[汽車之家 行業(yè)] 不久前,，2022款廣汽本田奧德賽(參數(shù)|詢價(jià))宣布上市，官方售價(jià)23.58-35.48萬元,。隨著新車的推出,，其關(guān)注度也直線上升,，恰逢近期MPV市場(chǎng)新車不少,，還引發(fā)了一輪網(wǎng)友們的“選擇困難癥”,。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說,，奧德賽這一代產(chǎn)品已經(jīng)賣了7年多，為何不徹底換代,？其實(shí),，這要從MPV市場(chǎng)這個(gè)江湖聊起。
MPV圈子還是那個(gè)江湖,？
長期以來,，海外品牌MPV車型市場(chǎng)的格局基本無變化：別克GL8占據(jù)著很大一部分市場(chǎng)份額，尤其在商用（公務(wù)接待）領(lǐng)域獲得了普遍認(rèn)可,；同時(shí),，廣汽本田奧德賽和東風(fēng)本田艾力紳兩款車型則瞄準(zhǔn)了家用市場(chǎng)，銷量持續(xù)穩(wěn)定,；五菱家族的車型以較高的性價(jià)比,，撐起了MPV的另一番天地，也掀起過一股市場(chǎng)增量,。
2021年,，風(fēng)云又起。MPV市場(chǎng)迎來了一批新車型：北京現(xiàn)代庫斯途,、東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華,、廣汽豐田賽那等接連“殺入”，這不僅讓MPV的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分,，也給像奧德賽這樣長期“霸榜”的老將帶來了一些壓力,。
| 市場(chǎng)主流MPV車型一覽 | |
| 車型 | 售價(jià)（萬元） |
| 別克GL8 | 23.29-53.39 |
|
威霆 奔馳V級(jí) |
29.38-34.78 47.88-64.68 |
| 奧德賽 | 23.58-35.48 |
|
艾力紳 |
27.98-33.18 |
| 途安L | 15.18-19.48 |
| 威然 | 28.68-39.98 |
| 賽那 | 30.98-40.58 |
| 宋MAX | 9.48-12.48 |
| 寶駿730 | 6.38-10.28 |
| 五菱凱捷 | 8.58-13.48 |
| 五菱宏光PLUS | 5.88-7.98 |
| 寶駿360 | 5.98-8.08 |
| 途睿歐 | 18.69-27.58 |
| 傳祺M6 | 10.98-15.98 |
| 傳祺M8 | 17.98-36.98 |
| 嘉際 | 11.98-14.28 |
| 榮威iMAX8 | 18.88-25.38 |
| 庫斯途 | 16.98-21.88 |
| 嘉華 | 28.89-33.99 |
上表中列出了目前市場(chǎng)主流的MPV和其衍生車型，看似選擇很豐富,，各個(gè)價(jià)位區(qū)間的覆蓋也比較全面,。可是當(dāng)我們認(rèn)為MPV市場(chǎng)已經(jīng)很“熱”的時(shí)候,，每月的銷量數(shù)據(jù)卻不這么認(rèn)為,。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新公布的2021年12月銷量數(shù)據(jù)，以批發(fā)量為例,，12月份我國MPV批發(fā)總量12.2萬輛,，與此同時(shí)轎車為112.2萬輛，SUV車型為112.3萬輛,。從全年來看，MPV批發(fā)量為108.6萬輛,，轎車為1001.5萬輛,，SUV為999.8萬輛,。當(dāng)下MPV的月銷量，僅僅是每月轎車或者SUV銷量的約十分之一,，市場(chǎng)規(guī)模仍相對(duì)小,。
MPV主流車型之間銷量差距也是巨大的。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的車型2021年年銷量數(shù)據(jù),，第一名五菱宏光為25.2萬輛,，第二名別克GL8為16.1萬輛，第三名傳祺M8為6.61萬輛,。相較之下,，轎車與SUV的榜單中前幾名總是你追我趕。另外,，這MPV榜單常年位居前列的車型已經(jīng)固守多年,，似乎這個(gè)榜單永遠(yuǎn)也沖不出一批“黑馬”來。
固化的榜單,、相比2020年縮水的市場(chǎng)總量說明：當(dāng)今的MPV市場(chǎng)依舊非常保守,，消費(fèi)者對(duì)于入手MPV車型顧慮仍然存在。無論外界如何解讀,，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)情況是對(duì)MPV車型的需求還沒有因?yàn)椤叭ⅰ倍l(fā),；市場(chǎng)的總量也沒到“真剛需”的狀態(tài)；可以精準(zhǔn)回應(yīng)市場(chǎng)需的細(xì)分MPV車型仍不多,。
『奧德賽』
年銷量榜中第十名后的車型,，月均銷量僅在2000輛甚至更少。對(duì)于主機(jī)廠來說,，產(chǎn)量銷量平淡,，車型市場(chǎng)存在感不足，難以給廠家?guī)沓掷m(xù)投放新產(chǎn)品和研發(fā)的動(dòng)力,。而對(duì)于MPV這種產(chǎn)品形態(tài)來說,，較大的體量、相比轎車與SUV只高不低的研發(fā)與生產(chǎn)協(xié)調(diào)成本卻是實(shí)實(shí)在在的,。最終,，MPV市場(chǎng)只留下低端產(chǎn)品走量、高端產(chǎn)品沖溢價(jià)兩個(gè)方向可以做文章,；而前者已牢牢把握在五菱手中,，后者則要強(qiáng)硬的品牌力或者講故事的能力。
那么,，20多萬至30多萬元左右的中端產(chǎn)品呢,？恐怕只有那些有實(shí)力、有資源、有遠(yuǎn)見且愿意深耕MPV的廠家來參與了,?；乜葱驴?yuàn)W德賽所在的價(jià)位區(qū)間，多年來能與其展開正面競(jìng)爭(zhēng)的車型真的不多,，細(xì)心的消費(fèi)者在權(quán)衡自身實(shí)際需求與錢包后,，做出一個(gè)理智的選擇并不難。
所以2022年了,，MPV市場(chǎng)變了嗎,？SUV市場(chǎng)風(fēng)云變幻，轎車市場(chǎng)跌宕起伏,，MPV的圈子可還是那個(gè)“江湖”,。
新款?yuàn)W德賽的“初心”
“江湖”沒怎么變，但消費(fèi)者可能在變,。廣汽本田對(duì)未來MPV市場(chǎng)的判斷,，已經(jīng)在新款?yuàn)W德賽上得到了充足的體現(xiàn)。
『奧德賽』
感性的消費(fèi)者,，對(duì)新款?yuàn)W德賽的外觀變化和內(nèi)飾設(shè)計(jì)比較認(rèn)可,。筆者認(rèn)為新款?yuàn)W德賽風(fēng)格更為中性化，既沒有運(yùn)用大膽的線條,，也沒有去刻畫一種“尊貴感”,；新款?yuàn)W德賽的設(shè)計(jì)很克制，沒有丟掉那種親切感,。
理智的消費(fèi)者,，會(huì)在配置表里仔細(xì)研究。在各大論壇中,，不少消費(fèi)者都已經(jīng)把新款?yuàn)W德賽的配置表“吃透”,。在此筆者與大家分享幾個(gè)有趣的點(diǎn)。
首先,，新款?yuàn)W德賽的配置取舍很明確：低配車舍棄了一些配置,，將起始售價(jià)的門檻拉到與老款差不多的水平。這部分消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用化有自己的想法,，不介意最低配車型的織物座椅,、手動(dòng)側(cè)滑門、缺失巡航功能,，認(rèn)同了低配車型的產(chǎn)品價(jià)值,，甚至已經(jīng)有網(wǎng)友開始組建“奧德賽改裝交流群”，這或許是買20萬元價(jià)位的MPV消費(fèi)群體里最有趣的一群人,。
而奧德賽中配車型的購買人群,，更多地開始關(guān)注用車便利性,，并愿意為此多掏錢。電動(dòng)門,、真皮座椅,、更好的影音娛樂系統(tǒng)都必須安排上。在他們看來,，多花了好幾萬，買來了一輛更完整的奧德賽,。但筆者非常感興趣的是,，是什么讓這部分消費(fèi)者沒有選擇上汽大眾威然、別克GL8,？或許是二手車保值率,，或許是奧德賽存在某一個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)（比如可以翻倒進(jìn)入釣魚模式的第三排座椅），或者“信仰”加持,？總之,，奧德賽的配置分配總讓人有一種“都花了二十幾萬元了，不差幾萬上高配”的感覺,。
『別克GL8 ES陸尊』
最后,，購買落地價(jià)格超過30萬元以上奧德賽的消費(fèi)者，手里的預(yù)算超過了35萬元,，他們基本都會(huì)關(guān)注國產(chǎn)賽那,、別克GL8 ES陸尊、東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華等的表現(xiàn),。這部分消費(fèi)者對(duì)于奧德賽認(rèn)同度最高,，愿意以一個(gè)可以買更大尺寸MPV的價(jià)格，接受一輛尺寸比競(jìng)品更小的奧德賽,。這讓人不禁思索,，中國消費(fèi)者不是喜歡小錢辦大事、越大越好嗎,？或許,，還真不絕對(duì)。
多年前,，奧德賽的“初心”是提供一輛空間更大的家用車,。初代奧德賽的設(shè)計(jì)時(shí)，考慮了家庭主婦的“倒車入庫”等情況,，在車身尺寸得到控制的同時(shí),，低地板、寬敞的車內(nèi)空間成為了奧德賽今后的設(shè)計(jì)理念和標(biāo)準(zhǔn),。無論是在日本老家還是在北美市場(chǎng),，奧德賽雖然以不同的車型定位和形態(tài)出現(xiàn),，但都是一款“家庭大號(hào)載具”。
多年后,，新款?yuàn)W德賽在中國MPV市場(chǎng)上所表現(xiàn)出的,，還是對(duì)家庭消費(fèi)需求的透徹研究。在這一代車型引入之初,，日版和美版的爭(zhēng)論似乎就沒停止過,。更大、更貴的美版車型不是不好,，而是本田或許對(duì)于引入如此龐大的MPV是否真的有市場(chǎng)需求,，存在疑慮。現(xiàn)在看來,，空間已經(jīng)夠用,、適合城市駕駛的日版奧德賽，是綜合了價(jià)格,、乘坐空間和實(shí)際使用環(huán)境做出的一個(gè)正確市場(chǎng)判斷,。
新款?yuàn)W德賽的“野心”
從市場(chǎng)反響來看，新奧德賽市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò),，不少動(dòng)作快的車友已經(jīng)在春節(jié)前提車,。筆者與幾位考慮新款?yuàn)W德賽的消費(fèi)者們攀談后發(fā)現(xiàn)，他們心中的MPV產(chǎn)品其實(shí)可選余地并不大,；而對(duì)于奧德賽這款產(chǎn)品來說,，目前市場(chǎng)上的最直接“競(jìng)品”，可能只有東風(fēng)本田艾力紳這一“同款”,。
『艾力紳』
從本田自身來看,，這一代奧德賽的產(chǎn)品潛優(yōu)化力很大，多年來市場(chǎng)銷售情況相對(duì)穩(wěn)定,，也給予了廣汽本田不少信心和“野心”,。這次改款中可以看出，廠家直面了奧德賽的短板,，后排增加雙層玻璃（前排隔音玻璃在上一次改款時(shí)加入）,、新增電動(dòng)尾門、座椅更軟更舒服,，這是鼓足了勁準(zhǔn)備再戰(zhàn)三年,。再往前看，當(dāng)奧德賽全系布局混動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)的時(shí)候,，也體現(xiàn)出了比此前燃油版更好的燃油經(jīng)濟(jì)性,、更佳的噪音控制效果，與家庭購買MPV的需求貼合性更強(qiáng),。隨著一次次改款的推出,，奧德賽的短板越來越少,，吸引力也越來越強(qiáng)。
但是,，這不代表奧德賽可以高枕無憂,。幾年前，外媒就曾報(bào)道過本田已凍結(jié)下一代奧德賽換代項(xiàng)目,，今后將以產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)推出新款為主,。筆者相信，像奧德賽這樣的拳頭產(chǎn)品,，徹底電動(dòng)化只是時(shí)間問題,，但在全面電動(dòng)化來臨之前，還需這一代奧德賽認(rèn)真應(yīng)對(duì),。
近期，MPV市場(chǎng)的電動(dòng)化已經(jīng)開啟,。比如,，奔馳在海外市場(chǎng)推出了電動(dòng)化的V級(jí)EQV，雖然這是一款典型的油改電產(chǎn)品,，但是奔馳還在隨后又亮出EQT概念車,，未來很可能變成純電動(dòng)MPV的主力擔(dān)當(dāng)。再比如,，醞釀多時(shí)的大眾ID.BUZZ將在2022年3月正式發(fā)布,，這款復(fù)古范MPV大概率將會(huì)國產(chǎn)?？v觀國內(nèi),，上汽大通旗下的純電動(dòng)MPV已經(jīng)形成系列化；比亞迪,、上汽,、吉利等企業(yè)都具有推出純電MPV的技術(shù)和資源儲(chǔ)備，產(chǎn)品落地只是時(shí)間和時(shí)機(jī)問題,。
『庫斯途』
『榮威iMAX8』
除了電動(dòng)化之外,，前文提到的幾個(gè)對(duì)手雖然未與奧德賽產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)，但也有可能影響到奧德賽的潛在消費(fèi)者做出決定,。比如北京現(xiàn)代庫斯途,，其售價(jià)比奧德賽低了不少，但尺寸與奧德賽接近,，主打高性價(jià)比的思路勢(shì)必會(huì)吸引一部分消費(fèi)者的目光,；而廣汽傳祺M8、上汽榮威iMAX8等自主車型的高性價(jià)比,，也在瓜分著這塊本就不大的蛋糕,。
奧德賽想要穩(wěn)坐家用MPV的頭部交椅,，這種“野心”的背后正是過去幾年其所取得的優(yōu)異銷量成績。不過MPV的江湖將在今后產(chǎn)生更加實(shí)質(zhì)性的改變,，對(duì)于奧德賽真正的考驗(yàn)就在未來幾年,。（文/汽車之家行業(yè)評(píng)論員 敖然）
