[汽車之家 大衛(wèi)美學]  我們常說“有起錯的名字,，沒有叫錯的外號”,。最近的網紅車——哈弗大狗(參數|詢價)，就是這樣的一個典型案例,。哈弗將新車的命名權交給用戶,，結果名字聽起來像個外號或小名。更意外的是,，當更多的人聽到“大狗”這個名字,，卻覺得很貼切。為什么會這樣,？

　　2018年,，他卸任路虎設計總監(jiān)，擔任長城全球設計總監(jiān)兼副總裁,，開始執(zhí)掌長城系品牌的設計工作,。

中國的外號文化
　　當菲爾·西蒙斯聽到那臺復古風格SUV被命名為“大狗”后，有幾秒鐘,，他是驚訝的——從未有過這樣的事情,。

　　的確，以往很多品牌的所謂公開征集車名,，其實網友們往往是“參與了個寂寞”,，車名最后還會按照嚴格規(guī)劃好的品牌管理規(guī)則，絕不會任由廣大用戶為自己的產品命名,，就如同航母自有其命名規(guī)定,，不可能叫皮皮蝦號一樣，當然航母也沒有公開募集過名字,。

　　好在這片鄉(xiāng)土,，有著“賤名好養(yǎng)活”的文化基礎在，“大狗”這個名也不算賤，給親近的人起一個詼諧的昵稱,，更多的是表達喜愛與親密。

大狗的定位是中國文化內核
　　哈弗對于大狗有特殊的定位,，希望它是一款能夠忠實陪伴主人的車,，既能陪伴主人柴米油鹽，也能陪主人詩與遠方,、能陪主人潮流炫酷,，也能陪著偶爾撒野。

　　也就是說,，從定位來講,，它是一臺與主人非常親近且不挑剔的車。現在很多人已經不只把車看作純粹的交通工具,，而是一定程度上看作家庭成員和陪伴者,，所以這些年來，很多車型雖然有高大上的名字,，但用戶叫得更多的,，卻是大家在論壇社區(qū)自然形成的小名或昵稱。

　　從情感上來講,，對于親近的人,、寵物或可交流的物，人們更習慣于用親近的稱呼,。作為人類最好的朋友,，“狗”作為顯示親近的命名，顯然大家覺得再合適不過了,。當時的候選中的“哈弗狼”,，明顯太有攻擊性。

　　西方親友之間的稱呼也有昵稱文化,，比較多見的是名字的簡寫,，如Nicholas（尼古拉斯）通常昵稱Nick（尼克）�,；蛟S是理解了東西方的小名與昵稱文化的相同之處,，西蒙斯在短暫的驚訝后，理解了“大狗”所代表的的親近,。不過更多的,，還是“大狗”與車型產品定位的符合。

　　哈弗品牌對大狗更官方的定位是“3/4刻度座駕”,。解釋起來也很簡單,，0刻度是轎車，在城市,、高速等鋪裝路面行駛,。4/4刻度是非承載車身,、機械四驅的硬派越野車，在非鋪裝路面擁有強大全地形通過能力,。大狗的定位則是比城市SUV多一刻度野趣,，但又比硬派越野少一刻度粗糙。

　　擁有越野氣質的車型,，當然不能用太沒有雄壯感的名字,，西蒙斯自己養(yǎng)的約克夏犬肯定就不行了。大狗,，聽起來足夠雄壯,，又有普適性，也夠親近,。

　　有意思的是,，在售款大狗1.5T的款型命名也是犬種，而其排序是隨著價格的提高,，犬種的服從性和聰明程度也隨之提高,。

　　馬犬，全名比利時馬里努阿犬,。馬犬是一種廣泛應用于各國軍警界的工作犬,，不但體格健壯，智商,、靈活性,、服從性、可訓性也都名列前茅,。
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　　座駕作為重要的伙伴，其實也是一只忠犬,。座駕與忠犬,，兩者都是車主性格、喜好和品味的別樣呈現,。

　　談及保險杠時,，西蒙斯提到了一個小插曲。一般在車型開發(fā)過程中,，設計追求造型實現,，工程追求制造實現，設計團隊和工程團隊經常進行激烈的博弈,。例如,，工程希望保險杠大一些，起到更強的保護作用，但以往設計的都市定位車型則希望緊湊一些,。大狗的開發(fā)過程卻異常平順,，因為雙方的目標都是打造一臺硬漢風的SUV。所以,，雙方都希望保險杠大一些,，強壯一些。

　　如果說外型給人以硬派的觀感,，那么內飾的越野情緒就更加濃烈,。外觀是呈現氣質與性格,，真正與主人長期相伴的,，還是內飾。