[汽車之家 行業(yè)] 8月26日,，在2022成都國(guó)際車展上，汽車之家邀請(qǐng)企業(yè)高層共話車市風(fēng)云、聚力行業(yè)未來(lái),。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉與汽車之家展開(kāi)深入交流,。
眾所周知,，今年上半年在疫情反復(fù),、芯片供應(yīng)緊缺,、原材料價(jià)格上漲等因素對(duì)整體市場(chǎng)的影響下,，給各家車企均帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn),。在此背景下，北京現(xiàn)代但從去年下半年開(kāi)始,，北京現(xiàn)代悄然開(kāi)啟了自身結(jié)構(gòu)性調(diào)整,。
據(jù)戚曉暉介紹，從去年下半年開(kāi)始,，北京現(xiàn)代已經(jīng)開(kāi)啟了良性的結(jié)構(gòu)調(diào)整,。首先是車型調(diào)整，停產(chǎn)10萬(wàn)元以下的小型車，保留的是10萬(wàn)元以上的車型,。之所以做這個(gè)調(diào)整,，除了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，更多是為了強(qiáng)化北京現(xiàn)代為客戶提供品質(zhì)好車的理念,。因?yàn)楸本┈F(xiàn)代不止要滿足客戶出行的基本需求,，還要滿足客戶享受生活的升級(jí)需求，所以主打車型會(huì)選擇更多的智能化的配備,，包括更多舒適化的配置,，這必然導(dǎo)致車輛級(jí)別要往上升。另外,，我們的渠道網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí),。
今年上半年這些調(diào)整已陸續(xù)到位，在完成調(diào)整后,，結(jié)合疫情緩解加政策刺激下的市場(chǎng)整體反彈,，北京現(xiàn)代6月銷量實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍。
據(jù)戚曉暉介紹,，北京現(xiàn)代的期望目標(biāo)就是高于大盤的整體增幅,。這樣的話即可實(shí)現(xiàn)：第一，恢復(fù)銷售的良性通道,；第二,，恢復(fù)渠道經(jīng)銷商的信心；第三,，恢復(fù)市場(chǎng)的信心,，能看到企業(yè)在穩(wěn)步地往前走。（文/汽車之家 劉翔宇）
『北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉』
以下為對(duì)話精簡(jiǎn)版：
汽車之家：今年供應(yīng)鏈問(wèn)題已經(jīng)成為各大車企的一塊“心病”,。最近一段時(shí)間,，關(guān)鍵原材料的漲價(jià)、芯片短缺等問(wèn)題給北京現(xiàn)代造成了哪些影響,？您認(rèn)為這種局面何時(shí)能得到緩解,？
戚總：對(duì)于北京現(xiàn)代的影響比較大，首先是疫情的影響,，核心是芯片的供應(yīng)受到了影響。其次是生產(chǎn)節(jié)奏受到了疫情一系列的管控,。尤其是上半年,，北京周邊疫情管控封較嚴(yán)，物流運(yùn)輸,、配件供應(yīng)等都受到影響,。工廠開(kāi)工也是隨時(shí)受到政府管控指令的要求而調(diào)整，但是我們也做好了一系列封閉運(yùn)營(yíng)的應(yīng)急措施。所以總體來(lái)講,，在臨時(shí)管控的情況下會(huì)受到影響,，但我們還是能夠按照自己的節(jié)奏推進(jìn)。只是芯片的供應(yīng)會(huì)影響到一些重點(diǎn)車型,，比如說(shuō)ix35,、庫(kù)斯途等，本身這兩款車銷量還是不錯(cuò)的,，客戶也是比較喜愛(ài),，因此上半年芯片短缺問(wèn)題對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)帶來(lái)一些影響。但是下半年,，我們的芯片供應(yīng)逐步恢復(fù)正常,，得益于現(xiàn)代汽車的扶持及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，現(xiàn)代汽車在全球市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)配,，重點(diǎn)支持對(duì)北京現(xiàn)代芯片的供應(yīng),。
汽車之家：從宏觀市場(chǎng)的角度看，雖然今年上半年中國(guó)車市遭遇了疫情,、供應(yīng)鏈緊張,、原材料價(jià)格上漲等挑戰(zhàn)，但隨后相關(guān)部門也頒布了系列刺激性政策,。您認(rèn)為在這種相互作用下,，今年的中國(guó)車市還能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)嗎？
戚總：一系列政策帶來(lái)的刺激比較明顯,，我們看到上半年車市整個(gè)下滑是比較嚴(yán)重,，但是從6月政府出了刺激消費(fèi)的政策以后，6月就迎來(lái)了一個(gè)大幅反彈,，同比增長(zhǎng)了23.8%,。在7月，雖然相比6月環(huán)比有所下滑,，要知道從歷史上看7月本來(lái)就是一個(gè)淡季,，但相比同期來(lái)講增長(zhǎng)近30%，為歷年同期最高值,。所以,，得益于一系列國(guó)家政策的刺激，整個(gè)車市呈正向增長(zhǎng)趨勢(shì),。也因此,，我對(duì)下半年的車市還是有信心的。在我們來(lái)看,，8月環(huán)比7月應(yīng)該也是一個(gè)未增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，進(jìn)入9月后是傳統(tǒng)銷售的旺季,，應(yīng)該會(huì)迎來(lái)車市的一個(gè)大幅增長(zhǎng)。
汽車之家：面對(duì)今年的市場(chǎng)不確定性,，您認(rèn)為北京現(xiàn)代全年能取得怎樣的銷量成績(jī),？是否需要調(diào)整銷量目標(biāo)？
戚總：北京現(xiàn)代今年情況比較特殊,，以往我們每年會(huì)定全年目標(biāo),，并按照這個(gè)目標(biāo)去推進(jìn)。但從去年下半年開(kāi)始,，北京現(xiàn)代開(kāi)啟了結(jié)構(gòu)調(diào)整,，加上今年上半年疫情、芯片等因素對(duì)整個(gè)大盤的影響,，今年上半年我們銷量確實(shí)有所下滑,。這是為什么呢？因?yàn)槲覀兤髽I(yè)在進(jìn)行一個(gè)良性的結(jié)構(gòu)調(diào)整,，首先是車型調(diào)整,，我們把10萬(wàn)元以下的小型車，也就是以前歷史上用來(lái)沖量的小車,，都取消進(jìn)行了停產(chǎn),，保留的是10萬(wàn)元以上的車型。之所以做這個(gè)調(diào)整,，除了我們企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整,，更多是為了強(qiáng)化我們?yōu)榭蛻籼峁┢焚|(zhì)好車的理念。因?yàn)槲覀儾恢故菨M足客戶出行的基本需求,，還要滿足客戶享受生活的升級(jí)需求,，所以我們的車型會(huì)選擇更多的智能化的配備，包括更多舒適化的配置,，這必然導(dǎo)致車輛級(jí)別要往上升,。另外，我們的渠道網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí),，包括我們內(nèi)部同步進(jìn)行了一系列的調(diào)整,。今年上半年這些調(diào)整已陸續(xù)到位，對(duì)此整個(gè)股東方也很認(rèn)可,，我們的雙方股東對(duì)北京現(xiàn)代進(jìn)行了60億元的注資,，是因?yàn)榭吹搅宋覀冋{(diào)整的結(jié)果，為我們未來(lái)的發(fā)展助力,。在調(diào)整之后的6月份,，我們開(kāi)始了銷售的重新發(fā)力，之前這些10萬(wàn)以下上午小型車在取消后,，一開(kāi)始大幅影響了我們的銷量,，包括我們的渠道也表示為什么要取消這些小型車，失去了傳統(tǒng)的利用小型車沖量的銷售方式,，也要調(diào)整自身的營(yíng)銷方式,。這需要更多地溝通客戶去體驗(yàn)我們的車，我們的車型相比同級(jí),，特別是同級(jí)的合資車來(lái)講,，早在三年前就已經(jīng)配備了L2級(jí)以上的自動(dòng)駕駛輔技術(shù)，高達(dá)23項(xiàng)的智能化技術(shù),，包括我們百度3.0智能網(wǎng)聯(lián)等等,，都是非常穩(wěn)定的可靠的智能化技術(shù)。
現(xiàn)代汽車在全球范圍內(nèi)有品質(zhì)可靠性,，所以我們這些技術(shù)也都是經(jīng)過(guò)可靠性驗(yàn)證的,。那么，這些技術(shù)如何讓客戶體驗(yàn)到,，而不是進(jìn)店就問(wèn)“你這個(gè)車多少錢“,，這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式是不適用的，所以渠道也在調(diào)整,，怎么讓客戶去體驗(yàn)我們的車,，去感受到智能化和駕駛感。如今渠道調(diào)整逐步到位,，我們的車型也調(diào)整到位,，目前的產(chǎn)品線是一系列主銷車型，包括伊蘭特,、iX35,、途勝L、勝達(dá),，還有庫(kù)斯途,，既是我們當(dāng)前主銷的車型，也是我們的拳頭產(chǎn)品,。所以,，在完成調(diào)整后，我們的6月份銷量開(kāi)始發(fā)力,，結(jié)合在疫情緩解加政策刺激下的市場(chǎng)整體反彈,，北京現(xiàn)代6月銷量實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍。
從6月開(kāi)始,，再去講全年銷售目標(biāo)意義不大,，因?yàn)槿晔Ｓ嘣路莶欢唷５俏覀儸F(xiàn)在要讓企業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán),，所以6月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),。7月,，大盤環(huán)比下降7.7%，但我們依然實(shí)現(xiàn)了3.5%的良性正增長(zhǎng),。8月,，我們預(yù)期市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)是有一個(gè)3%-5%的正增長(zhǎng)。我們計(jì)劃的是要考驗(yàn)大盤,，就是高于大盤的一個(gè)增幅,。我們踏踏實(shí)實(shí)把每個(gè)月走好，再到9月,、10月,，每個(gè)月一個(gè)臺(tái)階一直到年底。這樣的話,，第一是恢復(fù)我們銷售的良性通道,，第二是恢復(fù)渠道經(jīng)銷商的信心，第三是恢復(fù)市場(chǎng)的信心,，能看到企業(yè)在穩(wěn)步地往前走,。所以，我們今年不會(huì)像以前一樣,，年初喊一個(gè)大目標(biāo),，到了年底為了完成而進(jìn)行大幅促銷、壓貨等等,，那種是比較畸形,、不太正常的銷售模式。今年不管是我們企業(yè),，還是雙方股東,，都要求企業(yè)恢復(fù)正常的運(yùn)營(yíng)模式，所以我們一個(gè)月一個(gè)臺(tái)階去恢復(fù)正向增長(zhǎng),。明年,，我們會(huì)有全年銷量的預(yù)期，也會(huì)正式提出銷售目標(biāo),。
汽車之家：在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上,，北京現(xiàn)代是一個(gè)電動(dòng)化技術(shù)路線布局特別廣的一個(gè)企業(yè)，純電,、插混,、氫燃料我們都有布局。你如何看待未來(lái)新能源市場(chǎng),，你覺(jué)得這三種路線哪個(gè)才是主流,？
戚總：這個(gè)問(wèn)題比較大，新能源市場(chǎng)未來(lái)肯定高速發(fā)展,，毋庸置疑,，因?yàn)椴还苁窃谥袊?guó)市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng),，這都是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)向。我們?cè)燔嚨幕A(chǔ)為了滿足人類基本出行需求,，作為車企,，特別是大型制造企業(yè)，需要有這樣的社會(huì)責(zé)任感,。而行業(yè)整體導(dǎo)向，要往可持續(xù)發(fā)展能源再生的方向發(fā)展,，我們同樣在順應(yīng)潮流發(fā)展,。
從現(xiàn)代汽車來(lái)講，它沒(méi)有那么極端,，它在做氫能源,，也在做純電車型，而且在這兩條路上,，現(xiàn)代汽車在全球走得都比較成功,。我們的氫能源車在海外銷售得不錯(cuò)，而且它的技術(shù)也比較領(lǐng)先,。豐田跟現(xiàn)代,，兩大車企在氫能源技術(shù)路線上走得比較超前。在純電產(chǎn)品方面,，現(xiàn)代汽車相比其他傳統(tǒng)合資車企走得又靠前一些,，它在全球的銷量現(xiàn)在排第二，僅次于特斯拉,，當(dāng)然量上有一定區(qū)別,。那就說(shuō)明現(xiàn)代汽車在新能源車型的技術(shù)儲(chǔ)備上，是受到消費(fèi)者認(rèn)可的,，我們肯定也是堅(jiān)定不移地往新能源發(fā)展方向發(fā)展,。在合資車企中，北京現(xiàn)代之前較早布局了EV,、PHEV,、HEV系列車型，當(dāng)然更多的是油改電車型,，主要還是看市場(chǎng)的接受度,，而明年我們會(huì)推出純電車型。
今天上午的發(fā)布會(huì),，我們跟現(xiàn)代汽車聯(lián)合參展,，現(xiàn)代汽車也介紹了我們的新能源車，其實(shí)我們?cè)缫呀?jīng)拿到中國(guó)銷售的許可,，只是沒(méi)有正式上市,。年底之前我們的氫能源車也計(jì)劃在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售,，但可能更多是以進(jìn)口車的方式。至于說(shuō)什么時(shí)候國(guó)產(chǎn),，更多是看基礎(chǔ)設(shè)施的配備情況,，因?yàn)楸本┈F(xiàn)代更多還是要扎根于廣大客戶，提升客戶的生活品質(zhì),，而不是“讓你夠不著“,。開(kāi)車出行你得考慮它的便利性，這一點(diǎn)會(huì)跟國(guó)家政策的導(dǎo)向來(lái)走,。當(dāng)前的政策導(dǎo)向可能更多的是純電,，所以明年北京現(xiàn)代會(huì)國(guó)產(chǎn)我們第一款純電平臺(tái)的車型，這個(gè)也是基于現(xiàn)代全球E-GMP平臺(tái)而來(lái),，該平臺(tái)如無(wú)論是穩(wěn)定性,、可靠性，還是能源經(jīng)濟(jì)性,，都非常具有優(yōu)勢(shì),。基于E-GMP平臺(tái)的純電動(dòng)新能源戰(zhàn)略,，北京現(xiàn)代首款純電的車型會(huì)在明年推出,，其實(shí)產(chǎn)品已經(jīng)出來(lái)了，我們正在做產(chǎn)品力的完善,，希望它成為有能力普及量產(chǎn)的車型,，能為一部分消費(fèi)者接受，能為大家?guī)?lái)便捷出行和生活體驗(yàn)提升的一款車型,。所以,，我們對(duì)于未來(lái)新能源車市場(chǎng)看好，現(xiàn)在整個(gè)新能源車在銷售的占比就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比在26%,、27%左右,，有些城市已經(jīng)占比到50%以上了，這必然是大勢(shì)所趨,。
汽車之家：您認(rèn)為在智能電動(dòng)車時(shí)代,，北京現(xiàn)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？是大眾,、豐田等轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)品牌,，還是蔚小理等新勢(shì)力？
戚總：這個(gè)事情我們也在思考,，思考是什么呢,？因?yàn)槟惝a(chǎn)品的定位，你產(chǎn)品力的規(guī)劃，其實(shí)就決定了你要走哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí),。中國(guó)的新能源市場(chǎng)基本上是分成三個(gè)部分，一部分可能更多走的是相對(duì)高端一點(diǎn)的路線,，強(qiáng)調(diào)生活態(tài)生活氛圍體驗(yàn),，比如說(shuō)像蔚來(lái)等等，包括高合,。但是走高端路線的時(shí)候,，我們看到蔚來(lái)也在考慮下沉路線，所以一開(kāi)始是要打品牌,，但是走銷量這個(gè)是不可避免的一個(gè)路線,。另外，像電動(dòng)車如果還要保持,，基于現(xiàn)在電池一系列的造車成本，你既要保證車輛的品質(zhì),，又要有一些附加值,，包括智能駕駛技術(shù)，智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù),，以及人性化的配置等,，勢(shì)必是沒(méi)有辦法走10萬(wàn)元左右的低價(jià)路線，而且未來(lái)國(guó)家補(bǔ)貼肯定也是逐步收緊和取消,，所以我們更多要看到底是走哪個(gè)路線適合,。我們也觀察到，其實(shí)相對(duì)低價(jià)的路線,，可能更多的會(huì)是考慮到網(wǎng)約車,、公用等等這樣的一個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)可能不會(huì)是北京現(xiàn)代的選擇,，所以我們更多會(huì)考慮主銷的,、中等的，既要保證一定車輛的品質(zhì),，又能為客戶所接受,。我們叫主銷款的車型，而不是說(shuō)重點(diǎn)去打品牌款的一個(gè),。
