2021年12月25日,，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展（泰達(dá)）國際論壇年度之聲在天津成功召開,。本次會議由中國汽車技術(shù)研究中心有限公司,、中國汽車工程學(xué)會、中國汽車工業(yè)協(xié)會,、中國汽車報(bào)社聯(lián)合主辦，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會特別支持,，是泰達(dá)汽車論壇的年度收官盛會,。以“融合與競爭——變革的力量”為主題,，行業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、汽車企業(yè)高層,、行業(yè)專家總結(jié)了2021年產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，研判未來汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢,，為助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智庫支持,。同時(shí)，中汽中心也隆重召開“聚勢賦能,，探民族汽車品牌向上之路”發(fā)布會,，發(fā)布會現(xiàn)場反響熱烈，贏得盛贊，激發(fā)了民族汽車品牌向上走,、向前進(jìn)的奮斗豪情,。會議由中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記、董事長,、總經(jīng)理安鐵成主持,，采用線下、線上協(xié)同辦會,。新華社,、央視在內(nèi)的20余家主流媒體對會議進(jìn)行全程報(bào)道,，線上累計(jì)觀看量超120萬人次,。

民族汽車品牌向上計(jì)劃肩負(fù)使命

中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理 安鐵成

　　安鐵成指出，品牌塑造是一個(gè)企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn),，也是贏得市場的重要資源,。習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，提出三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示指明方向,，提高民族品牌市場份額是品牌向上所肩負(fù)的歷史使命,，民族汽車品牌向上發(fā)展將深刻改變我國汽車產(chǎn)業(yè)競爭格局，也將孕育全新的發(fā)展動能和巨大的市場機(jī)遇,。中汽中心緊扣行業(yè)發(fā)展需求,，開展“民族汽車品牌向上計(jì)劃”課題研究,，持續(xù)賦能民族汽車品牌,，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理 吳志新

　　民族汽車品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍,？吳志新指出,，要深耕產(chǎn)品硬核實(shí)力、依靠技術(shù)創(chuàng)新建立品牌忠誠度和認(rèn)可度,，引領(lǐng)品牌向上,。要樹立好自己的品牌調(diào)性,，打造良好的品牌IP,，使品牌營銷真正能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來附加值,。要以用戶的需求為原點(diǎn),，塑就以“人·車·企業(yè)”相互聯(lián)結(jié)的新生態(tài)模式,，打造品牌建設(shè)與用戶需求共鳴的良好局面,。要積極擁抱年輕一代,，做最懂年輕人的品牌,，與年輕用戶同頻共振,，激發(fā)年輕人對于品牌的認(rèn)同感,，真正做到“出圈”,。

中汽中心建立“民族汽車品牌向上計(jì)劃”

　　中汽中心積極踐行央企責(zé)任,，牽頭行業(yè)機(jī)構(gòu)和多家民族品牌車企,，自4月20日啟動“民族汽車品牌向上計(jì)劃”以來，已吸引20余品牌加入工作組，并在習(xí)總書記作出做強(qiáng)民族汽車品牌指示一周年之際發(fā)布了“民族汽車品牌向上體系”,，得到工作組各民族車企的一致認(rèn)可,。課題組聚焦向上底層邏輯和方法研究,，進(jìn)一步將科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用,，已于11月中汽中心科技周上為嵐圖汽車和星途汽車兩個(gè)品牌進(jìn)行了針對性的診斷分析,，并提出品牌提升建議,，得到企業(yè)高度贊譽(yù)。

如何衡量以及準(zhǔn)確定位品牌

　　欲善其事，必先利其器，如何衡量以及準(zhǔn)確定位品牌一直備受企業(yè)關(guān)注,，課題組通過消費(fèi)者調(diào)研,、企業(yè)共研,、專家對話、數(shù)學(xué)建模等方法為民族汽車品牌向上之路出謀劃策,，以高質(zhì)量研究成果推動民族汽車品牌向?qū)W理化闡釋,、學(xué)術(shù)化表達(dá),、體系化構(gòu)建工作,。會上，中汽信息科技有限公司汽車消費(fèi)者研究部部長,、消費(fèi)者研究洞察領(lǐng)域?qū)＜覘罹赴l(fā)布民族汽車品牌向上計(jì)劃最新研究成果,。

民族汽車品牌向上計(jì)劃成果發(fā)布

成果一：品牌力測量模型

品牌力測量結(jié)構(gòu)模型

品牌力計(jì)算結(jié)果示例解讀

　　“品牌力測量模型”創(chuàng)新性引入用戶視角觀測品牌,，綜合用戶心智和市場表現(xiàn)定義品牌力，將品牌力分為八個(gè)維度,，通過問卷和大數(shù)據(jù)法采集主客觀數(shù)據(jù),，通過熵權(quán)法、投影尋蹤等方法處理數(shù)據(jù),，通過品牌力測量模型,，可以了解民族汽車品牌狀況與動向。知其然,，還要知其所以然,，項(xiàng)目組以大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動的案例，系統(tǒng)介紹了民族品牌存在優(yōu)勢,，如在當(dāng)前民族文化的潮流下,，相比于技術(shù)沉淀深厚、品質(zhì)可靠的合資品牌,，民族汽車品牌更容易引發(fā)用戶共鳴,。

成果二：品牌向上的不同路徑

民族汽車品牌向上的路徑

　　從品牌發(fā)展歷程自下而上來看，最開始廣泛獲得的是市場的占有率,，其次是品牌形象,，然后是品牌的溢價(jià)能力。做的好的品牌建立了自己的品牌信仰�,，F(xiàn)在一些豪華品牌的汽車其實(shí)是相對完整地走了自下而上的品牌向上的路徑,。品牌向上需要穩(wěn)固市場占有率基石，提升品牌形象,，助力品牌溢價(jià)能力,，最終達(dá)到品牌信仰,。要做到品牌向上，需要從五方面進(jìn)行提升：產(chǎn)品和服務(wù)是基礎(chǔ),，技術(shù)是支撐力,，營銷是推動力，文化創(chuàng)新是向上的拉力,。

成果三：不同路徑下民族汽車品牌向上影響機(jī)制

不同路徑下民族汽車品牌向上影響機(jī)制

　　從研究品牌力影響因素入手,，“品牌向上路徑及機(jī)制”在扎實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的基礎(chǔ)上探討了民族汽車品牌發(fā)展特征、多元化向上路徑,，品牌可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)和自身資源稟賦選擇適宜路徑,，同時(shí)歸納產(chǎn)品、服務(wù),、營銷,、文化、創(chuàng)新五大影響因素,，并根據(jù)不同路徑的階段目標(biāo)特點(diǎn)為五大因素賦權(quán),，星號越多代表權(quán)重越大。研究發(fā)現(xiàn)無論哪一條路徑,，品牌的產(chǎn)品因素都是非常關(guān)鍵的,，其次文化因素的影響力也非常大，如何結(jié)合中國文化建立自己獨(dú)特令人共鳴的品牌文化也是民族品牌可以脫穎而出的重要手段,。

成果四：建立品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

共建品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

　　民族汽車品牌向上計(jì)劃自2021年4月開展以來,，共吸引20余品牌加入工作組，并攜手長安汽車,、嵐圖汽車,、星途汽車、東風(fēng)風(fēng)神,、東風(fēng)風(fēng)行建立起一對一品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,，依托“民族汽車品牌向上計(jì)劃”的研究成果，針對具體企業(yè)開展“品牌診斷-品牌咨詢-輔導(dǎo)提升”研究,，形成研究閉環(huán)，針對民族汽車品牌了解自身品牌現(xiàn)狀,，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略,、品牌策略落地等一些列品牌建設(shè)工作提供幫助和指引，為民族汽車品牌建設(shè)共研共創(chuàng)提供平臺,。

民族汽車品牌向上計(jì)劃未來展望

民族汽車品牌向上計(jì)劃2022開展計(jì)劃

　　本次發(fā)布會系列成果是中汽中心響應(yīng)習(xí)近平總書記“一定要把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手里,，我們要立這個(gè)志向，把民族汽車品牌搞上去”號召,，落實(shí)國資委品牌提升戰(zhàn)略的扎實(shí)行動,。抬望眼,，目標(biāo)如同燈塔，指引著航船揚(yáng)帆破浪的征程,。未來,，民族汽車品牌向上計(jì)劃將立足中汽中心平臺優(yōu)勢，集聚民族車企創(chuàng)新力量,，用汽車人的激情,、夢想和奮斗點(diǎn)亮民族汽車品牌向上探索的星空，與民族車企共同攜手向著更遼闊的舞臺進(jìn)發(fā),。

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