[汽車之家 行業(yè)] 本周行業(yè)方面,，中汽協(xié)建議車企停止發(fā)布銷量周榜,，禁止拉踩同行，各類周榜等碎片化信息過多容易誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
多家車企發(fā)布2024全年以及Q4季報(bào),，最受矚目的小米迎來新老業(yè)務(wù)全面大爆發(fā),，小米汽車現(xiàn)在最大的瓶頸就是產(chǎn)能，正全力解決中,。理想財(cái)務(wù)依然穩(wěn)健Q4營業(yè)利潤創(chuàng)新高,，但研發(fā)投入保守，讓人既滿意又擔(dān)憂,。小鵬汽車創(chuàng)單季度營收最佳紀(jì)錄,，預(yù)計(jì)2025年內(nèi)實(shí)現(xiàn)單季盈利，未來3年最值得看好,！極氪4季度營收增長5成,，虧損收窄3成。
傳統(tǒng)車企方面,，吉利在業(yè)績會(huì)上認(rèn)為內(nèi)燃機(jī)依然大有可為,，“油電同權(quán)”后資本市場將重估燃油車業(yè)務(wù)。比亞迪發(fā)布“天神之眼”后,，再發(fā)布“5分鐘閃充”震撼市場,。
海外方面，馬斯克近期迫于特斯拉銷量銳減,，減少了在社交媒體上發(fā)表政治方面的言論以求穩(wěn)住銷量,。國內(nèi)開啟和百度合作，解決FSD“闖紅燈”“壓實(shí)線”問題,，以及開啟FSD免費(fèi)試用,，搶占中市場。
重點(diǎn)行業(yè)事件：
1. 中汽協(xié)建議車企停止發(fā)布銷量周榜 禁止拉踩同行
3月18日,，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)倡議汽車行業(yè)規(guī)范數(shù)據(jù)發(fā)布,，停止對外發(fā)布銷量周榜。中汽協(xié)還指出,，部分車企定期發(fā)布銷量周榜,，數(shù)據(jù)來源不明，引發(fā)輿論誤讀,，擾亂行業(yè)秩序,，加劇了車市“內(nèi)卷式”惡性競爭。
1. 理想汽車首次提供周度銷量數(shù)據(jù),，曾被舉報(bào)后中斷
a. 2023年初開始,，以理想汽車為代表的部分車企根據(jù)市場服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的零售端汽車上險(xiǎn)統(tǒng)計(jì),，定期發(fā)布造車新勢力周銷量榜單，將車企銷量比拼從以月為單位升級到以周為單位,。
b. 2023年5月初,，理想汽車曾中斷發(fā)布榜單一段時(shí)間。李想當(dāng)時(shí)在個(gè)人社交媒體上稱：“我們被很多同行舉報(bào),，所以暫時(shí)不能發(fā)布上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)了,，非常遺憾”。
c. 但時(shí)隔不久,，2023年5月23日,，理想汽車重新恢復(fù)發(fā)布榜單。
2. 理想發(fā)布周銷量,，釋放的是自身實(shí)力信號
a. 2023年理想汽車的交付量達(dá)到37.6萬輛,，同比增長超180%。同年,，蔚來汽車,、小鵬汽車的交付量均不足20萬輛。2024年,，理想汽車交付量超過50萬輛,，繼續(xù)在新勢力車企中維持銷冠地位。
b. 理想每逢周二發(fā)布周榜單,，但3月18日周二這天,，理想未按常發(fā)布榜單。
3. 蔚來不建議發(fā)布周銷量,，也承諾永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)布周榜
a. 2024年7月,，蔚來汽車創(chuàng)始人兼CEO李斌公開稱，能否不發(fā)周銷量榜,？他認(rèn)為,，每家車企都會(huì)公開宣布月銷量，這個(gè)數(shù)據(jù)需要經(jīng)過審計(jì),，可以確?？煽俊＠畋蠓Q,，蔚來承諾如果做到銷量第一名,，永遠(yuǎn)不發(fā)周榜。
4. 行業(yè)效仿理想,，各類周榜層出不窮,，不排除有誤導(dǎo)輿情可能
a. 市場上出現(xiàn)各類每周排行榜，例如中國市場轎車銷量榜,、6座SUV,、MPV銷量排行等,。榜單層出不窮，折射出汽車市場競爭趨向白熱化,，銷量成為消費(fèi)者選擇某個(gè)品牌的重要參考指標(biāo),。
5. 中汽協(xié)提議：避免對比性描述,，禁止拉踩攀比等惡性競爭
a. 近期,，華為尊界S800(參數(shù)|詢價(jià))在發(fā)布會(huì)中對標(biāo)奔馳邁巴赫引發(fā)輿論熱議
b. 中汽協(xié)還建議，汽車企業(yè)宣傳應(yīng)聚焦自身經(jīng)營成果,，宣傳內(nèi)容應(yīng)關(guān)注企業(yè)自身技術(shù)突破,、產(chǎn)品創(chuàng)新及服務(wù)升級，避免使用對比性表述,、發(fā)布關(guān)聯(lián)性排名等內(nèi)容,，禁止通過拉踩、攀比制造惡性競爭,。
短評：
每個(gè)公司有自身的銷售,、交付節(jié)奏，周銷量不能反映公司真實(shí)運(yùn)營情況,。中汽協(xié)認(rèn)為,，倡議企業(yè)停止對外發(fā)布銷量周榜，避免碎片化信息引發(fā)片面解讀,，減少誤導(dǎo)性輿情對市場的干擾,。