[汽車(chē)之家 新聞]  繼猴年春節(jié)前為大家?guī)?lái)的5大中國(guó)品牌銷(xiāo)量解析和5大合資品牌銷(xiāo)量解析之后，今天將為大家回顧2015年全年5大豪華品牌在華的銷(xiāo)量情況,。其中,，前五名的品牌分別為奧迪、寶馬,、奔馳,、路虎和雷克薩斯，前四名基本延續(xù)了2014年的格局,，不過(guò)雷克薩斯力壓沃爾沃進(jìn)入前五,，其他方面，排名前兩位的奧迪和寶馬增速明顯放緩,，奔馳同比2014年仍保持了較高的增幅,。至于這些銷(xiāo)量增長(zhǎng)的豪華品牌背后有著哪些明星車(chē)型的助力,？未來(lái)在華又存在哪些增長(zhǎng)動(dòng)力？下面請(qǐng)跟隨我進(jìn)入今天的5大豪華品牌2015年銷(xiāo)量解析,。

在閱讀本文之前,，您首先需要了解的是：
　　1：文中數(shù)據(jù)來(lái)源：車(chē)管所、汽車(chē)之家數(shù)據(jù)研究中心,。
　　2：本文僅針對(duì)各品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，數(shù)據(jù)僅包括國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的乘用車(chē)，不包含微面,、皮卡等商用車(chē)型及出口車(chē)型,。
　　3：豪華品牌的銷(xiāo)量采用的是車(chē)管所公布的上牌量數(shù)據(jù)。
　　4：文中圖表中小數(shù)點(diǎn)后兩位采用四舍五入方式計(jì)算,，所以與實(shí)際數(shù)字略有出入,。
　　5：對(duì)于既國(guó)產(chǎn)又進(jìn)口的車(chē)型，如沒(méi)有特別說(shuō)明,，文中均指國(guó)產(chǎn)車(chē)型,。

● 2015排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量概述：

　　相比2014年，2015年銷(xiāo)量排名稍有變化,，其前五位的豪華品牌分別為奧迪,、寶馬、奔馳,、路虎和雷克薩斯,。其中銷(xiāo)量前三甲依然為穩(wěn)固的“ABB鐵三角”（奧迪、寶馬,、奔馳）,，其中奧迪當(dāng)仁不讓的以57.76萬(wàn)輛的銷(xiāo)量蟬聯(lián)豪華品牌銷(xiāo)量第一，相比排名第二的寶馬銷(xiāo)量高出了13.1萬(wàn)輛,，而銷(xiāo)量排名第三的為奔馳,，總銷(xiāo)量達(dá)到了36.89萬(wàn)輛，由此可見(jiàn),，組成銷(xiāo)量第一陣營(yíng)的豪華品牌年銷(xiāo)量均在30萬(wàn)輛以上,，并且在充滿(mǎn)變數(shù)的2015年中，三大品牌均保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。

　　排名第四位的路虎2015年銷(xiāo)量為9.14萬(wàn)輛,，雖然保住了豪華品牌銷(xiāo)量第四名的地位，但其同比2014年卻下降了9.95%,，下滑幅度較為明顯。第五名的雷克薩斯銷(xiāo)量為8.57萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)20.87%,，雖然擁有較高的增長(zhǎng)幅度,，但相比第四名的路虎仍有5700輛的差距，不過(guò)相比2014年與路虎的銷(xiāo)量差距已大幅縮�,。�2014年銷(xiāo)量差距為3.06萬(wàn)輛）,。

　　整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)豪華品牌銷(xiāo)量的第一集團(tuán)軍在30萬(wàn)輛以上,，而排名四至九位的第二集團(tuán)則在3-10萬(wàn)輛之間,，相比第一集團(tuán)差距較大。下面,，我們將從2015年銷(xiāo)量前五的品牌入手,，對(duì)過(guò)去一年的銷(xiāo)量進(jìn)行總結(jié)并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行展望。

● 2015年排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量解析：

◆ 2015年豪華品牌銷(xiāo)量第一名——奧迪

銷(xiāo)量表現(xiàn)：蟬聯(lián)冠軍寶座/同比增6.92%,，增速明顯放緩

　　從銷(xiāo)量上來(lái)看，奧迪2015年在華取得了57.76萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量,，相比2014年全年增長(zhǎng)了6.92%,，雖然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不過(guò)其增速有著明顯放緩（2014年同比2013年增長(zhǎng)14%）,。細(xì)化來(lái)看,，一汽-大眾奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型共售出51.52萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)11.01%；奧迪進(jìn)口車(chē)共售出6.24萬(wàn)輛,，同比下降18%,。由此來(lái)看，奧迪在國(guó)產(chǎn)車(chē)型的銷(xiāo)量上保持增長(zhǎng),，而進(jìn)口車(chē)方面則有著較大的跌幅,，國(guó)產(chǎn)車(chē)型依舊是推動(dòng)奧迪品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的源動(dòng)力,。

銷(xiāo)量分析：奧迪A6L銷(xiāo)量最高/主打價(jià)格換市場(chǎng)策略

　　奧迪目前在國(guó)內(nèi)共有近三十款車(chē)型在售,。其中國(guó)產(chǎn)車(chē)型共有五款，分別為奧迪A3,、奧迪A4L,、奧迪A6L、奧迪Q3,、奧迪Q5,，這幾款車(chē)在2015年全年的表現(xiàn)也都各有所長(zhǎng),。在進(jìn)口車(chē)方面，奧迪Q7的銷(xiāo)量最高，其次是奧迪A8,，這兩款車(chē)的銷(xiāo)量之和占奧迪進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量的一半以上,。

『奧迪A6L在華最暢銷(xiāo)』

　　下面我們逐一從車(chē)型角度進(jìn)行分析,。在銷(xiāo)量方面,，奧迪A6L依然是奧迪品牌在華銷(xiāo)量的頂梁柱,，其2015年為奧迪品牌貢獻(xiàn)了14.93萬(wàn)輛的銷(xiāo)量,，不過(guò)同比2014年可以發(fā)現(xiàn),，奧迪A6L銷(xiāo)量降幅達(dá)4.96%,，下降的原因可能與中期改款車(chē)型在2015年內(nèi)遲遲未能推出，以及寶馬5系,、奔馳E級(jí)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓有關(guān),，加之2015年豪華中大型車(chē)市場(chǎng)整體的增速放緩,，多方面原因促使奧迪A6L的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下降,。

『現(xiàn)款奧迪A4L與奧迪A3』

　　奧迪A4L在2015年的銷(xiāo)量為11.67萬(wàn)輛,，同比增加了1.74%,，銷(xiāo)量小幅增加的背后，主要與新一代A4L的即將推出,，現(xiàn)款A(yù)4L售價(jià)觸底有著一定的關(guān)系,。而奧迪A3車(chē)型在2015年由于庫(kù)存壓力,，也逐步放開(kāi)了優(yōu)惠，其入門(mén)版車(chē)型15萬(wàn)元左右的價(jià)格令性?xún)r(jià)比突顯,，其2015年下半年銷(xiāo)量環(huán)比上半年增加了24.38%,，并成為了奧迪品牌在華增長(zhǎng)幅度最高的車(chē)型。

『奧迪Q3銷(xiāo)量小幅降低,；奧迪Q5銷(xiāo)量持續(xù)提升』

　　在國(guó)產(chǎn)SUV車(chē)型方面，奧迪Q3全年共售出了7.11萬(wàn)輛,，同比2014年下降了7.05%,，現(xiàn)款?yuàn)W迪Q3上市于2013年4月，上市近四年來(lái)其在市場(chǎng)中的新鮮度有所降低,，加之奧迪Q3的中期改款車(chē)型有望在2016年推出,，因此該車(chē)出現(xiàn)一定的銷(xiāo)量下滑也在情理之中。奧迪Q5則保持了較為穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn),，其銷(xiāo)量相比2014年有著15%的提升,，并且占奧迪整體銷(xiāo)量的近五分之一，是奧迪品牌在華銷(xiāo)量最好的SUV車(chē)型,。

『配圖為老款?yuàn)W迪Q7』

　　奧迪進(jìn)口車(chē)在2015年的下滑較為嚴(yán)重,，銷(xiāo)量同比2014年下滑達(dá)18%。從奧迪進(jìn)口車(chē)的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看,，奧迪Q7和奧迪A8稱(chēng)得上兩款走量的車(chē)型,，不過(guò)由于老款Q7車(chē)型已顯老態(tài)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足,，因此銷(xiāo)量下跌了7.36%,，而12月上市的新一代奧迪Q7也沒(méi)能在最后一個(gè)月為整體銷(xiāo)量帶來(lái)提升。同時(shí),，奧迪A8的情況更為嚴(yán)重，其2015年銷(xiāo)量同比降低了11.73%,，奧迪Q7與奧迪A8兩款主力車(chē)型的銷(xiāo)量下滑拉低了奧迪進(jìn)口車(chē)2015年的整體銷(xiāo)量。

　　總的來(lái)看,，雖然奧迪品牌2015年的整體增速有所放緩，不過(guò)從最終的銷(xiāo)量以及市場(chǎng)占有率方面來(lái)看,，其依然具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，獲得這一市場(chǎng)局面的背后，與部分車(chē)型大幅降低的售價(jià)有很大關(guān)系，并且國(guó)產(chǎn)車(chē)型在這其中發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)然,，奧迪全年增長(zhǎng)幅度的大幅縮水不可回避，主要與部分車(chē)型產(chǎn)品老化,、改款或換代車(chē)型未能及時(shí)推向市場(chǎng)有關(guān),。此外，市場(chǎng)大盤(pán)整體增速放緩,、豪華車(chē)領(lǐng)域遭遇“寒冬”也是不可避免的下滑因素之一。

未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪,？哪款新車(chē)型更有潛力,？

『配圖為新一代奧迪Q7/新款?yuàn)W迪A6L』

　　2016年被奧迪稱(chēng)之為“發(fā)軔”之年,，在度過(guò)了2015年整體戰(zhàn)略上的“產(chǎn)品小年”后,，2016年的奧迪會(huì)在產(chǎn)品層面迎來(lái)全面開(kāi)花的一年，將推出包括了3款全新車(chē)型,、4款換代車(chē)型以及5款中期改款車(chē)型在內(nèi)的共12款新車(chē),，其中新一代奧迪Q7和新款?yuàn)W迪A6L已經(jīng)在2015年底和2016年初正式上市,，這兩款新車(chē)預(yù)計(jì)在2016年將逐漸釋放銷(xiāo)量,，并成為國(guó)產(chǎn)奧迪以及進(jìn)口奧迪的銷(xiāo)量主力車(chē)型。

『配圖為新一代奧迪A4L』

　　在2016年6月,，國(guó)產(chǎn)新一代奧迪A4L將在國(guó)內(nèi)正式推出,，作為一款重要的戰(zhàn)略車(chē)型，其在消費(fèi)者以及行業(yè)中具有極高的關(guān)注度,，而這款車(chē)型的推出也無(wú)疑是奧迪銷(xiāo)量的一大保證,。在新能源車(chē)領(lǐng)域，奧迪也將集中發(fā)力,，其中新一代奧迪Q7 e-tron和奧迪A6L e-tron將在2016年推出,，其中奧迪A6L e-tron會(huì)在10月正式國(guó)產(chǎn)，而這款車(chē)也是為中國(guó)市場(chǎng)度身定制的車(chē)型,。

『上圖為國(guó)產(chǎn)新款?yuàn)W迪Q3申報(bào)圖,；下圖為奧迪A8L 40 TFSI諜照』

　　在改款車(chē)型方面，新款?yuàn)W迪Q3將于2016年內(nèi)推出,，該車(chē)的上市或?yàn)閵W迪Q3的銷(xiāo)量帶來(lái)改善,；而搭載了2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的奧迪A8L 40 TFSI車(chē)型也將在今年上市，該車(chē)在稅費(fèi)層面的降低,，也將有望拉低奧迪A8系列在市場(chǎng)中的售價(jià)門(mén)檻,，并有助于提升奧迪A8的在華銷(xiāo)量。

『全新奧迪R8』

　　在性能車(chē)領(lǐng)域,，除目前已引入國(guó)內(nèi)的奧迪RS 5和奧迪RS 7兩款車(chē)型外,，市場(chǎng)呼聲頗高的奧迪RS 6 Avant也將正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí),，保時(shí)捷911的有力競(jìng)爭(zhēng)者——全新奧迪R8也將在今年引入國(guó)內(nèi)，更多性能車(chē)型以及跑車(chē)的引入,，也是奧迪在2016年改變品牌形象,、徹底“去官化”的具體體現(xiàn)。

　　此外,，奧迪官方在近日宣布了針對(duì)旗下多款進(jìn)口車(chē)型的官方降價(jià)措施,，其中包括奧迪A6 allroad quattro、奧迪Q5 45TFSI以及奧迪SQ5,，降價(jià)幅度在3-5.5萬(wàn)元,，而官方降價(jià)的出臺(tái)也是提振進(jìn)口奧迪銷(xiāo)量的有力措施。

　　品牌小結(jié)：正如此前文中所提到,，2015年對(duì)于奧迪在華的戰(zhàn)略上來(lái)講是“產(chǎn)品小年”,，而此種戰(zhàn)略的直接表現(xiàn)就是部分現(xiàn)款車(chē)型老化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降等問(wèn)題,，其后果便造成了銷(xiāo)量的下降以及整體增幅的降低,，雖然存在著豪華車(chē)市場(chǎng)整體增幅下探等客觀因素,，不過(guò)企業(yè)自身制定的戰(zhàn)略規(guī)劃也在其中起到了催化劑的作用。不過(guò)隨著2015年底新一代奧迪Q7,、新款?yuàn)W迪A6L等重磅新車(chē)的上市,，也拉開(kāi)了奧迪2016年多達(dá)12款新產(chǎn)品投放的大幕，緊隨其后的將是新一代奧迪A4L,、新一代奧迪Q7 e-tron,、奧迪A6L e-tron以及奧迪RS 6 Avant等多款新車(chē)的上市。隨著奧迪在華產(chǎn)品線(xiàn)的全面更迭,，相信其2016年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量會(huì)有所突破,。