[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)解碼]  不論是人還是公司，在成長(zhǎng)和發(fā)展的階段都會(huì)不定期的遇到一些瓶頸期,，有些將其跨過(guò)完成了自我突破，迸發(fā)出絢麗光彩,；而更多的則是被瓶頸期所禁錮,，化為了蕓蕓眾生。在連續(xù)九年奪得中國(guó)SUV銷(xiāo)量冠軍的桂冠后,，哈弗品牌的發(fā)展似乎也到了一個(gè)瓶頸期,。如何繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先甚至擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，成為了擺在哈弗管理層面前的難題,，而今天,，哈弗人通過(guò)全新的F系列，給出了他們的答案,。

- 繼H系后 ,，為何要有F系？

　　自2013年成為獨(dú)立的品牌后,，哈弗給逐漸成長(zhǎng)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的震撼,，不僅是第一個(gè)將所有精力都投放在SUV車(chē)型之上的品牌，哈弗H6的熱銷(xiāo)也一度成為了中國(guó)市場(chǎng)的神話(huà)車(chē)型,，令無(wú)數(shù)外國(guó)車(chē)企瞠目結(jié)舌,。

　　隨著產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，哈弗的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)也越來(lái)越好,�,？墒窃谌招略庐惖闹袊�(guó)市場(chǎng)上，如何才能持續(xù)的保持戰(zhàn)斗力呢,？答案當(dāng)然是產(chǎn)品品質(zhì),。哈弗不僅加大了在產(chǎn)品研發(fā)方面的力度，還在工廠設(shè)備等硬件的更新方面也投入了不菲的費(fèi)用,，車(chē)型越來(lái)越多,、徐水工廠二期的投產(chǎn)，都是有力的佐證,。

　　當(dāng)H系列用滿(mǎn)了1-9這九個(gè)數(shù)字后,，如何繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)張呢？哈弗在去年發(fā)布了旗下全新的F系列，給出了他們的答案,。這不禁讓人想到了同樣只造SUV的英國(guó)豪華品牌路虎,。雖然兩個(gè)品牌的定位截然不同，但都因?yàn)橹簧�產(chǎn)SUV的這一共同點(diǎn),，讓許多人視哈弗為“中國(guó)的路虎”,。

　　路虎通過(guò)將旗下車(chē)型分成兩條產(chǎn)品線(xiàn)的方式，成功的將豪華與樸實(shí)分開(kāi),，從而避免了因豪華車(chē)型與實(shí)用車(chē)型的矛盾定位讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)路虎品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生困擾，不僅留住了那些需要使用攬勝出行的達(dá)官貴人們,，也開(kāi)拓了需要發(fā)現(xiàn)神行搬運(yùn)的那些藍(lán)領(lǐng)工人,。

　　哈弗H系列的形象已經(jīng)深深的印在了消費(fèi)者的心中。雖然之前曾經(jīng)希望依靠紅標(biāo)和藍(lán)標(biāo)策略將車(chē)型進(jìn)行細(xì)分,，但這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不太容易記住,，所以在購(gòu)車(chē)時(shí)如果不去詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員或查詢(xún)資料，其實(shí)是比較難將紅標(biāo)藍(lán)標(biāo)的定位區(qū)分開(kāi)來(lái)的,。

　　所以我們可以認(rèn)為,，更換了統(tǒng)一車(chē)標(biāo)、梳理了產(chǎn)品陣容,、更新了車(chē)系名稱(chēng)的哈弗品牌已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段,，之前讓消費(fèi)者感到困惑的產(chǎn)品陣容和邏輯，會(huì)隨著產(chǎn)品換代在H系和F系這兩條線(xiàn)下更加的清晰,，而這,，也就是F系誕生的最終目的。

- 三駕馬車(chē)都大有來(lái)頭,？

　　如今中國(guó)品牌聘請(qǐng)外國(guó)大牌設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)早已不是什么新聞了,，像比亞迪、紅旗,、奇瑞,、眾泰等等如今都是外國(guó)設(shè)計(jì)總監(jiān)，而在中國(guó)品牌中開(kāi)創(chuàng)這一先河的,，正是我們今天的主角,，早在2014年，當(dāng)其他中國(guó)品牌還處在尋找第三方設(shè)計(jì)公司合作的階段時(shí),，他們就從寶馬挖來(lái)了設(shè)計(jì)師,。

　　作為一個(gè)只生產(chǎn)SUV車(chē)型的品牌，哈弗的前任造型總監(jiān)擁有著寶馬X5這種成功SUV車(chē)型的設(shè)計(jì)師,，而現(xiàn)在入職已近一年的造型總監(jiān)Phil Simmons的履歷,，則更適合哈弗這個(gè)品牌，因?yàn)樗�的上一份工作，就是在全球另一家大名鼎鼎的只生產(chǎn)SUV車(chē)型的品牌——路虎,。

　　從Simmons的履歷來(lái)看,，他在路虎工作時(shí)參與過(guò)Range Rover和Discovery兩條產(chǎn)品線(xiàn)上部分車(chē)型的設(shè)計(jì),，所以不論是對(duì)豪華感、運(yùn)動(dòng)感的營(yíng)造上還是在車(chē)輛的實(shí)用性方面都有著豐富的經(jīng)驗(yàn),，并且在路虎工作肯定對(duì)現(xiàn)代SUV車(chē)型會(huì)有著更深的理解,，無(wú)疑是哈弗品牌造型總監(jiān)的合適人選。

　　F系產(chǎn)品的推出,，是為了針對(duì)更年輕的消費(fèi)者打造一款更加動(dòng)感且富有科技感的產(chǎn)品,，在當(dāng)今這個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品遍地的時(shí)代，如何打造一個(gè)全新系列的DNA就擺在了設(shè)計(jì)師的面前,，哈弗設(shè)計(jì)部門(mén)的這三巨頭,，又是如何從內(nèi)而外的去打造這一全新車(chē)系的呢,？