[汽車之家 資訊] 2020年4月20日,,2020款大眾帕薩特(參數(shù)|詢價)正式上市。新車共推出8款車型,,售價區(qū)間為18.59-28.29萬元,。相較于2019款,新車主要升級了新的智能娛樂互聯(lián)系統(tǒng),,并全系標配前后排頭部安全氣簾,。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺,面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業(yè)績。接下來,,就讓我們一起從大數(shù)據(jù)的角度,,觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)如何。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰,、本田雅閣和豐田凱美瑞。接下來,,將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進行該車型產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第141期內容,,為大家?guī)淼氖?020款帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量
2021年3月,,帕薩特銷售0.69萬輛,相較上月下降35.8%,,對比去年同期上漲30.7%,,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-3月累計銷量為1.95萬輛,,相較去年同期下降0.7%,,累計銷量呈小幅下調�,?v觀整體中型車市場,,今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%,3月單月銷量表現(xiàn)強勁,,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。無論在單月銷量還是累計銷量上,帕薩特均低于中型車市場大盤增速,。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與帕薩特進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰,、凱美瑞、雅閣,,我們將其視作帕薩特的核心競品,。可以看出,,對帕薩特來說,邁騰對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年3月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,用戶熱度最高,; 下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單,; 帕薩特的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 ,。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢,?今年3月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達30.3%,。與上月相比,市場份額增長最快的為凱美瑞,,競品圈份額增加14.6個百分點,;帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,近12個月邁騰,、凱美瑞,、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.91%,、0.25%、0.02%,;而帕薩特競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為1.16%,。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,帕薩特及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東,、河北,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東,、河北,、河南,Top 3城市分別為北京,、鄭州,、天津;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東,Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳。帕薩特與其競品用戶來自山東,、江蘇,、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、鄭州,、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的帕薩特,用戶口碑總體評分為4.53,,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,帕薩特在外觀,、空間方面用戶評價較好,,但在內飾、舒適性方面有待提升,。凱美瑞口碑總體評分為4.47,,位居口碑總體評分第二名,與帕薩特相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、性價比方面較受用戶青睞,,但在舒適性、內飾方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,,在內飾,、舒適性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評分最低,,對舒適性、內飾用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結
綜合來看,帕薩特在其核心競品圈中,,銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量進一步增長,用戶口碑較好,,整體競爭力較強,,未來在內飾、舒適性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
好評理由:
差評理由: