然而看似簡單的設(shè)計,，其實非常復(fù)雜,。這個復(fù)雜與以往線條與色彩的復(fù)雜不同,，而在于用色系最少,、線條最少的設(shè)計,，營造出高級感,，也就是從元素的堆砌，轉(zhuǎn)向了對線條的細(xì)微轉(zhuǎn)折,、色彩的輕微變化和板材的些微起伏的深入推敲,，開始考驗設(shè)計師和工程師的功力。

　　側(cè)面看更是光潔的漆面,，線條很少,，但這些融入車身的線條看似隨手一畫，實則異常復(fù)雜,。例如從前大燈到尾部一氣貫通的這條不起眼的腰線,，卻極其考驗沖壓,、焊接和裝配工藝。

　　“為了實現(xiàn)這一條線能一氣呵成的效果,，且維持每一臺都是這樣的高水平很難,。這些零件都是量產(chǎn)的，每一個零件肯定都是有偏差的,，但是我們將一輛車組裝起來的時候,，你就看不見這些偏差，” 津嶋広通說,�,！八�以要實現(xiàn)這樣的效果，需要我們工廠的同事很努力地做好協(xié)調(diào),�,！�

　　對于仍舊嫌皓影不夠運動的，還有幻夜版,，可以看做是皓影的加強運動版,。什么叫內(nèi)斂的帥氣，這就是,。

　　討好中國年輕人的另一個方式是智能化,。各大品牌尤其是中國品牌在智能車載互聯(lián)系統(tǒng)方面發(fā)力，強調(diào)功能智能化也好,，強調(diào)視覺科幻化也好,，總之都要讓車內(nèi)看起來富有次時代感，尤其是屏幕要大,。

　　本田也有自己的智能車載互聯(lián)系統(tǒng)Honda CONNECT,，皓影的Honda CONNECT 2.0是本田全球首次量產(chǎn)應(yīng)用的技術(shù)，以導(dǎo)航服務(wù)為中心,，支持FM音樂,、天氣和支付寶，其中地圖資源來自高德,。不過皓影的屏幕只有7英寸,，與主流智能車機(jī)相差不小。

　　對于屏幕的尺寸問題,，本田發(fā)現(xiàn)全球用戶其實是分兩派,，一派希望越大越好，另一派則覺得夠用就行,，非常兩極分化,。皓影現(xiàn)在的7英寸屏相比主流是小了點，但已經(jīng)可以充分確保駕駛員看清楚里面的內(nèi)容，是比較合適的尺寸,。但如果皓影能在中國賣的好,，本田也能收集到很多中國用戶的聲音，會按照中國用戶的需求進(jìn)行改進(jìn),。是的,，討好顧客也得考慮成本。

投其所好,，也會有出乎所料

　　投其所好的理想狀態(tài),，是掌握完善的資料，通過合理的分析,，完美掌握顧客群體的喜好�,，F(xiàn)實是，在當(dāng)前技術(shù)水平下,，車企調(diào)研是無法掌握所有的資料,，自然也就只能盡可能向合理分析和完美掌握靠攏了。所以再用心地研究顧客的喜好,，也免不了有意外發(fā)生,。

　　CR-V最初在日本開發(fā)和設(shè)計，但真正火起來卻是在美國,，繼而慢慢成為了全球車,，在160個國家和地區(qū)站穩(wěn)腳跟。雙車戰(zhàn)略也免不了出現(xiàn)偏差,，廣汽本田雅閣在中國是常青樹,，銷量火到爆，后來東風(fēng)本田推出了定位相近的INSPIRE,，卻未能獲得相近的銷量成績,，月銷量在四五千慘淡徘徊。剖析原因,，有說INSPIRE和雅閣的知名度差距太大,，也有說沒有中文名不親民的。

　　皓影的誕生背景何其相似,，產(chǎn)品力不差,，但已經(jīng)有知名度強悍的同門前輩，壓力之大不言自明,。值得慶幸的是，皓影雖然是針對中國市場開發(fā),，但預(yù)售階段在網(wǎng)絡(luò)上卻有人問“這款車日本沒有嗎,？”

總結(jié)：

　　喬布斯有一句名言：顧客不知道自己想要什么。清華大學(xué)工商管理碩士、美國哥倫比亞大學(xué)營銷學(xué)博士鄭毓煌曾經(jīng)評述過喬布斯這句話：對于很多創(chuàng)新的產(chǎn)品類別,，這句話或許是對的,。然而在已經(jīng)有大量同類競爭產(chǎn)品的情況下，這句話就不那么適用了,。在每一次創(chuàng)新的產(chǎn)品類別誕生之后,，競爭產(chǎn)品將會大量涌現(xiàn)。這個時候,，決定企業(yè)勝負(fù)的將是顧客的選擇,。事實上，喬布斯自己在職業(yè)生涯初期就曾因為忽視客戶反饋,、忽視市場調(diào)查,，從而在市場決策上犯過數(shù)次嚴(yán)重錯誤。

　　本田,、豐田,、大眾等車企的雙車戰(zhàn)略或細(xì)密產(chǎn)品線戰(zhàn)略，初期看似費力不討好,，還有內(nèi)耗的風(fēng)險,，但對顧客來說不是壞事。汽車實際上已經(jīng)是一個短時間內(nèi)難以進(jìn)行大品類創(chuàng)新的產(chǎn)品類別,，在銷量下滑的大環(huán)境下,，大家拿出更加激烈的姿態(tài)進(jìn)行競爭，這種時候就要拼嗅覺,、態(tài)度和技術(shù),，誰能準(zhǔn)確掌握市場的動向和顧客的喜好，誰能以最有誠意的態(tài)度開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品,，誰能有足夠的技術(shù)提供好的產(chǎn)品和合理壓縮成本,，誰就能繼續(xù)笑下去，而不是被從原來的位置踢下去,，甚至淘汰,。（圖/對話 汽車之家涂欽瀚 文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）

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