[汽車之家資訊] 本田CR-V在國內(nèi)市場中,,不論知名度還是產(chǎn)品競爭力都有著非常不錯的表現(xiàn),。而中期改款的本田CR-V(參數(shù)|詢價)已于2020年7月份上市,,目前純?nèi)加桶嬖谑圮囆凸?款,售價區(qū)間為16.98-24.98萬元,;銳·混動版本供8款車型,,售價區(qū)間為20.98-27.68萬元,;插電式混動版共3款車型,,售價區(qū)間為27.38-29.98萬元。自上市以來已經(jīng)過去了一年多的時間,,在這一年里,,改款后的本田CR-V在國內(nèi)的市場表現(xiàn)如何呢,?
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,新款本田CR-V的主要競爭對手包括RAV4榮放,、皓影、威蘭達(dá),,接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情,。第152期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖切驴畋咎顲R-V產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量
2021年6月,,本田CR-V銷售1.56萬輛,相較上月增長115.68%,,對比去年同期下降15.3%,,銷量有所下降;2021年1-6月累計銷量為12.08萬輛,,相較去年同期增長48.9%,,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼??v觀整體緊湊型SUV市場,,2021年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-14.9%和28.6%,雖然6月單月銷量下降明顯,,但1-6月的累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。此外,新款本田CR-V在累計銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越,。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與本田CR-V進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列前三的競品分別為RAV4榮放、皓影,、威蘭達(dá),,我們將其視作本田CR-V的核心競品??梢钥闯?,對本田CR-V來說,RAV4榮放對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2021年6月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為本田CR-V,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá),,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進(jìn)潛客下單,;本田CR-V的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升,。下單用戶降幅最大的為RAV4榮放,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2021年6月,,競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放,,份額占比達(dá)32.8%。與上月相比,,市場份額增長最快的為本田CR-V,,競品圈份額增加12.6個百分點(diǎn);皓影的競品圈份額下降6.8個百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月RAV4榮放,、威蘭達(dá)競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.25%,、0.25%;而本田CR-V,、皓影競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.31%、0.17%,。
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,本田CR-V及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北,Top 3城市分別為北京,、武漢,、西安;RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、廣州,、沈陽;皓影用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北,,Top 3城市分別為北京、廣州,、東莞,;威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、河南,,Top 3城市分別為杭州、北京,、廣州,。本田CR-V與其競品用戶來自廣東、山東,、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京、廣州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價
在競品圈中,,2021年市場銷量排名第1的RAV4榮放,,用戶口碑總體評分為4.56,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑高度一致,。從用戶評價來看,RAV4榮放在外觀,、空間方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。威蘭達(dá)口碑總體評分為4.52,,位居口碑總體評分第二名,與RAV4榮放相比,,口碑總體評分差距不大,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,,但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶。本田CR-V用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。皓影用戶評分最低,,對內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,,中期改款后的本田CR-V在市場中的表現(xiàn)還是很不錯的,從1-6月的累計銷量就能看出消費(fèi)者對這款車型的喜愛,。新款本田CR-V不僅在動力方面有多種選擇,在空間表現(xiàn)上也非常不錯,。不過,,目前來看,用戶普遍對內(nèi)飾的設(shè)計有一些詬病,,可能是因?yàn)殡S著新能源車型的內(nèi)飾越來越具有科技感,,消費(fèi)者對傳統(tǒng)燃油車內(nèi)飾的主觀感受被迫提高。那么這就需要廠家去進(jìn)一步了解用戶的喜好,,改變設(shè)計風(fēng)格,以滿足更多消費(fèi)者的使用需求,,相信未來全新?lián)Q代的本田CR-V車型將有更好的市場表現(xiàn),。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))