[汽車之家行業(yè)]近年來隨著道路交通的不斷完善,，不少年輕人跨地區(qū)流動就業(yè),，在新城區(qū)置業(yè)打拼，無法陪伴父母身側(cè)。同時,，即便與父母處在同一城市，跨代際居住引發(fā)的矛盾不絕于耳，多數(shù)年輕人更傾向于單獨居住。獨居成為打在現(xiàn)代年輕人身上又一個新的標(biāo)簽,。
根據(jù)2021年中國統(tǒng)計年鑒顯示，我國“一人戶”家庭超1.25億,，占比超25%,。疊加互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，晚婚,、不婚,、丁克以及悅己文化在年輕群體中不斷蔓延，年輕人的生育率也在持續(xù)走低,，越來越多的年輕人開始養(yǎng)寵,，以在精神上獲得陪伴。
在寵物經(jīng)濟如火如荼開展的今天,，寵物作為家庭的一員,，是否會對消費者購車產(chǎn)生影響？在養(yǎng)寵人群占比不斷提升的當(dāng)下,，消費者是否對車有了新的需求,？汽車之家研究院聯(lián)合中國平安旗下的盟寵星球發(fā)布《2023年養(yǎng)寵人群消費與汽車偏好洞察》報告（關(guān)注汽車之家研究院公眾號，回復(fù)“養(yǎng)寵洞察”獲取完整報告）,，報告將從養(yǎng)寵人群偏好洞察,、養(yǎng)寵人群消費洞察以及養(yǎng)寵人汽車需求洞察三方面，帶您了解養(yǎng)寵人的消費理念及汽車相關(guān)需求,。
編寫機構(gòu)介紹
汽車之家研究院旨在打造汽車行業(yè)前瞻性研究智庫,，聚合內(nèi)外部頂級行業(yè)專家研究力量，利用看,、選、買,、 用全鏈路數(shù)據(jù)資源與多年行業(yè)觀察和沉淀,，洞察汽車行業(yè)新趨勢、洞悉用戶新變化,、洞見競爭新格局,，以 “專業(yè)、權(quán)威,、深刻”為宗旨,，為汽車行業(yè)賦能。
盟寵星球是中國平安旗下寵物生態(tài)品牌,，是以“寵物”為核心,，構(gòu)建泛寵物行業(yè)中從寵物內(nèi)容生產(chǎn)到寵物 產(chǎn)品供給的養(yǎng)寵生活樂園，涵蓋了盟寵內(nèi)容生態(tài)、盟咔手機應(yīng)用,、盟寵星球小程序,、寵物營養(yǎng)與健康實驗室等，為寵物主及愛寵人士提供優(yōu)質(zhì),、專業(yè)的寵物內(nèi)容與產(chǎn)品,，創(chuàng)造一個年輕的養(yǎng)寵生活樂園。
30秒了解全文核心觀點：
（1）年輕人：寧當(dāng)鏟屎官,，不當(dāng)狗主子,！
（2）新勢力品牌用戶：愛嘗鮮愛擼喵
（3）女性養(yǎng)寵一擲千金，要跟寵物一起美美噠
（4）女性：要長見識,，還得去寵物展才行,！
（5）難以置信？66%用戶買車考慮“寵物出行體驗”
（6）女性：毛孩子出行,？那必須安全第一,！
（7）養(yǎng)寵成趨勢，出行體驗及安全性配置一項都不能少
■養(yǎng)寵人群偏好洞察
1,、年輕人：寧當(dāng)鏟屎官,，不當(dāng)狗主子！
雖然在社交軟件上經(jīng)常能看到,，不少UP主養(yǎng)魚類,、鳥類、守宮,、蜥蜴等動物,，但是貓和狗仍舊是多數(shù)人喜歡養(yǎng)的寵物。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，用戶年紀(jì)越大越喜歡養(yǎng)狗,，64%的70前更喜歡養(yǎng)狗，而用戶越年輕則更喜歡養(yǎng)貓,，八成95后更愿意養(yǎng)貓,。
這也容易理解，狗狗需要更多照顧和陪伴,，主人需要每天定時帶出去遛彎,，需要按月定期洗護(hù)，即便是短期出行也需要寄養(yǎng),，而恰逢年輕人在事業(yè)打拼初期,，需要將更多精力投入到工作當(dāng)中，所以對多數(shù)年輕人來說,，并不具備養(yǎng)狗條件,。而年長人群,，尤其是退休人群，已經(jīng)達(dá)到一定財富積累,，“大爺養(yǎng)狗”既能給狗狗足額的陪伴,，又有錢有閑對寵物進(jìn)行打理，所以年長人群更傾向于養(yǎng)狗,。
再反觀年輕人,，他們更愿意養(yǎng)貓，貓相對獨立,，每天既不需要太多的陪伴,，又無需經(jīng)常洗護(hù)遛彎，同時年輕人在完成一整天的工作后,，回家有寵物等待,，擼喵解壓又能享受寵物的陪伴，這讓貓成為不少年輕人養(yǎng)育的首選寵物,。
2,、新勢力品牌用戶：愛嘗鮮愛擼喵
分品牌來看，超豪華品牌用戶更喜歡養(yǎng)寵物,，他們有錢有閑,，養(yǎng)貓用戶占比為69%，養(yǎng)狗用戶占比為54%,。中國傳統(tǒng)品牌用戶更喜歡養(yǎng)狗,，養(yǎng)狗意愿最為強烈，占比為55%,?？紤]到中國傳統(tǒng)品牌用戶居住在低線城市占比較高，生活節(jié)奏較慢,，工作相對清閑,，更有精力陪伴寵物，所以養(yǎng)狗的意愿更高,。新勢力品牌用戶則更喜歡養(yǎng)貓,，畢竟新勢力用戶喜歡嘗鮮，緊隨潮流,。
■養(yǎng)寵人群消費洞察
1、 女性養(yǎng)寵一擲千金,，要跟寵物一起美美噠
與男性相比,，女性更加感性和沖動，為寵物購物同樣一擲千金,。整體來看,，女性在寵物食品以及洗護(hù)醫(yī)療方面的花銷遠(yuǎn)高于男性,，女性愛吃愛美愛干凈，這些習(xí)慣同樣體現(xiàn)在養(yǎng)寵上,。女性用戶在寵物食品/零食和醫(yī)療/保健品/洗護(hù)方面的花銷每月花費超過300元以上占比分別為66%和27%,，而男性用戶這兩項占比為53%和22%。
男性則喜歡玩,，給寵物買玩具更為強烈，27%的男士愿意每月為寵物花費300元以上用于購買寵物用品,，女士這一占比僅為23%,。
2、 女性：要長見識,，還得去寵物展才行,！
空閑時間帶寵出行方面，近八成用戶喜歡帶著寵物周邊游玩,，日常溜公園,、爬山、野游是多數(shù)人的首選,。兩成以上用戶喜歡旅游帶寵物,，畢竟平時陪寵物時間有限，有條件自駕出游,，帶寵出行也是個不錯的選擇,。用戶整體對寵物營地、寵物運動會以及寵物游泳派對等新興活動參與度低,。
分性別來看,，男性養(yǎng)寵側(cè)重于玩，喜歡帶寵物周邊玩或者旅游,，占比分別為82%和26%,。女性用戶則更傾向參加寵物展，在寵物展上不僅可以見到更多可愛的貓貓狗狗,，同時也可以溝通交流好用好玩的寵物用品和養(yǎng)寵心得,。
■養(yǎng)寵人汽車需求洞察
1、難以置信,？66%用戶買車考慮“寵物出行體驗”
隨著寵物地位的不斷提升,，養(yǎng)寵人對寵物的依賴度也越來越高，它不僅僅能給主人帶來快樂,，更多的養(yǎng)寵人已經(jīng)把寵物當(dāng)成了家人,。所以，在做決策的時候,，養(yǎng)寵人會自然而然地將寵物的感受考慮進(jìn)去,。
以買車為例,，66%的養(yǎng)寵人群會將寵物出行作為買車考量點，37%的養(yǎng)寵用戶更愿意選擇野外郊游車型,，便于帶寵物出行撒歡；35%的用戶則更愿意選擇有寵物安全配置車型,，對寵物的安全非常關(guān)注,。19%的用戶會考慮大空間車型，便于出行裝載大型寵物,。
分性別來看,，男性用戶更為理性，但仍舊有62%的養(yǎng)寵男性將寵物出行作為購車考慮點,，女性這一占比則為驚人的76%,。此外，女性用戶非?？粗貙櫸锍鲂邪踩?2%的女性養(yǎng)寵用戶還會考慮有寵物安全配置車型,。
2,、 女性：毛孩子出行,？那必須安全第一,！
寵物與車型選擇來看，用戶整體對寵物飲食機相關(guān)配置關(guān)注度最高,，占比為67%。與男性相比,，女性更加細(xì)膩,，對寵物感受和體驗更為敏感，要求更高,，故而對寵物出行的安全性更加關(guān)注，更希望出行車輛能配備寵物安全籃和安全氣囊,，這兩項占比分別是60%和33%,，遠(yuǎn)高于男性的40%和11%。
■總結(jié)
養(yǎng)寵成趨勢,，出行體驗及安全性配置一項都不能少
在生育率低下的當(dāng)下,，寵物提供的陪伴和依戀，促使一大幫年輕人成為“鏟屎官”和“狗主子”,。年輕人帶寵出行不僅想給寵物提供舒適的乘坐體驗,，同時也更加看重寵物出行的安全性。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，近七成養(yǎng)寵用戶在購車時會將寵物出行需求考慮在內(nèi),，尤其是年輕用戶以及女性用戶，非?？粗剀囆褪欠裼袑櫸锇踩渲?，如60%的95后和52%的女性養(yǎng)寵用戶期望出行車輛有寵物相關(guān)的安全配置。
鑒于寵物出行以犬類為主,，建議車企在推廣大空間車型時,，適當(dāng)提供差異化寵物相關(guān)配置，如增加寵物出行(如寵物飲食機,、飲水機及玩具框)及安全相關(guān)配置(如寵物安全籃,、寵物安全氣囊等)的可選配置項，同時針對女性主打車型,，在車輛設(shè)計方面增加寵物圖標(biāo)等設(shè)計元素,，以差異化的個性服務(wù)以及設(shè)計元素,，去吸引年輕化及女性客群,。（文/汽車之家研究院 高宇航）