● 銷售渠道持續(xù)下沉,，三線城市消費(fèi)增長(zhǎng)迅速

　　三線城市是指有戰(zhàn)略意義或比較發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)總量較大的中小城市,。它們多數(shù)都是中東部地區(qū)省域內(nèi)的區(qū)域中心城市,、經(jīng)濟(jì)條件較好的地級(jí)市和全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣,，擁有一定的居民消費(fèi)能力，擁有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，但是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步提高,。我們此次劃分的三線城市主要指的是保定、桂林,、馬鞍山,、綿陽(yáng)等這些城市。

　　在目前的車市中,，一線市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,，諸多車企已經(jīng)將目光放在了三線城市進(jìn)行渠道下沉，而2015年1-10月份三線城市上牌量增速17%則說(shuō)明了其市場(chǎng)前景的廣大,。從汽車之家網(wǎng)上訂單數(shù)量來(lái),，在三線城市,，中國(guó)品牌的需求增速最大,，達(dá)到了64%，而美系品牌以及日系品牌的需求增速也均在平均值52%之上,，三線城市已經(jīng)成為廠家渠道下沉都在努力爭(zhēng)奪的一個(gè)區(qū)域,。

　　具體來(lái)看，經(jīng)過(guò)我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，三線城市中10-15萬(wàn)以及15-20萬(wàn)元的需求增速分別為59%以及56%,，位列第一和第二位。同時(shí)像5-10萬(wàn)以及25-30萬(wàn)元的增速也在大盤（52%）之上,。車型方面,，三線市場(chǎng)增速最快的是MPV以及小型SUV產(chǎn)品，這二者成為了新的熱點(diǎn),。另外中型SUV以及跑車的增速也較快,，說(shuō)明了消費(fèi)的多元性,。而目前市場(chǎng)份額較大的緊湊型SUV、緊湊型車增速則相比之下落在了后面,。

　　動(dòng)力方面,，從汽車之家的訂單數(shù)量來(lái)看，渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)成為了大家需求增長(zhǎng)最快的類型,，渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)憑借出色的動(dòng)力以及燃油經(jīng)濟(jì)性,，已經(jīng)越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)同。而從排量來(lái)看,，1.0-1.2L這樣的小排量渦輪增壓車型頗受青睞,，像朗逸、高爾夫,、雪鐵龍C4L,、翼搏、卡繽等等都有搭載1.2T或是1.0T這樣小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,。變速箱方面,，雖然5擋、6擋目前仍是主流,，但是消費(fèi)者對(duì)于更高的擋位數(shù)量已經(jīng)有著更高的需求,。

　　在購(gòu)車的理由上，性價(jià)比,、外觀,、空間依舊是排在前面的三項(xiàng)，這個(gè)趨勢(shì)和全國(guó)一樣,，我們注意到,，外觀因素對(duì)于三線城市的消費(fèi)者的購(gòu)車重要性要高于全國(guó)的平均水平。從口碑關(guān)鍵詞來(lái)看,，他們喜歡的是大氣,、順眼、時(shí)尚以及流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、線條,。

　　從汽車之家的口碑?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看，三線城市消費(fèi)者在汽車消費(fèi)中,，比較滿意的方面是外觀,、空間以及動(dòng)力方面，外觀方面尤其突出,。而不滿意的方面,，異響、油耗高,、減振硬幾項(xiàng)是大家的共性,，而減振硬的反饋相比一,、二線城市更多，而一,、二線城市則對(duì)車內(nèi)異味,、油耗高有著更高的不滿意反饋。

　　小結(jié)：總的來(lái)看,，目前三線城市的增速迅猛,，MPV和小型SUV是該類城市的增長(zhǎng)要重點(diǎn)。目前三線城市對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)品的需求較大,，增長(zhǎng)空間也很大,。同時(shí)隨著收入的提高，未來(lái)三線城市購(gòu)車預(yù)算將向10-20萬(wàn)轉(zhuǎn)移,，而搭載小排量增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品在這些城市也更有機(jī)會(huì),。

● 總結(jié)：

　　通過(guò)此次我們介紹的2015車市四大消費(fèi)熱點(diǎn)，我們了解了2015年汽車市場(chǎng)的一些消費(fèi)趨勢(shì),。作為消費(fèi)者,，其實(shí)我們的行為正在影響整個(gè)行業(yè)，同時(shí)車企其實(shí)也捕捉到了我們的需求,，進(jìn)一步推出更多,、更好、滿足不同細(xì)分需求的產(chǎn)品,，我們的汽車市場(chǎng)也在向著更成熟,、更多元化的方向發(fā)展。

　　回顧此次的四大熱點(diǎn),，新能源車的持續(xù)發(fā)酵,、7座車型受追捧以及小型SUV的走強(qiáng)，加上三線市場(chǎng)的增速迅猛,，這些特點(diǎn)我們預(yù)計(jì)在2016年仍然會(huì)延續(xù),，那么在2016年，上面幾大特點(diǎn)有沒有一些小的變化,？有沒有新的特點(diǎn)能夠入圍和體現(xiàn)出來(lái),？我們也將拭目以待。

　　上文我們僅是展示了汽車之家數(shù)據(jù)研究中心對(duì)于2015年車市四大消費(fèi)熱點(diǎn)的主要內(nèi)容,，而我們還為大家提供了更豐富的完整版供大家參考，您可以點(diǎn)擊下面鏈接下載完整報(bào)告,。（文中數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家大數(shù)據(jù)應(yīng)用部,；文/汽車之家 王寅）

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