● 奇瑞汽車(chē)

上半年銷量分析

　　奇瑞汽車(chē)在2014年上半年乘用車(chē)的銷售量為191,726輛,，同比下降了11.05%,。奇瑞目前在售的車(chē)型較多,，由于在售車(chē)型基數(shù)較大,，使得奇瑞擁有了還算不錯(cuò)的銷售成績(jī),。

　　在奇瑞的各款在售車(chē)型中,，1-6月總銷量過(guò)萬(wàn)的車(chē)型包括瑞虎5,、E3、瑞虎,、QQ3,、艾瑞澤7和風(fēng)云2共六款車(chē)型，其中瑞虎5,、奇瑞E3和艾瑞澤7都是奇瑞在2013年下半年推出的新車(chē),，瑞虎5和E3在今年上半年分別銷售了33,834輛和32,290輛,，對(duì)于新上市的車(chē)型來(lái)說(shuō)，這樣的銷售成績(jī)還不錯(cuò),，但是之前被奇瑞寄予厚望的艾瑞澤7僅銷售了13,117輛,，銷售成績(jī)不太理想。

　　除此之外,，瑞虎也為奇瑞汽車(chē)貢獻(xiàn)了30,504輛的銷量,，這款車(chē)的改款車(chē)型瑞虎3剛剛于5月15日上市，所以上半年銷售的瑞虎中主要以老款瑞虎為主,，老款車(chē)型能有如此的銷量,，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于這款車(chē)還是非常喜愛(ài)和認(rèn)可的。

　　從奇瑞的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,，較多的車(chē)型數(shù)量支撐奇瑞超過(guò)19萬(wàn)輛的銷量,，但是單一車(chē)型的銷量過(guò)低，則說(shuō)明其產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。另外,，奇瑞銷量的下滑與其品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的改變也有關(guān)系，目前奇瑞正處在品牌轉(zhuǎn)型期,，之前拆分的子品牌將會(huì)回歸于奇瑞一個(gè)品牌,，這勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和推廣有所影響。同時(shí)奇瑞從去年下半年開(kāi)始針對(duì)銷售體系進(jìn)行調(diào)整,，這也會(huì)影響到奇瑞產(chǎn)品的銷售,。

未來(lái)銷量增長(zhǎng)點(diǎn)

　　奇瑞隨后將推出多款新車(chē)，這些車(chē)包括奇瑞E2,、艾瑞澤3,、瑞虎5 1.6T車(chē)型和風(fēng)云系列MPV。其中奇瑞E2定位于小型車(chē),，新車(chē)擁有全新設(shè)計(jì)的外觀,，同時(shí)還有三廂版和兩廂版可選，這款車(chē)上市后將成為一款“走量”的車(chē)型,。而另外一款走量的車(chē)型則是艾瑞澤3,，這款車(chē)同樣是一款緊湊型車(chē)，其定位低于艾瑞澤7,，是一款入門(mén)級(jí)的緊湊型車(chē),，其售價(jià)也極有可能會(huì)低于艾瑞澤7。

『E2』

『艾瑞澤3』

　　瑞虎5 1.6T車(chē)型則將給予追求動(dòng)力的消費(fèi)者更多的選擇,。而風(fēng)云系列MPV則將進(jìn)入需求日漸增長(zhǎng)的MPV市場(chǎng)以搶占市場(chǎng),。除了新產(chǎn)品，隨著奇瑞品牌轉(zhuǎn)型和銷售網(wǎng)絡(luò)梳理的完成，未來(lái)奇瑞在宣傳和推廣方面的力度將會(huì)加大,，同時(shí)梳理后的銷售網(wǎng)絡(luò)也將更有效率，這些都將會(huì)對(duì)奇瑞提升產(chǎn)品銷量起到推動(dòng)作用,。

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● 吉利汽車(chē)

上半年銷量分析

　　吉利汽車(chē)上半年銷量在五大自主企業(yè)乘用車(chē)銷量排行榜中位列第五名,，其銷量為189,447輛，同比下降28.07%,。吉利汽車(chē)在銷量排名前五的自主廠商中是銷量同比下降幅度最大的企業(yè),。

　　帝豪EC7依然是吉利旗下最暢銷的車(chē)型，其64,543輛的銷量占據(jù)吉利汽車(chē)總銷量的34.07%,，遠(yuǎn)高于吉利目前其他的在售車(chē)型,。雖然帝豪EC7在吉利的產(chǎn)品線中占據(jù)著無(wú)可撼動(dòng)的地位，但是其銷量依然同比下降了25.89%,，不過(guò)隨著用于取代帝豪EC7的新帝豪的上市（點(diǎn)擊了解新帝豪售價(jià)）,，這種銷量下降的局面將會(huì)在不久之后得到改變。

『吉利新帝豪』

　　今年上半年,，吉利的GX7和金剛也有超過(guò)兩萬(wàn)輛的銷量,，但是GX7做為一款SUV車(chē)型相比前四個(gè)自主品牌的SUV產(chǎn)品，銷量還是有所差距,。整體來(lái)看,，吉利目前在售的車(chē)型以老產(chǎn)品為主，車(chē)型的更新?lián)Q代較慢,，這是吉利銷量同比大幅下降的主要原因,。

　　另外一個(gè)原因在于，吉利目前正在進(jìn)行吉利品牌的統(tǒng)一（將吉利帝豪,、吉利全球鷹和吉利英倫整合為吉利品牌,，點(diǎn)擊了解詳情），同時(shí)原來(lái)各品牌分網(wǎng)銷售也正在逐步改為并網(wǎng)銷售,，使得銷量受到了一定的影響,。

未來(lái)銷量增長(zhǎng)點(diǎn)

　　除了已經(jīng)上市的吉利新帝豪外，吉利還將會(huì)在今年推出吉利GX9,、改款GC5和改款GC7,。其中吉利GX9定位于中型SUV，這款車(chē)擁有2800mm的軸距,，經(jīng)過(guò)我們編輯的體驗(yàn)（點(diǎn)擊查看體驗(yàn)文章）,，這款車(chē)的內(nèi)部空間寬敞并有五座版和七座版可選，如果屆時(shí)其定價(jià)合理的話,，GX9空間和座位布局的優(yōu)勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是非常有吸引力的,。

『GX9』

　　而改款GC5和GC7在外觀方面也將會(huì)有所調(diào)整，以吸引消費(fèi)者。今年吉利正在進(jìn)行著品牌整合的相關(guān)工作,，所以新產(chǎn)品較少,。不過(guò)相信隨著品牌整合完成，未來(lái)吉利將有更多的全新車(chē)型推出,。

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　　總結(jié)：2014年上半年,，從自主品牌乘用車(chē)銷量前五名車(chē)企的銷售情況來(lái)看，有喜有憂,，喜的是,，長(zhǎng)安汽車(chē)的銷量增長(zhǎng)明顯，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于自主品牌車(chē)型依然非常青睞,。憂的是其他四家企業(yè)同比均出現(xiàn)了下降,。通過(guò)分析這些企業(yè)的銷量我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的提升更加敏感,，這也是為什么長(zhǎng)安汽車(chē)銷量同比大幅增長(zhǎng)的原因,。所以未來(lái)自主企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)還需在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上下更多的功夫才能贏得消費(fèi)者的青睞。（文/汽車(chē)之家 章寧）

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