● 仍有難題待解

　　 產(chǎn)品線需擴(kuò)充

　　2012年凱迪拉克中國年銷量僅為3萬輛左右,，而奧迪,、寶馬去年銷量分別突破40萬輛和30萬輛。即便是正在擺脫“萎靡”狀態(tài)的奔馳,，2012年銷量也達(dá)到了19.6萬輛的銷量,。可以說,，相比起處于豪華市場第一梯隊(duì)的品牌,，凱迪拉克在中國的銷量少得“可憐”。并且,，在國內(nèi)豪華品牌第二陣營中,，凱迪拉克的銷量也依舊沒有優(yōu)勢可言。雷克薩斯2012年銷量在6.4萬輛,，沃爾沃的銷量為4.2萬輛,。

　　究其原因，主要是凱迪拉克在華產(chǎn)品線狹窄從而導(dǎo)致其銷量不佳。目前,，凱迪拉克在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品僅有XTS（國產(chǎn)）,、CTS及其衍生車型（進(jìn)口）、SRX（進(jìn)口）和凱雷德及其加長版（進(jìn)口）這幾種,，即便加上即將引入的全新CTS,，以及與3系這一級(jí)別直接競爭的ATS，凱迪拉克的產(chǎn)品種類仍屈指可數(shù),。

『凱迪拉克國內(nèi)在售車型：左為凱迪拉克XTS 右為CTS COUPE』

『凱迪拉克國內(nèi)在售車型：左為凱迪拉克SRX 右為凱雷德』

　　面對(duì)寶馬1系,、奔馳A級(jí)、奧迪A3被更多年輕消費(fèi)者追捧的局面,，雷克薩斯,、沃爾沃相繼推出了入門級(jí)緊湊型車，而凱迪拉克在此還沒有任何動(dòng)作,；不僅如此,，凱迪拉克也需要一款旗艦級(jí)產(chǎn)品，既能用來撐門面,，提升品牌形象,，也可與奔馳S級(jí)、寶馬7系,、奧迪A8直接競爭,。

　　另外，如今的SUV市場車型種類也更為細(xì)化,，而目前,，凱迪拉克只有一款中型SUV和一款全尺寸SUV在市場打拼。好在通用已經(jīng)明確表示會(huì)在未來5年內(nèi)向中國市場導(dǎo)入9款全新或升級(jí)改款的SUV車型,。我們希望這其中會(huì)有能為凱迪拉克開拓新細(xì)分市場的產(chǎn)品,。

　　品牌認(rèn)同感需提升

　　除了產(chǎn)品線需擴(kuò)充之外，凱迪拉克還需要在品牌方面繼續(xù)下功夫,。其實(shí)為了提升凱迪拉克在中國的品牌形象,，使越來越多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，凱迪拉克的品牌推廣活動(dòng)并沒少做,，包括拍攝《66號(hào)公路》微電影,，開展Vday賽道征服日、凱迪拉克設(shè)計(jì)藝術(shù)大展等等,。不過從結(jié)果上看,，這些推廣動(dòng)作似乎并沒有促使太多消費(fèi)者“掏腰包”。

》》發(fā)現(xiàn)真正自我的旅行 美國66號(hào)公路游記《《

　　歸根結(jié)底,，還是凱迪拉克品牌在中國消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)同感不夠,。要知道,，凱迪拉克對(duì)于國內(nèi)朋友而言并不陌生，至少提起這個(gè)品牌,，人們也知道它是較為高端的,，但僅停留在這一層面還不能使更多的消費(fèi)者購買凱迪拉克產(chǎn)品，由購買意向到實(shí)際購買的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低,，導(dǎo)致其市場表現(xiàn)并不理想，只能在豪華品牌第二陣營打拼,。

　　如何定位自己是關(guān)鍵

　　面對(duì)德系三強(qiáng)對(duì)于國內(nèi)豪華車市場的壟斷,，以及在第二梯隊(duì)的豪華品牌所帶來的壓力，凱迪拉克必須快速找到適合自己發(fā)展的特定路線,。雖然對(duì)新車進(jìn)行本地化生產(chǎn)可以有效降低凱迪拉克車型的成本,，但打價(jià)格戰(zhàn)很可能傷及品牌形象，不利于品牌長期發(fā)展,。另外,，考慮到消費(fèi)者對(duì)于凱迪拉克的品牌認(rèn)同感相比主流豪華品牌較低，因此與對(duì)標(biāo)車型直接競爭,，似乎也并非是絕佳選擇,。

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，凱迪拉克為產(chǎn)品找到區(qū)別于競品,，并被消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)勢,，形成品牌差別化號(hào)召力，憑借差別化優(yōu)勢適應(yīng)當(dāng)下中國市場競爭格局,，更有助于凱迪拉克再次沖擊豪華車市場,。

● 總結(jié)：

　　對(duì)于凱迪拉克力求在中國快速發(fā)展，就目前我們能看到的是凱迪拉克每年引進(jìn)一款新車國產(chǎn),，建立專屬工廠等計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn),。另外，我們也能看到,，廠方正在通過為車輛裝配2.0L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，以及對(duì)車輛線條柔化處理，從而迎合中國消費(fèi)者的需求,。

　　努力沒有白費(fèi),，如今國產(chǎn)XTS車型全面投放市場后，使凱迪拉克在今年的銷量有明顯攀升,。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，凱迪拉克品牌4月份國內(nèi)銷量達(dá)到4077輛（XTS銷量為1802輛）,，同比增長99.1%,。如不出意外，照此勢發(fā)展,，凱迪拉克2013年的銷量結(jié)果將十分樂觀,，至少超越自己2012年銷量不成問題。

　　不過,，長期看來,，我們還留有疑問的是，在中國汽車市場逐漸成熟,、消費(fèi)者對(duì)車輛的需求不也斷變化的情況下,，凱迪拉克將如何應(yīng)對(duì)？此外,，凱迪拉克在追趕對(duì)手們的同時(shí),，若對(duì)手也加快腳步，那么留給凱迪拉克“新生”的機(jī)會(huì)有多少,？（文/汽車之家 齊天翔）

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