● 新軒逸全新品牌主張,,改變消費(fèi)者生活態(tài)度
針對新軒逸的精彩改變,,東風(fēng)日產(chǎn)也為此設(shè)計(jì)了獨(dú)具匠心、構(gòu)思巧妙的上市活動,,請來當(dāng)下最熱的偶像魔術(shù)師劉謙,,以“新軒逸,改變你的生活”為主題,,通過獨(dú)創(chuàng)的情景魔術(shù)劇精彩演繹新軒逸在產(chǎn)品上的全新突破,。另外,發(fā)布會還設(shè)置了魔術(shù)報(bào)價,、現(xiàn)場魔術(shù)互動等環(huán)節(jié),,在提升氣氛的同時,也讓新軒逸“款待家人,、與家人共享優(yōu)越與舒適”的情感訴求深入人心,。
新軒逸主攻中級家轎市場,明確提出“款待家人”的品牌主張,,是對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)解讀,。從社會消費(fèi)心理來說,無論是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及去年種種突發(fā)性災(zāi)難事件,,都會讓人們更多的關(guān)注生命,、親情,而這種情感更多是在體現(xiàn)在家庭中,在家人之間的溫情傳遞,。而軒逸的目標(biāo)消費(fèi)者是一群重視自身感受,,注重生活品質(zhì)的職場精英,他們在努力工作的同時,,充分享受著家庭生活樂趣,。他們深知,重視家人,,給家人最好的款待,,和家人分享成功和驕傲,是邁向成功的基礎(chǔ),。新軒逸的上市,,無疑將全面滿足中國家庭對轎車的主流需求。
為了讓更多家庭分享新軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張,,在發(fā)布會當(dāng)天,,“新軒逸馬爾代夫款待之旅”活動也盛情啟動。凡是在4月8日-5月30日活動期間,,登陸新軒逸官網(wǎng),,注冊并上傳“款待家人”作品,包括博文,、照片,、短信等,即有機(jī)會贏取 “新軒逸超級家庭獎”——馬爾代夫款待之旅,,以及佳能單反相機(jī)等各類大獎,。同期參與專營店新軒逸試駕活動,更可獲得額外活動積分,,讓馬爾代夫款待之旅的家庭夢想更進(jìn)一步,。
業(yè)內(nèi)專家評論,新軒逸華麗變身,,無論在產(chǎn)品性能還是品牌主張方面都有了全新升級和改變,,憑借東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和09年品牌戰(zhàn)略的推動,新軒逸將會實(shí)現(xiàn)銷量新突破,,給中級車市場格局來新的影響,。
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