽車在2015年10月提起訴訟,，要求伊利托集團(tuán)旗下IMS有限責(zé)任公司償付應(yīng)付款項(xiàng),。而這些賬目，直接統(tǒng)計(jì)到了長城汽車當(dāng)年財(cái)報(bào)的“壞賬”中,。

　　這是中國車企出海遇到的波瀾,。海外市場(chǎng)的變化,，也給中國車企帶來新的挑戰(zhàn),。

　　有車企相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國品牌的出海,，帶來了資金,、技術(shù)、管理,、文化融合等各個(gè)方面的挑戰(zhàn),。如何尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗，如何打通產(chǎn)供銷的銜接,，如何盡快摸清當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品需求,，都是不得不考慮的問題。

　　設(shè)立海外工廠,、實(shí)施本土化戰(zhàn)略,，正成為中國車企的共同選擇,。

『長城圖拉工廠』

　　相比于出口，海外直接建廠不僅避免了整車出口的高稅率,，而且一些國家為了招商引資還會(huì)給予政策支持,。例如位于非洲的加納，為吸引國際知名車企建廠,，而提出了長達(dá)十年的稅收優(yōu)惠政策,。

　　“只有擁有自己的海外工廠，中國品牌汽車企業(yè)在海外的發(fā)展才是可持續(xù)的,�,！痹S海東表示，直接投資模式不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),，還有利于提高當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)可度,，進(jìn)而提高海外銷量，這將是未來中國品牌汽車“走出去”的發(fā)展方向,。

　　截至目前,，吉利總計(jì)已擁有了7座海外工廠，遍布白俄羅斯,、英國,、埃及、烏拉圭以及印尼等地,。而奇瑞海外工廠的數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到了17家,。

　　許海東表示，中國品牌的出海,，在未來必須要達(dá)到“輸出體系”,。“體系包括從開始的信息政策收集,，到后來物流運(yùn)輸,、金融保險(xiǎn)以及二手車、服務(wù)體系等等,，最后還包括我們的海外工廠以及海外雇員,。”

　　進(jìn)一步打入歐美市場(chǎng),，中國汽車品牌仍存在一定挑戰(zhàn),。例如歐美對(duì)新能源汽車的技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，部分品牌較難取得準(zhǔn)入許可證,；其次,，歐美對(duì)汽車電池的進(jìn)口管制嚴(yán)格。中國社會(huì)科學(xué)院歐洲研究所副研究員楊成玉表示，“我國新能源汽車自主品牌如想打破出口束縛,，最有效的方法是進(jìn)行產(chǎn)能合作,。”

　　遠(yuǎn)景科技在法國建立超級(jí)電池工廠,，寧德時(shí)代德國工廠開始量產(chǎn)電池,。“相比以往大規(guī)模赴歐收購,，這種方式有利于更深地嵌入產(chǎn)業(yè)鏈中,，有利于中歐優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)�,！� 他稱,。

　　2022年，中國汽車出口或仍將保持增長,。乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹表示,，中國汽車生產(chǎn)相對(duì)較強(qiáng)，前期的出口表現(xiàn)較為突出,，而歐洲由于缺芯和運(yùn)行不暢等原因,，所以還處于缺車的局面�,！斑@樣的話,，對(duì)中國車出口是利好因素�,！�

　　同時(shí),，崔東樹補(bǔ)充道，中國品牌出海的薄弱環(huán)節(jié)在品質(zhì)和服務(wù),，尤其是傳統(tǒng)燃油車的品質(zhì)仍有差距,。而亞洲由于電動(dòng)化普及，或?qū)⒊蔀橹袊�汽車出海的下一個(gè)增長點(diǎn),。隨著中國車企設(shè)立海外工廠,，雇傭和管理海外員工、傳遞品牌價(jià)值觀,、與當(dāng)?shù)匚幕�相適應(yīng)等也是未來中國車企海外發(fā)展需要面對(duì)的難題,。

　　但不爭(zhēng)的事實(shí)是,，中國品牌的出海,，已經(jīng)走上了一條“可持續(xù)發(fā)展”的道路。假以時(shí)日,，我們或許會(huì)在全世界的各個(gè)角落看到中國品牌汽車,。(文/汽車之家 程功）

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