4月24日,，在停辦一屆又重新舉辦的北京車(chē)展前夕,，2024第十屆中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)盛典在北京臨空皇冠假日酒店盛大舉行。 48個(gè)優(yōu)秀案例,、5大汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),、1位營(yíng)銷(xiāo)人物和10大營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)接受頒獎(jiǎng)。

　　定位為推動(dòng)汽車(chē)品牌向前進(jìn)的金軒獎(jiǎng)創(chuàng)立于2014年,，第十屆金軒獎(jiǎng)全面升級(jí),，5大賽道39個(gè)細(xì)分類(lèi)別，吸引80多個(gè)企業(yè)和品牌,、機(jī)構(gòu)參報(bào)134項(xiàng),，其中的125個(gè)參選案例進(jìn)入提名。

　　第十屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)和獲獎(jiǎng)案例反映了2024中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),，它們包括整合營(yíng)銷(xiāo),、事件營(yíng)銷(xiāo)、公益與責(zé)任,、品牌出海,、品牌創(chuàng)意、跨界營(yíng)銷(xiāo),、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),、IP 營(yíng)銷(xiāo),。

　　一汽紅旗、廣汽埃安,、理想汽車(chē),、廣汽豐田,、上汽大眾等5個(gè)汽車(chē)品牌獲得2024第十屆金軒獎(jiǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

　　奇瑞汽車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用連續(xù)兩年榮獲年度營(yíng)銷(xiāo)人物,。他這樣發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：“現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特別復(fù)雜,，我講一個(gè)詞，就是堅(jiān)守,。堅(jiān)守是一個(gè)企業(yè)最應(yīng)該做的,。堅(jiān)守我們的產(chǎn)品底線、產(chǎn)品品質(zhì),，堅(jiān)守對(duì)用戶的利益,，堅(jiān)守對(duì)用戶的服務(wù)，堅(jiān)守我們和用戶的溝通,。不管做產(chǎn)品也好,，做營(yíng)銷(xiāo)也好，做服務(wù)也好,，做新媒體也好,，本質(zhì)是你的產(chǎn)品，你的內(nèi)容,，你的內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn),。如果內(nèi)容本身不行，只是靠忽悠,，估計(jì)很難,。”

　　李學(xué)用希望大家一起堅(jiān)守,，讓中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)變得更健康,，讓中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，更有利于用戶能夠分辨是非,，選擇自己真正需要的產(chǎn)品,。

　　作為領(lǐng)獎(jiǎng)代表， “車(chē)圈胖頭魚(yú)”——上汽大眾銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民說(shuō)：“基于市場(chǎng),，基于用戶,，基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)是趨勢(shì),，用戶是本錢(qián),。我們要持續(xù)為用戶來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，希望大家的營(yíng)銷(xiāo)回歸價(jià)值,，對(duì)用戶保證用車(chē)成本,�,！�

　　理想汽車(chē)連續(xù)兩年獲得金軒獎(jiǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),。理想汽車(chē)產(chǎn)品線總裁劉杰在獲獎(jiǎng)感言中說(shuō)： “理想汽車(chē)之所以能夠走到今天,，關(guān)鍵在于聚焦，有時(shí)候做減法比加法更難,。我們可能會(huì)被三件事在驅(qū)動(dòng),，第一件是欲望，不斷做加法,；第二件是不安全感,；第三件是競(jìng)爭(zhēng)。2024年,，我們重要的是回歸用戶價(jià)值,，對(duì)于理想來(lái)說(shuō)最重要的就是家庭用戶。從產(chǎn)品的研發(fā)到傳播營(yíng)銷(xiāo),，回歸用戶價(jià)值的傳遞,，長(zhǎng)期更好地服務(wù)家庭用戶�,！�

　　廣汽豐田汽車(chē)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)張彬在代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō),，什么是廣汽豐田給用戶最大的價(jià)值，主要有兩點(diǎn)：第一,，持續(xù)穩(wěn)定輸出大廠的原生品質(zhì),，將最好品質(zhì)的車(chē)型獻(xiàn)給廣大中國(guó)用戶；第二,，現(xiàn)在雙擎混動(dòng)車(chē)型屬于大增長(zhǎng)時(shí)代,，智能電混雙擎趕上浪潮，要把智能電混雙擎的用戶價(jià)值提供給中國(guó)用戶,，讓國(guó)內(nèi)用戶享受到更好的廣汽豐田的車(chē)輛,。

　　一汽紅旗銷(xiāo)售有限公司用戶運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)兼媒介策略部總監(jiān)韓文鑫在代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)表示：“面臨這么卷的市場(chǎng)，紅旗還要繼續(xù)努力,，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)新,，以更大的熱情和更飽滿的激情將紅旗車(chē)國(guó)產(chǎn)的beautiful推向更高的高潮�,！�

　　廣汽埃安新能源汽車(chē)股份有限公司公關(guān)總監(jiān)王云龍?jiān)诖�表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：“這兩年?duì)I銷(xiāo)人的壓力很大,，大家都積極擁抱變革，希望把核心技術(shù),、高端制造,、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶服務(wù)做好,，真真正正全方位打造體系化的營(yíng)銷(xiāo)能力,，而不只是為了博取流量做營(yíng)銷(xiāo)，山寨和模仿只能夠拉動(dòng)內(nèi)卷，只有中國(guó)的原創(chuàng)才能夠走向世界,�,！�

　　《東風(fēng)日產(chǎn)20周年FAMILY DAY》獲得金軒獎(jiǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉新宇在獲獎(jiǎng)感言中說(shuō),，每屆金軒獎(jiǎng),， 東風(fēng)日產(chǎn)都積極參與，來(lái)到第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),，大家互相一視,，眼光中流露出很多情感，隨著接下來(lái)金軒獎(jiǎng)第十一屆的頒獎(jiǎng),，老朋友會(huì)再次見(jiàn)面,，真正成為一個(gè)family。

　　劉新宇表示,，東風(fēng)日產(chǎn)一直堅(jiān)持建平臺(tái),，建主機(jī)和客戶之間的平臺(tái)，這個(gè)行動(dòng)不僅是20年生日舉辦的,，每年都有廠慶+family day活動(dòng),，這成為企業(yè)IP。

　　《“開(kāi)馬自達(dá)像賽車(chē)”——長(zhǎng)安馬自達(dá)&梁家輝 破冰和解》獲得金軒獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng),。長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁鄧智濤在獲獎(jiǎng)感言表示,，北京車(chē)展這次的主題叫新時(shí)代、新汽車(chē),，長(zhǎng)安馬自達(dá)給這次帶來(lái)一款全新的優(yōu)雅,、智趣、豪華的終極旗艦轎車(chē),，這也代表著馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的重啟,，希望從這次北京車(chē)展能夠展現(xiàn)更好的未來(lái)。

　　“捷途X70 PRO跟著小央看村超”榮獲2024第十屆金軒獎(jiǎng)年度跨界營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別金獎(jiǎng),。捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理,、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張純偉代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：“捷途汽車(chē)2018年成立，至今累銷(xiāo)110萬(wàn)輛,，今年1-4月我們終端出貨量是14萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)101%。去年我們跟國(guó)民級(jí)品牌貴州村超做了合作嘗試,，我們希望未來(lái)捷途汽車(chē)?yán)^續(xù)在創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)道路上持續(xù)地加持,，持續(xù)地嘗試不同的營(yíng)銷(xiāo)打法�,！�

　　軒獎(jiǎng)評(píng)審主席,、軒轅之學(xué)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)院聯(lián)席院長(zhǎng),、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在此次頒獎(jiǎng)典禮表示，金軒獎(jiǎng)見(jiàn)證從新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代走進(jìn)新汽車(chē)時(shí)代,，通過(guò)金軒獎(jiǎng)可以看到,，中國(guó)十年汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，已徹底進(jìn)入用戶品牌時(shí)代,。

　　肖明超指出，今天汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字社會(huì)下消費(fèi)者關(guān)系的深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代,，需要真正思考什么是真正的用戶品牌,，如何成為用戶品牌，要思考今天炙手可熱的AI,，甚至在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的AIGC,，如何驅(qū)動(dòng)智能化的傳播，如何打造和消費(fèi)者深度共情持續(xù)的內(nèi)容,，要找到內(nèi)容的引擎,；最大的流量是人心，如何真正打造出心域流量,。

　　通過(guò)金軒獎(jiǎng),，可以看到汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)變革，從顏值爆棚到“言值對(duì)路”,，產(chǎn)品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新體驗(yàn)和新文化,。

　　金軒獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)著名學(xué)者,、商業(yè)思想家,、商業(yè)新物種研究院院長(zhǎng)吳伯凡在脫口秀中說(shuō)，英國(guó)哲學(xué)家培根說(shuō)人體有兩種發(fā)熱,，一種是運(yùn)動(dòng)之后熱量的發(fā)熱,，這種發(fā)熱對(duì)身體是有好處的，還有一種就是發(fā)燒,，是內(nèi)在的病毒,、機(jī)制的紊亂導(dǎo)致身體好像在發(fā)熱，這種發(fā)熱對(duì)我們的身體非常不好,�,！捌���(chē)行業(yè)現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)有一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入到后面這樣一種發(fā)熱，就是對(duì)自身的對(duì)整個(gè)行業(yè)的機(jī)體沒(méi)有太多好處,，大家在一些小伎倆上,，不停進(jìn)行各種心機(jī)格斗，話語(yǔ)顛覆,�,！�

　　金軒獎(jiǎng)總裁、汽車(chē)商業(yè)評(píng)論總編輯、軒轅之學(xué)校長(zhǎng)賈可博士代表主辦方感謝參評(píng)的所有車(chē)企,、申報(bào)單位,。他說(shuō)：“金軒獎(jiǎng)?wù)娴氖窃谠u(píng)獎(jiǎng)，有時(shí)候排座座分果果相對(duì)容易,，真要評(píng)獎(jiǎng)要準(zhǔn)備材料,、準(zhǔn)備案例、準(zhǔn)備作品,，無(wú)形之中給廠家?guī)��?lái)了很多工作量,。無(wú)論獲獎(jiǎng)或者沒(méi)獲獎(jiǎng)，無(wú)論是獲提名還是得到金獎(jiǎng)的,，都是對(duì)金軒獎(jiǎng)最大支持,，也是對(duì)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)最大支持�,！�