[汽車之家 資訊]  自誕生起,，領克品牌就帶有強烈的“年輕”“個性”屬性，這些都在它隨后的產(chǎn)品中依次體現(xiàn)了出來,。2020年7月的成都車展上,，領克帶來旗下旗下定位為小型SUV的第五款產(chǎn)品——領克06(參數(shù)|詢價)。作為該品牌目前入門的產(chǎn)品,，領克06似乎與比它大不了多少的領克02有些許相似,，那么究竟是什么分化了二者的市場表現(xiàn)和用戶選擇呢？來看看大數(shù)據(jù)怎么說,？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，領克06的主要競爭對手包括領克02、領克01,、領克03,，接下來，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第155期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是領克06產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量

　　2021年7月,，領克06銷售0.41萬輛,，相較上月下降28%，2021年1-7月累計銷量為3.02萬輛,，月均銷量再3000-5000臺之間,。縱觀整體小型SUV市場,，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-15.4%和12.9%，7月單月銷量有部分下降,，累計銷量保持上浮的狀態(tài),。

二、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與領克06進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為領克02,、領克01,、領克03，可見作為一個富有個性的品牌,，領克對于其消費群體的粘性還是非常高的,。可以看出,，對領克06來說,，定位和價格近似領克02對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年7月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為領克03,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為領克02，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；領克06的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為領克02，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為領克03,，份額占比達37.0%,。與上月相比，市場份額增長最快的為領克03,，競品圈份額增加9.2個百分點,；領克06的競品圈份額下降13.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月領克01競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.18%；而領克03,、領克02競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.63%、1.01%

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，領克06及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。領克06用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、杭州、成都,；領克02用戶量Top 3省份分別為浙江,、江蘇、廣東,，Top 3城市分別為鄭州,、北京,、上海；領克01用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為成都,、北京,、西安；領克03用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、杭州,、成都。領克06與其競品用戶來自江蘇,、廣東,、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京,、成都,、杭州等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第1的領克03，用戶口碑總體評分為4.56,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致,。從用戶評價來看,，領克03在外觀、動力方面用戶評價較好,，但在空間,、油耗方面有待提升。領克02口碑總體評分為4.55,，位居口碑總體評分第二名,，與領克03相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、動力方面較受用戶青睞，但在空間,、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。領克06用戶口碑排名第三,，在油耗,、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。領克01用戶評分最低,，對油耗、空間用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結

　　綜合來看，領克06的最主要競爭對手還是來自自家同品牌的車型,，可見一向強調(diào)年輕個性的領克也有著很高的用戶粘性,。從大數(shù)據(jù)方面來看，領克06意向用戶數(shù)量進一步增長,，用戶口碑一般,，整體競爭力較強，未來在油耗,、空間方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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