[汽車之家 資訊] 2020年4月20日,2020款大眾帕薩特(參數(shù)|詢價)正式上市,。新車共推出8款車型,,售價區(qū)間為18.59-28.29萬元。相較于2019款,,新車主要升級了新的智能娛樂互聯(lián)系統(tǒng),,并全系標配前后排頭部安全氣簾,。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺,面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業(yè)績,。接下來,,就讓我們一起從大數(shù)據(jù)的角度,觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)如何,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰、本田雅閣和豐田凱美瑞,。接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進行該車型產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第141期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖?020款帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量
2021年3月,,帕薩特銷售0.69萬輛,,相較上月下降35.8%,對比去年同期上漲30.7%,,銷量表現(xiàn)強勁,;今年1-3月累計銷量為1.95萬輛,相較去年同期下降0.7%,,累計銷量呈小幅下調(diào),。縱觀整體中型車市場,,今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%,,3月單月銷量表現(xiàn)強勁,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,帕薩特均低于中型車市場大盤增速。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與帕薩特進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰,、凱美瑞,、雅閣,我們將其視作帕薩特的核心競品,�,?梢钥闯觯瑢ε了_特來說,,邁騰對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年3月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,,用戶熱度最高,; 下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單; 帕薩特的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 ,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年3月,,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達30.3%。與上月相比,,市場份額增長最快的為凱美瑞,,競品圈份額增加14.6個百分點;帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月邁騰,、凱美瑞、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.91%、0.25%,、0.02%,;而帕薩特競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為1.16%。
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、河南,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、天津,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的帕薩特,,用戶口碑總體評分為4.53,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,帕薩特在外觀,、空間方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。凱美瑞口碑總體評分為4.47,,位居口碑總體評分第二名,與帕薩特相比,,口碑總體評分差距不大,其在外觀,、性價比方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評分最低,對舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,,帕薩特在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進一步增長,,用戶口碑較好,,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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