2023年是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)有史以來(lái)最卷的一年,，新能源浪潮呼嘯而來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力與老牌車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,。車(chē)企們不斷卷產(chǎn)品,、卷價(jià)格、卷技術(shù),、卷服務(wù),，當(dāng)然也要卷營(yíng)銷(xiāo)。

汽車(chē)行業(yè)正處于關(guān)鍵變革節(jié)點(diǎn),，造車(chē)新勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶,，老牌合資企業(yè)識(shí)變應(yīng)變。傳統(tǒng)汽車(chē)廣告的玩法,、思路顯然已經(jīng)不吃香了,，各大汽車(chē)品牌都在嘗試營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，在社交場(chǎng)域與用戶真誠(chéng)溝通,，雙向奔赴,。2023年9月21日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)，迪思傳媒承辦的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇,，專門(mén)設(shè)置了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng),，來(lái)自“新勢(shì)力”和傳統(tǒng)主機(jī)廠、著名營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)以及汽車(chē)媒體的專家級(jí)知名出圈案例背后的操盤(pán)手共聚一堂,，分享汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的最新趨勢(shì)和前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。

第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)由資深品牌專家陶為民主持， 集度｜極越汽車(chē)用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振,、長(zhǎng)城歐拉沙龍品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理姜川,、30秒懂車(chē)創(chuàng)始人馮功、迪思傳媒副總裁李杰,、央視頻融媒體發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人羅襲,、上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真、極合新媒CEO王大偉等在論壇上作了分享,。

智能時(shí)代的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)：面對(duì)新物種 營(yíng)造新業(yè)態(tài)

剛剛發(fā)布了汽車(chē)機(jī)器人極越01并在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響的集度｜極越汽車(chē)用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振,，做了題為《智能 / 汽車(chē) / 機(jī)器人 —— AI時(shí)代的品牌文化戰(zhàn)略》的演講。他表示,，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)每一個(gè)企業(yè),，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)有內(nèi)容和產(chǎn)品兩條產(chǎn)品線。當(dāng)下的汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，大家都說(shuō)要找內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海,，但從來(lái)就沒(méi)有什么藍(lán)海，只能想辦法在紅海里獨(dú)樹(shù)一幟,，這就要建立品牌和用戶之間深度的連接,，這才是中國(guó)汽車(chē)將來(lái)會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。在AI時(shí)代來(lái)臨時(shí),，智能汽車(chē)機(jī)器人作為新生事物,，將帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌文化上新的沖擊。智能化的體驗(yàn)已經(jīng)開(kāi)始,，極越汽車(chē)通過(guò)“品牌即內(nèi)容,，內(nèi)容即增長(zhǎng)”開(kāi)展智能汽車(chē)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分享。

『集度｜極越汽車(chē)用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振』

極合新媒CEO王大偉以《知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)如何為汽車(chē)品牌做好信任背書(shū)》做了分享,，他說(shuō),，汽車(chē)作為價(jià)格較高的消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中決策更加謹(jǐn)慎,、決策鏈更長(zhǎng),，更需要專業(yè)的建議。這也給汽車(chē)銷(xiāo)售提出了新的挑戰(zhàn),，能否及時(shí)洞察消費(fèi)者需求成為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵,。如何借勢(shì)好當(dāng)下的媒體資源把產(chǎn)品或服務(wù)有效的跟消費(fèi)者建立良好的溝通路徑至關(guān)重要,。「知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)」「平行科普」,，在為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí),，助力汽車(chē)品牌提升影響力和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

『極合新媒CEO王大偉』

建立用戶思維 要圍繞用戶需求 走好“群眾路線”

長(zhǎng)城歐拉沙龍品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理姜川以《ORA用戶思維,，讓愛(ài)啟發(fā)AI》為題做了分享,，他認(rèn)為,，新能源汽車(chē)的下半場(chǎng)是“AI”的平方,，也就是“愛(ài)”乘以“AI”的創(chuàng)新格局。歐拉以“愛(ài)”為核心,，推動(dòng)著AI技術(shù)不斷進(jìn)化,，在女性汽車(chē)賽道上持續(xù)深耕，并在新能源汽車(chē)領(lǐng)域造了多個(gè)科技領(lǐng)先,、服務(wù)領(lǐng)先,、文化領(lǐng)先的成果，這一切的根本源于歐拉的“用戶思維”,，“更愛(ài)女性”的標(biāo)準(zhǔn),，歐拉的諸多營(yíng)銷(xiāo)案例也為汽車(chē)行業(yè)的向前提供了借鑒，在AIGC大潮來(lái)臨之際,，歐拉ALL IN女性進(jìn)入2.0時(shí)代,，以用戶為本，以愛(ài)為根,，讓新時(shí)代AIGC更具“愛(ài)與生命力”,。

『長(zhǎng)城歐拉沙龍品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理姜川』

央視頻融媒體發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人羅襲的演講標(biāo)題是《央young勢(shì)力，價(jià)值引領(lǐng)——構(gòu)建年輕化,、場(chǎng)景化垂類新生態(tài)》,。她表示，作為中央廣播電視總臺(tái)5G視聽(tīng)新媒體平臺(tái)的垂類頻道,，央視頻汽車(chē)頻道依托總臺(tái)資源,，以其強(qiáng)大的公信力、專業(yè)力,，創(chuàng)新力,，不斷探索并建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化，年輕化央媒垂類生態(tài),。為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的健康發(fā)展凝聚來(lái)自主流媒體的媒介力量,。央視頻汽車(chē)頻道提出獨(dú)特的解決方案：車(chē)圈的原創(chuàng)IP，央Young系列IP融合共生,，權(quán)威汽車(chē)榜單公信增值,、體育圈+汽車(chē)圈大事件跨界打造,、年度行業(yè)報(bào)道搶占前沿。在AI的時(shí)代,，央視頻汽車(chē)頻道通過(guò)用戶迎新和資源納新,，不斷迎合高質(zhì)量發(fā)展。

迪思傳媒副總裁李杰以《消費(fèi)分級(jí)時(shí)代如何以“全民話題”迎合消費(fèi)趨勢(shì)》發(fā)表演講,，他說(shuō),，中國(guó)品牌正在全方位構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“老鐵們”的信任為基礎(chǔ),，回歸到消費(fèi)本身,，回歸到產(chǎn)品本身，真誠(chéng)且直接的回應(yīng)用戶需求,。傳遞信任,，凝聚人心，新消費(fèi)時(shí)代要走好“群眾路線”,。李杰介紹,，迪思、央視頻汽車(chē)頻道是獨(dú)家合作關(guān)系,，在制造頂級(jí)話題力,、加碼全民影響力、定制創(chuàng)新內(nèi)容力,、賦能品牌公關(guān)力4個(gè)方向共同打造了若干央視頻的經(jīng)典案例,。

『迪思傳媒副總裁李杰』

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵在場(chǎng)景 場(chǎng)景塑造關(guān)鍵是信任

30秒懂車(chē)創(chuàng)始人馮功以《致勝場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)》為題發(fā)表演講，他說(shuō),，在“既要,、又要、還要”的在內(nèi)卷時(shí)代,，30秒懂車(chē)全面布局“全域場(chǎng)景化整合營(yíng)銷(xiāo)”,。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)驗(yàn)證的有效營(yíng)銷(xiāo)方式，而視頻是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)最原生,、最打動(dòng)人心的展現(xiàn)方式,。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，從某種程度上說(shuō),，一定是起源于一個(gè)好視頻,，結(jié)束于N個(gè)好視頻。在全民視頻時(shí)代,，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以從多維度多場(chǎng)景為企業(yè)可視化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型賦能,。

『30秒懂車(chē)創(chuàng)始人馮功』

上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真的演講是《好內(nèi)容 上地標(biāo)——助力品牌霸屏營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)域》他介紹說(shuō)，“城市之窗”是中國(guó)城市地標(biāo)燈光秀領(lǐng)軍品牌,，長(zhǎng)期專注打造城市形象建設(shè)與景觀燈光運(yùn)營(yíng),，先后參與2010上海世博會(huì),、全球健康大會(huì)、首屆人工智能大會(huì),、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)及建黨百年等大型活動(dòng),，并于2020年自主研發(fā)了中國(guó)首個(gè)以Web3D技術(shù)為底座，融合城市形象,、市民服務(wù)和商業(yè)發(fā)布為一體的“城市之窗地標(biāo)媒體智能播盒”,，圍繞智能播盒構(gòu)建了一套城市智慧景觀燈光投放系統(tǒng)，成為領(lǐng)先行業(yè)的城市燈光秀數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)新傳播者,。

『上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真』

李定真表示,，樓宇本身是大眾熟悉的媒介載體，但是,，如果把它進(jìn)行數(shù)字化的整合,，進(jìn)行模式上的創(chuàng)新，為城市添彩,、讓公眾愉悅，得到客戶的滿意,，可以再造或者再塑城市,，變成一個(gè)新事物。