[汽車之家 資訊] 比亞迪漢是比亞迪的旗艦轎車,，自2019年底剛有消息露出時(shí)，就贏得了大量的關(guān)注,；全新外觀設(shè)計(jì),、刀片電池、華為上車等都讓它的熱度更上一層樓,。2020年7月12日,，比亞迪漢正式上市。新車共推出4款配置車型,，其中包括3款純電動(dòng)車型,，以及1款插電式混動(dòng)版車型,，綜合補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為21.98-27.95萬元。
在上市不到一年的時(shí)間里,，比亞迪漢交出了一份無愧于旗艦定位的答卷,，單月銷量破萬，躋身新能源銷量排行榜前十,，擁有能與Model 3一較高下的實(shí)力,。那么它的市場表現(xiàn)到底如何？產(chǎn)品競爭力如何,？誰又與比亞迪漢相愛相殺,？本期【AI看市場】帶你了解。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，漢的主要競爭對手包括小鵬汽車P7,、Model 3、秦PLUS,，接下來,，將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第139期為大家?guī)淼氖潜葋喌蠞h的產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量
一季度累計(jì)銷量2.75萬輛，表現(xiàn)強(qiáng)勢
2021年3月,，漢系列銷售1.03萬輛，相較上月增長105.3%,，今年1-3月累計(jì)銷量為2.75萬輛,，其中EV車型處于新能源車銷量排行前列,?？v觀整體中大型車市場，今年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長率分別為62.2%和94.2%，可見該市場潛力十足,，漢系列還有沖刺的可能,。
二,、競品格局
核心競品是小鵬P7及Model 3,，同門相殺也不可避免
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與漢進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為小鵬汽車P7,、Model 3,、秦PLUS，我們將其視作漢的核心競品。可以看出,，對漢來說，小鵬汽車P7對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年3月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為秦PLUS,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為小鵬汽車P7,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；漢的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年3月，競品圈市場銷量份額最高的為Model 3,，份額占比達(dá)61.7%,。與上月相比，市場份額增長最快的為秦PLUS,，競品圈份額增加4.3個(gè)百分點(diǎn)；Model 3的競品圈份額下降5.0個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。
此外，從長期走勢來看,，近6個(gè)月漢競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,；而Model 3競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為3.48%
三,、用戶分布
廣東,、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人民最愛漢
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，漢及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。漢用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,，Top 3城市分別為深圳、上海,、北京,。
小鵬汽車P7用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇，Top 3城市分別為上海,、深圳、廣州,；Model 3用戶量Top 3省份分別為浙江,，Top 3城市分別為嘉興,。
秦PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為上海,、深圳,、廣州。漢與其競品用戶來自浙江,、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在上海,、深圳、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價(jià)
比亞迪漢的口碑在競品圈中最高
在競品圈中，今年市場銷量排名第2的漢,，用戶口碑總體評分為4.58，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價(jià)來看,，漢在外觀,、動(dòng)力方面用戶評價(jià)較好，但在能耗,、操控性方面有待提升。
小鵬汽車P7口碑總體評分為4.56,，位居口碑總體評分第二名，與漢相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在空間,、舒適性方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。
秦PLUS用戶口碑排名第三，在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。Model 3用戶評分最低，對舒適性,、空間用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看，比亞迪漢在其核心競品圈中,，用戶口碑較好,，整體競爭力較強(qiáng)，未來在能耗,、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
