機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)往往是并存的，對(duì)于沃爾沃來講,，在“硬件”上得到基本保證的同時(shí),，還需要繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，并且進(jìn)一步提升軟實(shí)力,。另外,，外部環(huán)境壓力也促使沃爾沃必須跑贏大盤。

● 挑戰(zhàn)：缺少旗艦產(chǎn)品

『沃爾沃You概念車或是沃爾沃意圖進(jìn)軍更高級(jí)別車型市場(chǎng)的一個(gè)展示』　　

　　從目前來看,，沃爾沃的產(chǎn)品陣容正在不斷延展,，除了常規(guī)的中型車、中大型車,、SUV車型外,，還向下衍生出緊湊型車，以及緊湊型跨界車,，并豐富中型車種類,，從而達(dá)到走量的目標(biāo)，但在產(chǎn)品線頂端,，卻缺少一款拿得出去的旗艦級(jí)產(chǎn)品,。目前，沃爾沃級(jí)別最高的車型是S80L,，但相較同級(jí)別車型奧迪A6L,、寶馬5系、奔馳E級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力較低,，銷量相差甚遠(yuǎn),；而繼續(xù)再向上看，沃爾沃更沒有能與奧迪A8L,、寶馬7系,、奔馳S級(jí)車型競(jìng)爭(zhēng)的車型，這不僅導(dǎo)致沃爾沃在此細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)缺失,，同時(shí)也不利于一個(gè)豪華品牌提升品牌調(diào)性,。

　　當(dāng)然，似乎沃爾沃也看到了這一點(diǎn),，有消息稱,，沃爾沃有計(jì)劃推出一款定位要比S80更高的產(chǎn)品。不過,，目前,，并沒有關(guān)于這款車的任何消息披露，希望,，沃爾沃在豪華旗艦車型的研發(fā)方面能有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,。

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● 挑戰(zhàn)：品牌如何更接地氣

　　除了有產(chǎn)品、產(chǎn)能做保障之外,，沃爾沃還需要為品牌清晰定位,，從而擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)的影響力。事實(shí)上,，沃爾沃品牌在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度并不低,，且隨著入華時(shí)間的積累,，在消費(fèi)者心目中也已被定義為一個(gè)豪華品牌，但再繼續(xù)過多綁定高爾夫球賽,，帆船賽之類的活動(dòng),，以及強(qiáng)調(diào)北歐情懷真的能幫助更多消費(fèi)者直接了解沃爾沃汽車的品牌文化或認(rèn)同沃爾沃汽車品牌理念么？編輯在此不做過多評(píng)論,。不過從現(xiàn)階段看,，以車內(nèi)空氣質(zhì)量和安全技術(shù)做宣傳似乎要更務(wù)實(shí)一些。

● 挑戰(zhàn)：非主流豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

　　再來看看外部挑戰(zhàn),，發(fā)布品牌規(guī)劃或者推進(jìn)本土化進(jìn)程的品牌不只有沃爾沃一個(gè),，其中凱迪拉克也在產(chǎn)能、導(dǎo)入新品等方面加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入,，并制定了一個(gè)“雙十”戰(zhàn)略,，既2015年，在華銷量要突破10萬輛,；到2020年,，在中國(guó)豪華車的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10%的市場(chǎng)占有率。目標(biāo)上雖不及沃爾沃更具企圖心,，但從現(xiàn)階段發(fā)展看,，正在穩(wěn)步推進(jìn)。

　　另外,，想在非主流豪華車市場(chǎng)脫穎而出的還有英菲尼迪,，2014年，英菲尼迪即將國(guó)產(chǎn)專為中國(guó)消費(fèi)者打造的Q50L和QX50L,，且希望到2018年在中國(guó)的年銷量突破10萬輛,。

　　綜上看來，豪華品牌第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,，它們的目標(biāo)十分明確,，就是希望早日躋身于主流豪華品牌陣容之列，這無疑會(huì)對(duì)沃爾沃搶占市場(chǎng)份額,，縮進(jìn)與“德系三駕馬車”的距離帶來阻力,。

● 結(jié)語：

　　如今，在增速放緩的中國(guó)汽車市場(chǎng)中,，豪華車細(xì)分市場(chǎng)依舊有增長(zhǎng)的空間,，而本土化戰(zhàn)略正在成為豪華車企在華發(fā)展的重要舉措。對(duì)于沃爾沃而言,，有產(chǎn)能,、產(chǎn)品、技術(shù)做保證讓其在中國(guó)發(fā)展不無機(jī)會(huì),，但內(nèi)外挑戰(zhàn)諸多,，使沃爾沃在華擴(kuò)張并非一帆風(fēng)順,。極心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)會(huì)快速發(fā)展,，可使沃爾沃的贏面更大,。若要實(shí)現(xiàn)在2015年獲得20%中國(guó)豪華車市場(chǎng)份額，那么沃爾沃必須要比對(duì)手們跑得更快,。（文/汽車之家 齊天翔）