4月24日,，在停辦一屆又重新舉辦的北京車展前夕,，2024第十屆中國汽車營銷獎——金軒獎盛典在北京臨空皇冠假日酒店盛大舉行,。 48個優(yōu)秀案例,、5大汽車營銷團隊,、1位營銷人物和10大營銷機構(gòu)接受頒獎,。

　　定位為推動汽車品牌向前進的金軒獎創(chuàng)立于2014年,，第十屆金軒獎全面升級，5大賽道39個細分類別,，吸引80多個企業(yè)和品牌、機構(gòu)參報134項,，其中的125個參選案例進入提名,。

　　第十屆金軒獎申報和獲獎案例反映了2024中國汽車營銷趨勢,，它們包括整合營銷,、事件營銷、公益與責任,、品牌出海,、品牌創(chuàng)意、跨界營銷,、活動營銷,、內(nèi)容營銷,、社會化營銷,、IP 營銷,。

　　一汽紅旗、廣汽埃安,、理想汽車,、廣汽豐田、上汽大眾等5個汽車品牌獲得2024第十屆金軒獎年度營銷團隊,。

　　奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學用連續(xù)兩年榮獲年度營銷人物,。他這樣發(fā)表獲獎感言：“現(xiàn)在營銷環(huán)境特別復雜,，我講一個詞,，就是堅守。堅守是一個企業(yè)最應該做的,。堅守我們的產(chǎn)品底線,、產(chǎn)品品質(zhì),，堅守對用戶的利益,，堅守對用戶的服務,，堅守我們和用戶的溝通,。不管做產(chǎn)品也好，做營銷也好,，做服務也好,，做新媒體也好，本質(zhì)是你的產(chǎn)品,，你的內(nèi)容，你的內(nèi)容經(jīng)得起考驗,。如果內(nèi)容本身不行,，只是靠忽悠,，估計很難,�,！�

　　李學用希望大家一起堅守，讓中國汽車市場變得更健康,，讓中國汽車市場競爭變得更有利于企業(yè)長遠地發(fā)展，更有利于用戶能夠分辨是非,，選擇自己真正需要的產(chǎn)品。

　　作為領獎代表， “車圈胖頭魚”——上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民說：“基于市場,，基于用戶，基于競爭對手,，市場是趨勢,，用戶是本錢。我們要持續(xù)為用戶來創(chuàng)造價值,，希望大家的營銷回歸價值,，對用戶保證用車成本�,！�

　　理想汽車連續(xù)兩年獲得金軒獎年度營銷團隊,。理想汽車產(chǎn)品線總裁劉杰在獲獎感言中說： “理想汽車之所以能夠走到今天,，關鍵在于聚焦，有時候做減法比加法更難,。我們可能會被三件事在驅(qū)動，第一件是欲望,，不斷做加法,；第二件是不安全感；第三件是競爭,。2024年,，我們重要的是回歸用戶價值，對于理想來說最重要的就是家庭用戶,。從產(chǎn)品的研發(fā)到傳播營銷，回歸用戶價值的傳遞,，長期更好地服務家庭用戶�,！�

　　廣汽豐田汽車有限公司市場營銷部部長張彬在代表企業(yè)領獎時說，什么是廣汽豐田給用戶最大的價值,，主要有兩點：第一,，持續(xù)穩(wěn)定輸出大廠的原生品質(zhì),，將最好品質(zhì)的車型獻給廣大中國用戶,；第二，現(xiàn)在雙擎混動車型屬于大增長時代,，智能電混雙擎趕上浪潮,，要把智能電混雙擎的用戶價值提供給中國用戶,，讓國內(nèi)用戶享受到更好的廣汽豐田的車輛,。

　　一汽紅旗銷售有限公司用戶運營部總監(jiān)兼媒介策略部總監(jiān)韓文鑫在代表企業(yè)領獎時表示：“面臨這么卷的市場，紅旗還要繼續(xù)努力,，營銷團隊繼續(xù)創(chuàng)新,，以更大的熱情和更飽滿的激情將紅旗車國產(chǎn)的beautiful推向更高的高潮,�,！�

　　廣汽埃安新能源汽車股份有限公司公關總監(jiān)王云龍在代表企業(yè)領獎時說：“這兩年營銷人的壓力很大,，大家都積極擁抱變革，希望把核心技術,、高端制造、產(chǎn)品品質(zhì),、用戶服務做好，真真正正全方位打造體系化的營銷能力,，而不只是為了博取流量做營銷，山寨和模仿只能夠拉動內(nèi)卷,，只有中國的原創(chuàng)才能夠走向世界�,！�

　　《東風日產(chǎn)20周年FAMILY DAY》獲得金軒獎事件營銷金獎,。東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇在獲獎感言中說，每屆金軒獎,， 東風日產(chǎn)都積極參與,，來到第十屆金軒獎頒獎現(xiàn)場，大家互相一視,，眼光中流露出很多情感,，隨著接下來金軒獎第十一屆的頒獎,，老朋友會再次見面，真正成為一個family。

　　劉新宇表示,，東風日產(chǎn)一直堅持建平臺,，建主機和客戶之間的平臺，這個行動不僅是20年生日舉辦的,，每年都有廠慶+family day活動，這成為企業(yè)IP,。

　　《“開馬自達像賽車”——長安馬自達&梁家輝 破冰和解》獲得金軒獎營銷類金獎。長安馬自達執(zhí)行副總裁鄧智濤在獲獎感言表示,，北京車展這次的主題叫新時代,、新汽車，長安馬自達給這次帶來一款全新的優(yōu)雅,、智趣、豪華的終極旗艦轎車,，這也代表著馬自達在中國市場的重啟,，希望從這次北京車展能夠展現(xiàn)更好的未來,。

　　“捷途X70 PRO跟著小央看村超”榮獲2024第十屆金軒獎年度跨界營銷與社會化營銷類別金獎,。捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理,、營銷中心總經(jīng)理張純偉代表企業(yè)領獎時說：“捷途汽車2018年成立,，至今累銷110萬輛，今年1-4月我們終端出貨量是14萬輛,，同比增長101%,。去年我們跟國民級品牌貴州村超做了合作嘗試，我們希望未來捷途汽車繼續(xù)在創(chuàng)造營銷道路上持續(xù)地加持,，持續(xù)地嘗試不同的營銷打法,。”

　　軒獎評審主席,、軒轅之學新營銷學院聯(lián)席院長,、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在此次頒獎典禮表示，金軒獎見證從新營銷時代走進新汽車時代,，通過金軒獎可以看到,，中國十年汽車營銷，已徹底進入用戶品牌時代,。

　　肖明超指出,，今天汽車營銷已經(jīng)進入數(shù)字社會下消費者關系的深度運營時代，需要真正思考什么是真正的用戶品牌,，如何成為用戶品牌，要思考今天炙手可熱的AI,，甚至在營銷領域廣泛應用的AIGC,，如何驅(qū)動智能化的傳播，如何打造和消費者深度共情持續(xù)的內(nèi)容,，要找到內(nèi)容的引擎,；最大的流量是人心,，如何真正打造出心域流量,。

　　通過金軒獎,，可以看到汽車營銷變革,，從顏值爆棚到“言值對路”，產(chǎn)品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新體驗和新文化,。

　　金軒獎評委,、中國著名學者,、商業(yè)思想家,、商業(yè)新物種研究院院長吳伯凡在脫口秀中說,，英國哲學家培根說人體有兩種發(fā)熱,，一種是運動之后熱量的發(fā)熱,，這種發(fā)熱對身體是有好處的，還有一種就是發(fā)燒,，是內(nèi)在的病毒,、機制的紊亂導致身體好像在發(fā)熱,，這種發(fā)熱對我們的身體非常不好�,！捌�車行業(yè)現(xiàn)在的營銷有一點點進入到后面這樣一種發(fā)熱,，就是對自身的對整個行業(yè)的機體沒有太多好處,，大家在一些小伎倆上,，不停進行各種心機格斗,，話語顛覆,�,！�

　　金軒獎總裁、汽車商業(yè)評論總編輯,、軒轅之學校長賈可博士代表主辦方感謝參評的所有車企,、申報單位,。他說：“金軒獎真的是在評獎,，有時候排座座分果果相對容易,，真要評獎要準備材料,、準備案例,、準備作品,，無形之中給廠家?guī)�來了很多工作��,。無論獲獎或者沒獲獎，無論是獲提名還是得到金獎的，都是對金軒獎最大支持,，也是對中國汽車營銷最大支持,。”