[汽車之家 資訊] 作為卡羅拉的姊妹車,，雷凌(參數(shù)|詢價)自打出生就獲得了很高的關注度,。一年多來，這款車有兩次改款的動作,，2020年6月進行了一次年度小改款,，主要是配置的升級,；2021年1月的改款進一步增加了1.5L三缸車型。那么三缸加入后,，雷凌的市場表現(xiàn)如何,，讓我們走進正文。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，雷凌的主要競爭對手包括卡羅拉,、軒逸、朗逸,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第150期內容,，為大家?guī)淼氖秦S田雷凌產品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量
上半年銷量增長明顯
2021年6月,，雷凌銷售2.39萬輛，相較上月增長0.1%,，對比去年同期上漲65.7%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-6月累計銷量為13.07萬輛,，相較去年同期增長41.9%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場,，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-27.1%和5.2%,，6月單月市場銷量大幅下滑，累計銷量保持一定幅度上浮,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，雷凌均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二,、競品格局
卡羅拉是最大競爭對手
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與雷凌進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉,、軒逸、朗逸,，我們將其視作雷凌的核心競品,。可以看出,，對雷凌來說,，卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,，需提升經銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,； 下單用戶降幅最大的為卡羅拉,，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢,？今年6月,，競品圈市場銷量份額最高的為卡羅拉，份額占比達33.9%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為卡羅拉，競品圈份額增加6.6個百分點,；朗逸的競品圈份額下降14.6個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月卡羅拉,、雷凌競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.9%,、0.86%；而軒逸,、朗逸競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.98%、0.78%,。
三,、用戶分布
雷凌用戶量最多的三省為廣東、浙江,、江蘇
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，雷凌及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,，Top 3城市分別為廣州,、杭州、東莞,；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,，Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,，Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,；朗逸用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。雷凌與其競品用戶來自廣東,、江蘇、山東等省份的最多,。競品圈各車系在東莞,、廣州、北京等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價
雷凌口碑位居第三
在競品圈中，今年市場銷量排名第3的軒逸,，用戶口碑總體評分為4.58,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,，軒逸在油耗、外觀方面用戶評價較好,，但在動力,、內飾方面有待提升?？_拉口碑總體評分為4.58,，位居口碑總體評分第二名，與軒逸相比,，口碑總體評分差距不大,，其在油耗、外觀方面較受用戶青睞,，但在內飾,、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。雷凌用戶口碑排名第三，在內飾,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評分最低,，對內飾,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品,，滿足用戶需求,，提升產品競爭力,。
五、總結
綜合來看,，雷凌在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)還是比較強勁的，不過意向用戶數(shù)量有所下降,。這款車有較強的競爭力,，但仍需要在市場終端給用戶更多讓利，以此來提升用戶的關注度,。當然,，我們都知道今年1月的改款中，雷凌和卡羅拉都配上了讓人“聞三色變”的三缸發(fā)動機,，不過從銷量來看,，比如雷凌三缸車型在1-5月的銷量就達到13095輛，卡羅拉為17049輛,，至少沒有翻車,，而且整體的銷量還是比較樂觀的。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
