[汽車之家 行業(yè)]. 這些年來，純電動(dòng),、新勢(shì)力廠商一直在給我們開腦洞、刷新我們對(duì)汽車產(chǎn)品的一些固有認(rèn)知,。這些,，都可以理解為產(chǎn)品層面的“顛覆性創(chuàng)意”。

　　事實(shí)上,，在整車設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意一直存在,。例如近年來才開始流行的轎跑SUV、跨界車,、家用轎跑等,。它們雖然不像新勢(shì)力產(chǎn)品那樣具備顛覆性，但總體上仍屬于“顯眼的創(chuàng)意”,。

　　再往局部看,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意還體現(xiàn)在一款車設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的方方面面，例如小到座椅的布局方式,。這種創(chuàng)意,，我們權(quán)且杜撰一個(gè)名詞，叫“隱形創(chuàng)意”,。而本文的主角風(fēng)光新580,，就可以視為此類創(chuàng)意的典型代表。

曾經(jīng),，風(fēng)光580的成功就源于“隱形創(chuàng)意”

　　風(fēng)光580(參數(shù)|詢價(jià))誕生于2016年,，并在2017年就創(chuàng)造了17.63萬輛的年度銷量,，可謂“一炮而紅”。對(duì)于風(fēng)光580當(dāng)年的黑馬表現(xiàn),，分析的文章很多,，理由無外乎顏值、品質(zhì),、性價(jià)比等等,。這些理由沒錯(cuò)，但我們認(rèn)為,，真正的核心應(yīng)該在它的“隱形創(chuàng)意”,。這個(gè)創(chuàng)意就在于，它率先推出了“10萬元標(biāo)準(zhǔn)七座SUV”,。

『風(fēng)光580 2016款』

　　以當(dāng)下的眼光,，你的第一反應(yīng)可能是：這也叫創(chuàng)意？但是如果時(shí)間往回倒三四年,，大多數(shù)人的反應(yīng)應(yīng)該是：我怎么沒想到,？

　　2016年，仍屬于五菱宏光+寶駿730年銷量能破百萬輛的年代,。巨大的銷量充分說明,，在廣大的二三四線市場(chǎng)，人們對(duì)于10萬元以下的七座車,，有著非常強(qiáng)大的剛需,。然而，這“百萬量級(jí)”的購車群體中,，真的就都只想買MPV嗎,？很顯然，答案是否定的,。

　　事實(shí)上我們相信,，知道市場(chǎng)對(duì)“10萬元七座SUV”有需求的廠商絕不止東風(fēng)風(fēng)行一家。但為何在相當(dāng)長的一段時(shí)間里,，市場(chǎng)上真正熱銷的只有風(fēng)行580這一款車呢,？

　　原因很簡單：在沒有先例可循的情況下，打造這樣一款產(chǎn)品并不容易,。首先,，10萬元售價(jià)限制了成本，在保證品質(zhì)的情況下就注定了這款車的尺寸不能太大,。其次,，尺寸和制造成本受限的情況下要布置好三排座椅，達(dá)到與MPV接近的空間實(shí)用性，這對(duì)設(shè)計(jì)是一大考驗(yàn)——一不小心,，就很容易設(shè)計(jì)成“MPV式的SUV”,。

『寶駿560』

『SWM斯威X7』

　　事實(shí)上，與風(fēng)光580同時(shí)期的“10萬元七座SUV”還有兩款——寶駿560七座版和斯威X7,。它們的表現(xiàn),，就充分折射出了上述的難度。

　　寶駿560在空間布局上仍是五座主導(dǎo),，七座版更像是基于市場(chǎng)變化（應(yīng)急）推出的補(bǔ)充車款,，自然也不可能成為“10萬元七座SUV”目標(biāo)群體的主要選擇對(duì)象。斯威X7雖主打七座,，空間表現(xiàn)也確實(shí)不錯(cuò),，但它名為SUV，整車比例卻更像是一款“CROSS MPV”,。當(dāng)然,，也就不可能像風(fēng)光580那樣受歡迎。

　　由此我們也可以發(fā)現(xiàn),，這個(gè)“隱形創(chuàng)意”看似屬于“座椅布局”這樣的細(xì)節(jié),，但其實(shí)依然屬于整車研發(fā)的范疇。即要從開發(fā)立項(xiàng)時(shí),，就務(wù)必要實(shí)現(xiàn)“十萬元”,、“標(biāo)準(zhǔn)SUV”、“標(biāo)準(zhǔn)三排座”這三要素的統(tǒng)一,；而不是簡單地在五座SUV上“擠進(jìn)”第三排,，也不是簡單地在MPV車型上加SUV元素。

『風(fēng)光新580』

　　正因?yàn)轱L(fēng)光580的成功,，讓業(yè)界看到了這一細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值,。越來越多的廠商開始推出相應(yīng)的產(chǎn)品,，最終形成了一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng),。目前這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)除了風(fēng)光580、風(fēng)光580Pro和此次上市的風(fēng)格新580以外,，還有像捷途X7,、吉利豪越等諸多車型。而作為開拓者,，風(fēng)光580不僅由此確立了自己的市場(chǎng)地位,，同時(shí)也為風(fēng)光品牌在乘用車領(lǐng)域開疆?dāng)U土打下了基礎(chǔ)。

現(xiàn)在,，風(fēng)光新580的“隱形創(chuàng)意”在哪,？

　　面對(duì)這個(gè)小標(biāo)題的問題，我們給出的答案仍然是座椅布局。所不同的是,，風(fēng)光新580把創(chuàng)意放在“全系六座”上,。或許,，你下意識(shí)感覺風(fēng)光這回是有點(diǎn)“江郎才盡”了——這算什么創(chuàng)意,？多少七座SUV（包括捷途X70），不也都有六座版可供選擇,？

　　然而與其他車型僅僅是為了應(yīng)對(duì)之前七座車年檢政策推出的所謂六座不同,，風(fēng)光新580可是“真六座”——第二篇采用獨(dú)立座椅，并且功能強(qiáng)大,。這在同級(jí)車?yán)�,，又一次成為“唯一”�,！拔ㄒ弧辈⒉豢少F,，可貴的是風(fēng)光新580這次的“隱形創(chuàng)意”，又一次恰到好處地與市場(chǎng)需求的變化形成了共振,。

『風(fēng)光新580』

　　嚴(yán)格說,，這個(gè)“六座”的表述并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說法,，是“第二排獨(dú)立座椅”的布局方式,。不知大家是否注意到，這種早期多在商務(wù)車（如別克GL8）上才有的座椅布局,，開始越來越受到家用車主的青睞,。不僅賽那、威然,、嘉華這些家用型中大型MPV均采用這種布局,，包括像理想ONE這類新勢(shì)力純電動(dòng)SUV，也都全系只提供這種布局的產(chǎn)品（2021款取消了非獨(dú)立第二排的七座版）,。

　　為什么,？很簡單：需求在變化。二孩政策落地后,，這樣的布局對(duì)于二孩家庭會(huì)明顯要比傳統(tǒng)的七座布局更實(shí)用,。

　　中國的二孩家庭，最常見的成員構(gòu)成,，就是父母+二孩+一方父母,，剛好六個(gè)人。全家出行時(shí),，如果是七座車,，只用前兩排不夠,，用足三排每次上下車都需要翻折第二排座椅。偶爾使用問題不大,，但頻繁使用就會(huì)覺得不夠便利,。相反，第二排獨(dú)立座椅可以像坐“小公共”那樣直接通過后排座椅中間的空隙上下第三排,。與此同時(shí),，采取第二排、第三排一個(gè)大人一個(gè)小孩的乘坐方式,，也更有利于長途旅行時(shí)分別照顧學(xué)齡前兒童,。

『風(fēng)光新580』

　　與此同時(shí)，在非舉家出行的時(shí)候,，無論是僅帶父母出門還是僅帶孩子出門,，獨(dú)立座椅的第二排乘坐舒適性（尤其長途，有扶手,、支撐性好,，可以獨(dú)立俯仰），也絕非傳統(tǒng)的“大通鋪”能比,。于是同樣的道理：獲得這樣的享受,，難道只能選擇中大型MPV或理想ONE嗎？難道（買車預(yù)算）10萬元的家庭,，就沒有此類需求嗎,？答案不言自明。

　　其實(shí)早在風(fēng)光新580之前,，就有了一個(gè)這方面已經(jīng)獲得成功的“隱形創(chuàng)意”案例——?jiǎng)P捷,。是不是很有共鳴？凱捷之所以上市后迅速成為這一細(xì)分（10萬元緊湊MPV）的銷冠,，與其主推第二排獨(dú)立座椅的六座布局密切相關(guān),。

　　而風(fēng)光新580呢？它不僅是SUV（在大多數(shù)人心目中,，SUV仍比MPV更主流,，也更抗造），不僅同樣擁有第二排獨(dú)立座椅,，而且在座椅的某些功能配備上,，做得比凱捷還要用心,。

　　例如風(fēng)光新580的第二排座椅是支持8像電動(dòng)調(diào)節(jié)的,，并且全系標(biāo)配。這應(yīng)該是只有中型或中大型MPV才能獲得的享受（例如凱捷,，即便頂配,，第二排座椅的主要功能仍需手動(dòng)調(diào)節(jié)）。還有第二排座椅支持加熱和通風(fēng)。雖說只有頂配車款提供,，但在13萬元以下的車型里要想找到這樣的組合,，風(fēng)光新580應(yīng)該也是唯一的選擇。

『風(fēng)光新580』

　　其他方面還包括像航空頭枕之類的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),。所有這些,，都折射出風(fēng)光新580的一個(gè)整體設(shè)計(jì)思路——盡可能把中型MPV的第二排“搬進(jìn)”一款中型SUV車型里。與凱捷“將一款10萬元MPV做出中型MPV的乘坐感”相比,，風(fēng)光新580的做法無疑顯得更有創(chuàng)意和突破性,。

創(chuàng)意+無明顯短板=成功？

　　至此你可能感覺有點(diǎn)“毀三觀”——產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不是應(yīng)該取決于技術(shù),、科技,、品控等等這些嗎，怎么把一個(gè)“創(chuàng)意”看得如此之重,？別誤會(huì),，我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的價(jià)值，絕沒有忽視技術(shù),、科技,、品控的意思。只是,，基于中國當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)、科技,、品控層面的與時(shí)俱進(jìn),，難度早已不似當(dāng)年。

　　那么反過來看,，當(dāng)有了一個(gè)好的創(chuàng)意,，并真正用心、有效地付諸實(shí)施（而不是簡單改造,、湊合設(shè)計(jì)）,，然后再利用好中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)做好性能匹配、品控和科技化,，確保產(chǎn)品在其他方面沒有明顯短板,，就很容易獲得成功了。

『風(fēng)光新580』

　　這一點(diǎn),，在之前的風(fēng)光580上已經(jīng)獲得初步認(rèn)證——除了設(shè)計(jì)和空間布局,，風(fēng)光580的駕乘品質(zhì)和可靠性也是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的。此次的風(fēng)光新580,，當(dāng)然也不會(huì)例外,。

　　例如大家比較關(guān)心的動(dòng)力總成,，風(fēng)光新580就采用了小康動(dòng)力最新的1.5TGDI Mill發(fā)動(dòng)機(jī)。通過采用米勒循環(huán)來提升燃效,，不僅135kW/300N·m的功率扭矩在中國品牌1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)中處于第一梯隊(duì),，而且同樣具備6.8L的低油耗（WLTC工況）。全新匹配的6AT變速器,，也能很好地兼顧平順,、可靠與高效傳動(dòng)。

　　科技層面也是,，算不上多有創(chuàng)意,，但也基本做到了“應(yīng)有盡有”。例如車機(jī),，7+12.3英寸雙聯(lián)屏保證硬件,，華為HiCar保證軟件，于是乎語音控制,、車家互聯(lián),、APP應(yīng)用，乃至手勢(shì)識(shí)別,、人臉識(shí)別就都有了,。智駕這塊兒，ACC自適應(yīng)巡航,、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè),、前方碰撞預(yù)警和主動(dòng)剎車這些，也都能提供,。

『風(fēng)光新580』

　　值得一提的是,，這些科技類的裝備，風(fēng)光580大多是不具備的,。這也意味著,，伴隨座椅布局“隱性創(chuàng)意”上的與時(shí)俱進(jìn)，在其他方面風(fēng)光新580也同樣做到了與時(shí)俱進(jìn),。既如此,，2021年推出的風(fēng)光新580，也就很好地延續(xù)了2016年風(fēng)光580推出時(shí)的成功邏輯,。

總結(jié)：

　　一個(gè)簡單的座椅布局,，居然決定了一款車的成敗，說起來總讓人感覺難以置信,。這恰恰反映出中國市場(chǎng)需求的特殊性,。

　　14億人口帶來的巨大市場(chǎng)容量、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的認(rèn)知迭代以及相應(yīng)的政策更新（如二孩,、三孩）,，還有南北差異、東西差異,、地形（山區(qū)/平原）差異等等,，都使得中國市場(chǎng)屬于絕對(duì)的“全球唯一”。它的需求不僅多樣,，而且“實(shí)時(shí)變化”——哪個(gè)階段需要什么樣的產(chǎn)品,，也沒有固定模式可以參考。這就給產(chǎn)品創(chuàng)意帶來了很大的發(fā)展空間,。尤其是一些看似“隱形”的創(chuàng)意,，如果拿捏的好，往往能獲得奇效,。

　　因此對(duì)于那些總抱怨市場(chǎng)難做,，總覺得“我的車挺好為何就是賣不動(dòng)”的開發(fā)者來說，是不是也應(yīng)該多想想從創(chuàng)意,、特別是“隱形創(chuàng)意”的角度著手呢,？當(dāng)然，前提是這個(gè)創(chuàng)意要真的能與當(dāng)下階段的市場(chǎng)需求形成共振,。（文/汽車之家行業(yè)評(píng)論員 加鎖）

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