[汽車之家 資訊] 自誕生起,，領(lǐng)克品牌就帶有強烈的“年輕”“個性”屬性,，這些都在它隨后的產(chǎn)品中依次體現(xiàn)了出來,。2020年7月的成都車展上，領(lǐng)克帶來旗下旗下定位為小型SUV的第五款產(chǎn)品——領(lǐng)克06(參數(shù)|詢價),。作為該品牌目前入門的產(chǎn)品，領(lǐng)克06似乎與比它大不了多少的領(lǐng)克02有些許相似,，那么究竟是什么分化了二者的市場表現(xiàn)和用戶選擇呢,？來看看大數(shù)據(jù)怎么說？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，領(lǐng)克06的主要競爭對手包括領(lǐng)克02,、領(lǐng)克01、領(lǐng)克03,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第155期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖穷I(lǐng)克06產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量
2021年7月,，領(lǐng)克06銷售0.41萬輛，相較上月下降28%,，2021年1-7月累計銷量為3.02萬輛,，月均銷量再3000-5000臺之間?？v觀整體小型SUV市場,，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-15.4%和12.9%，7月單月銷量有部分下降，累計銷量保持上浮的狀態(tài),。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與領(lǐng)克06進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為領(lǐng)克02、領(lǐng)克01,、領(lǐng)克03,，可見作為一個富有個性的品牌，領(lǐng)克對于其消費群體的粘性還是非常高的,?？梢钥闯觯瑢︻I(lǐng)克06來說,，定位和價格近似領(lǐng)克02對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年7月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為領(lǐng)克03,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克02，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克06的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克02，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為領(lǐng)克03,，份額占比達(dá)37.0%,。與上月相比，市場份額增長最快的為領(lǐng)克03,，競品圈份額增加9.2個百分點,；領(lǐng)克06的競品圈份額下降13.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月領(lǐng)克01競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.18%,；而領(lǐng)克03、領(lǐng)克02競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.63%,、1.01%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，領(lǐng)克06及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū)。領(lǐng)克06用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、杭州,、成都；領(lǐng)克02用戶量Top 3省份分別為浙江,、江蘇,、廣東，Top 3城市分別為鄭州,、北京,、上海；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為成都,、北京,、西安；領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、杭州、成都,。領(lǐng)克06與其競品用戶來自江蘇,、廣東、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、成都、杭州等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價
在競品圈中,，今年市場銷量排名第1的領(lǐng)克03，用戶口碑總體評分為4.56,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,，領(lǐng)克03在外觀,、動力方面用戶評價較好，但在空間,、油耗方面有待提升,。領(lǐng)克02口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名,，與領(lǐng)克03相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、動力方面較受用戶青睞,，但在空間、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克06用戶口碑排名第三,，在油耗,、空間方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。領(lǐng)克01用戶評分最低,，對油耗、空間用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，領(lǐng)克06的最主要競爭對手還是來自自家同品牌的車型,，可見一向強調(diào)年輕個性的領(lǐng)克也有著很高的用戶粘性,。從大數(shù)據(jù)方面來看，領(lǐng)克06意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,，用戶口碑一般,，整體競爭力較強,，未來在油耗、空間方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
