● 廠商新聞:
第八代索納塔在北美市場(chǎng)成功上市后,,一路高歌猛進(jìn),, 4月8日,,第八代索納塔攜海外市場(chǎng)的驕人業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)上市。上市現(xiàn)場(chǎng),,北京現(xiàn)代同時(shí)發(fā)布了全新品牌口號(hào)“New Thinking,,New Possibilities”和品牌定位“引領(lǐng)潮流,品位睿智(Intelligent & Stylish)”,。
隨著全新旗艦車型第八代索納塔的上市,,以及全新品牌定位和品牌口號(hào)的發(fā)布,北京現(xiàn)代提升品牌的全新藍(lán)圖正在繪就,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,北京現(xiàn)代旨在以品牌力的強(qiáng)化為核心,帶動(dòng)產(chǎn)品力,、營(yíng)銷力雙管齊下,,相輔相承,,三力合一,持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值,,共同譜寫北京現(xiàn)代“第二次飛躍”,。
自2002年創(chuàng)立以來(lái),北京現(xiàn)代取得了飛速發(fā)展,,“現(xiàn)代速度”蜚聲業(yè)界,,“現(xiàn)代品質(zhì)”也日益深入人心。北京現(xiàn)代在剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一年,,銷量只有5萬(wàn)輛,,轉(zhuǎn)至2009年銷量已經(jīng)躍升至57萬(wàn)輛,2010年更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的70.3萬(wàn)輛,。由此北京現(xiàn)代從市場(chǎng)的后來(lái)者迅速躋身車企第一陣營(yíng),,同時(shí)也成為達(dá)成200萬(wàn)輛銷量用時(shí)最短的合資車企;這其中增長(zhǎng)的不僅僅是銷量,,更是北京現(xiàn)代品牌的日趨成熟,,隨著品牌力的不斷攀升也促成了北京現(xiàn)代的“第一次飛躍”。
隨著2012年第三工廠的竣工,,北京現(xiàn)代將達(dá)到年100萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能,。為了對(duì)應(yīng)100萬(wàn)的體系能力,給全國(guó)300萬(wàn)用戶提供更好的服務(wù),,北京現(xiàn)代的下一步核心任務(wù)是通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力,,來(lái)實(shí)現(xiàn)“第二次飛躍”,借此充分展現(xiàn)品牌口號(hào)New Thinking,New Possibilities”所蘊(yùn)含的企業(yè)精神,。
『上市會(huì)車評(píng)人朱軍』
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),,北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬(wàn)表示:“北京現(xiàn)代第二次飛躍要達(dá)到的目標(biāo),就是要跨入一個(gè)嶄新的階段,,那就是為了實(shí)現(xiàn)‘睿智,、時(shí)尚’全新品牌定位,不斷努力提升消費(fèi)者生活品質(zhì)和汽車生活品質(zhì)的全新階段,�,!蓖ㄟ^(guò)發(fā)布全新企業(yè)品牌口號(hào)和品牌定位,以系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)理念,,再形成合力,,強(qiáng)化品牌價(jià)值,在中國(guó)市場(chǎng)形成高品位的,、睿智創(chuàng)新的,、值得信賴的企業(yè)形象,最終成為強(qiáng)勢(shì)品牌是北京現(xiàn)代重塑形象的目標(biāo),。
產(chǎn)品力:高端化產(chǎn)品打造高端化品牌,。
在第一次飛躍階段,,北京現(xiàn)代一直以“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)“為經(jīng)營(yíng)理念,以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展,。中級(jí)車”銷量王“伊蘭特、悅動(dòng)多次獲得細(xì)分市場(chǎng)”用戶滿意度“第一名稱號(hào),,時(shí)尚大氣的i30以及“翔馭組合”也多次獲得品質(zhì)大獎(jiǎng),。而隨著2010年,ix35以及A0級(jí)轎車之王瑞納的上市,,北京現(xiàn)代逐步形成了細(xì)分市場(chǎng)高端化品牌形象的產(chǎn)品矩陣,,以高端化產(chǎn)品促就品牌價(jià)值提升的藍(lán)圖漸顯。
在A0級(jí),、中級(jí)車和SUV領(lǐng)域獲得全面成功后,,北京現(xiàn)代需要一款含金量更高的桂冠,作為北京現(xiàn)代“第二次飛躍”的有力支撐,,第八代索納塔正是這樣被寄予了厚望的戰(zhàn)略產(chǎn)品,。它不僅肩負(fù)著提升北京現(xiàn)代旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品力,向中高端核心市場(chǎng)進(jìn)軍的使命,,同時(shí)也是北京現(xiàn)代重塑品牌形象,,強(qiáng)化品牌溢價(jià)力的“落腳點(diǎn)”。
作為全新旗艦車型,,第八代索納塔以“智能(Intelligent),、時(shí)尚(Stylish)”為開發(fā)理念,通過(guò)突破性的智能科技與時(shí)尚,、現(xiàn)代感的造型設(shè)計(jì),,帶給中高級(jí)客戶優(yōu)雅、動(dòng)感和智能的感受,。時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)契合新興中高級(jí)消費(fèi)者的審美觀,;完備的智能科技配置,傳遞了前所未有的舒適享受,,更倡導(dǎo)了全球最新潮流的品位與智慧的生活方式,。第八代索納塔完美詮釋了北京現(xiàn)代“引領(lǐng)潮流、品位睿智”的全新品牌精神,,承載著“睿智,,時(shí)尚”的北京現(xiàn)代新形象。
第八代索納塔率先在美國(guó),、澳大利亞,、新加坡、韓國(guó)等市場(chǎng)上市,,并取得巨大成功,。先后在海外獲得27項(xiàng)大獎(jiǎng),,其中不乏多家歐美媒體的年度車獎(jiǎng),以及權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的五星級(jí)安全認(rèn)定,。在2010年廣州車展上亮相后,,第八代索納塔又被國(guó)內(nèi)百余家主流媒體評(píng)為“2011年最值得期待車型”,受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注,。
為齊心協(xié)力最終向消費(fèi)者傳達(dá)全新的品牌形象,,同時(shí)給客戶帶來(lái)更多價(jià)值,北京現(xiàn)代配合第八代索納塔高品位,、智能的產(chǎn)品形象,,啟動(dòng)了創(chuàng)新的多元營(yíng)銷策略,鮮明地傳達(dá)給客戶以“引領(lǐng)潮流,、睿智創(chuàng)新”的品牌精神,。
上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),北京現(xiàn)代宣布自購(gòu)車之日起,,第八代索納塔客戶即尊享5“S”計(jì)劃,,即Service(免費(fèi)保修)、Succor(免費(fèi)救援),、Study(免費(fèi)深造),、Special team(專屬服務(wù))、Samsung(三星尊享好禮),。按照這一計(jì)劃,,第八代索納塔車主享有從購(gòu)車之日起為期一年的免費(fèi)道路救援;同時(shí)還享有哈佛商學(xué)授課機(jī)會(huì)以及私人專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì),;并且前10000名車主可隨車獲贈(zèng)三星P1000智能平板電腦一部,。5“S”計(jì)劃從車輛使用、車主個(gè)人成長(zhǎng)角度全面整合各項(xiàng)服務(wù)手段,,并將服務(wù)期限延長(zhǎng),,真正做到為車主提供全方位呵護(hù)。這一計(jì)劃所體現(xiàn)的不僅是北京現(xiàn)代在營(yíng)銷服務(wù)方面的全面升級(jí),,更是創(chuàng)下中高級(jí)轎車最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。
『北京汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼』
此外,北京現(xiàn)代的文化營(yíng)銷,、體育營(yíng)銷也不斷創(chuàng)新,。與人氣偶像明星金城武(悅動(dòng))、李孝利,、潘瑋柏(i30),、王力宏(瑞納)代表的時(shí)尚文化不同,第八代索納塔攜手百老匯頂級(jí)音樂劇《媽媽咪呀!》將北京現(xiàn)代引入高品位,、高雅文化的殿堂,,而從2011亞歐乒乓球全明星對(duì)抗賽到即將開始的2012年的歐洲杯、2014年的巴西世界杯等頂級(jí)體育賽事贊助活動(dòng),,將更加強(qiáng)化第八代索納塔動(dòng)感,、智能的車型形象和北京現(xiàn)代睿智、時(shí)尚的企業(yè)形象,。
全新的品牌戰(zhàn)略以及第八代索納塔的上市,,承載著北京現(xiàn)代“第二次飛躍”的夢(mèng)想和對(duì)中高級(jí)車市的信心。業(yè)內(nèi)人士分析,,通過(guò)從品牌到產(chǎn)品和營(yíng)銷的鏈條脫胎換骨的變革,北京現(xiàn)代持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值,,華麗轉(zhuǎn)身的大幕已經(jīng)拉開,,北京現(xiàn)代這艘巨輪正在加速駛?cè)肫放浦苿俚男滤{(lán)海。
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