三、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,集中生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳車(chē)型
1,、北京奔馳-戴克拆分,國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)上市(2008年)
2008年,,北京奔馳-戴克迎來(lái)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,,首先便是停產(chǎn)產(chǎn)品生命周期已屬暮年的三菱歐藍(lán)德車(chē)型,。由于無(wú)法忍受三菱汽車(chē)的持續(xù)虧損,,2004年5月,戴·克將其在三菱汽車(chē)的持股比例降至23%,,此后逐漸降至12.42%,。2005年11月,,戴·克又把其持有的三菱汽車(chē)最后12.42%股份悉數(shù)出售,,徹底拋掉了這個(gè)花巨資買(mǎi)來(lái)的包袱。在戴·克與三菱分手后,國(guó)產(chǎn)三菱歐蘭德繼續(xù)以技術(shù)轉(zhuǎn)讓及品牌合作的形式在北京奔馳-戴克生產(chǎn),,雙方的車(chē)型技術(shù)合作協(xié)議在2008年到期,,此后北京奔馳-戴克將不再生產(chǎn)三菱歐藍(lán)德車(chē)型。
另外,,由于戴姆勒與克萊斯勒分道揚(yáng)鑣,,北京奔馳-戴克生產(chǎn)的克萊斯勒品牌車(chē)型也全部停產(chǎn)。2007年5月,,戴·克將其持有的克萊斯勒其中80.1%的股份出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Cerberus資本管理公司,,2008年9月,Cerberus又從戴姆勒手中買(mǎi)下了克萊斯勒剩余19.9%的股份,。至此,,戴姆勒與克萊斯勒徹底結(jié)束了兩者間長(zhǎng)達(dá)九年的聯(lián)盟關(guān)系。
值得一提的是,,2008年3月3日,,北京奔馳-戴克還推出了國(guó)產(chǎn)克萊斯勒鉑銳,三種排量四款車(chē)型的價(jià)格區(qū)間為18.2-22.7萬(wàn)元,。然而,,北京奔馳-戴克拆分已成定局,最終克萊斯勒出局,,300C和鉑銳停產(chǎn),。北京奔馳-戴克將庫(kù)存的1411輛克萊斯勒300C和1863輛鉑銳全部賣(mài)給了龐大汽貿(mào)集團(tuán)。針對(duì)戴姆勒和克萊斯勒拆分對(duì)北京奔馳-戴克所造成的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)損失,,合資中方獲得了戴姆勒約67億元人民幣的賠償金,。
對(duì)于北京奔馳-戴克來(lái)說(shuō),2008年的另一件大事是推出國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí),,該車(chē)問(wèn)世前曾先期進(jìn)口銷(xiāo)售,。3月15日,國(guó)產(chǎn)梅賽德斯-奔馳C級(jí)轎車(chē)正式上市,,首次投放市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化車(chē)型分別為:C200 K優(yōu)雅型,,C200 K時(shí)尚型以及C280時(shí)尚型,價(jià)格分別為37.8萬(wàn)元,,38.8萬(wàn)元和47.8萬(wàn)元,,相比進(jìn)口版便宜2萬(wàn)元左右。國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)在外觀上提供了兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,,這也是國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)中第一次在同一級(jí)別車(chē)型中采用兩種造型,,從而滿足更廣泛客戶群體的需求。6月16日,,北京奔馳-戴克正式推出旗下第四款國(guó)產(chǎn)C級(jí)轎車(chē)C 230時(shí)尚型,,售價(jià)42.8萬(wàn)元,,進(jìn)一步滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。
2008年10月23日,,德國(guó)總理默克爾訪問(wèn)北京奔馳,,出席了第25000臺(tái)梅賽德斯-奔馳轎車(chē)的下線剪彩儀式,并為其簽名,。默克爾總理在儀式上發(fā)表了講話,,她贊揚(yáng)北京奔馳公司是德中合作中的一個(gè)成功項(xiàng)目,她說(shuō),,很高興看到工人們?cè)谶@里生產(chǎn)的奔馳與德國(guó)辛德芬根工廠的奔馳質(zhì)量相同,,對(duì)員工們的出色工作表示祝賀。2008年,,北京奔馳-戴克內(nèi)奔馳部分的業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈利,,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷(xiāo)量分別達(dá)到7035輛和7321輛。
2,、更名北京奔馳,,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)加長(zhǎng)(2009年-2010年)
2009年2月,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)停產(chǎn),,而新一代E級(jí)將在2010年國(guó)產(chǎn),,在國(guó)產(chǎn)前新E級(jí)將進(jìn)口銷(xiāo)售,。老E級(jí)的生產(chǎn)線將用來(lái)生產(chǎn)C級(jí)轎車(chē),,原克萊斯勒生產(chǎn)線將主要按照生產(chǎn)新一代奔馳E級(jí)車(chē)的要求進(jìn)行設(shè)備改造。產(chǎn)能改造完成后,,新一代奔馳E級(jí)轎車(chē)會(huì)在新的生產(chǎn)線生產(chǎn),。
2010年1月26日,北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車(chē)有限公司正式更名為北京奔馳汽車(chē)有限公司(BBAC),,合資方變?yōu)楸本┢?chē)股份有限公司,、戴姆勒股份公司與戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司。5月28日,,專(zhuān)為“中國(guó)市場(chǎng)定制”的全新國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)長(zhǎng)軸距版首輛量產(chǎn)車(chē)在北京奔馳公司新工廠正式下線,。新車(chē)特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的乘坐習(xí)慣及行政級(jí)座駕的需求,設(shè)計(jì)了長(zhǎng)達(dá)5012mm的車(chē)身,,比同代進(jìn)口E級(jí)轎車(chē)加長(zhǎng)140mm,,寬敞的空間為駕乘人員提供了更加舒適的體驗(yàn)。
6月1日,,國(guó)產(chǎn)奔馳C180K經(jīng)典型上市,,售價(jià)為30.8萬(wàn),動(dòng)力系統(tǒng)搭載了1.6L機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī),,最大功率和峰值扭矩為156馬力和230�,!っ�,,最高車(chē)速可達(dá)223公里/小時(shí)。該車(chē)成為當(dāng)時(shí)唯一一款可以享受汽車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的豪華品牌轎車(chē),。
6月18日,,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版上市,首批推出的車(chē)型包括E260L CGI優(yōu)雅型,,指導(dǎo)價(jià)為51.5萬(wàn)元,,E300L時(shí)尚型,指導(dǎo)價(jià)為67.5萬(wàn)元,。動(dòng)力上,,E260L CGI配備了全新設(shè)計(jì)的1.8升CGI缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出功率204馬力,,峰值扭矩310�,!っ祝俟锛铀�8.6秒,。E300L裝備的則是經(jīng)過(guò)改進(jìn)升級(jí)的3.0升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),,與標(biāo)準(zhǔn)軸距E級(jí)相比,最大功率增加14馬力,,達(dá)到245馬力,。
2009年,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷(xiāo)量分別為2245輛和13724輛,。2010年,,國(guó)產(chǎn)奔馳新E級(jí)和C級(jí)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng),分別提升至11054輛和27807輛,。
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