● 預(yù)購(gòu)比例：67%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買領(lǐng)動(dòng)

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，有67%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買領(lǐng)動(dòng),，預(yù)購(gòu)比例為三分之二,。下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買或者不購(gòu)買的原因都是什么。

● 考慮購(gòu)買因素：外觀造型時(shí)尚/動(dòng)力能夠滿足家用

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到,，對(duì)于考慮購(gòu)買領(lǐng)動(dòng)的原因,，“外觀造型時(shí)尚”和“動(dòng)力能夠滿足家用”兩項(xiàng)被選擇的最多。其中選擇“外觀造型時(shí)尚”這一項(xiàng)的達(dá)到了78%,，可見(jiàn)大家對(duì)于領(lǐng)動(dòng)的外觀相當(dāng)滿意,，那么我們就看看領(lǐng)動(dòng)的外觀設(shè)計(jì)吧,。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀采用了流體雕塑2.0設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)非常凌厲,，在緊湊型車中比較搶眼,。新車前臉采用六邊形進(jìn)氣格柵，多邊形大燈線條立體,，橫向的“J”字形LED日間行車燈非常醒目,。車身側(cè)面線條同樣動(dòng)感，車身上下兩條立體的腰線使得車身視覺(jué)中心比較低矮,，很有運(yùn)動(dòng)范兒,。

　　上揚(yáng)的尾燈線條與車尾搭配協(xié)調(diào)，尾燈采用了部分LED光源,，點(diǎn)亮后內(nèi)部結(jié)構(gòu)既有新意又很有辨識(shí)度,，當(dāng)然這僅僅會(huì)出現(xiàn)在中高配車型中，低配車型只有相對(duì)普通的鹵素尾燈,。

　　關(guān)于領(lǐng)動(dòng)的動(dòng)力,，我們的編輯通過(guò)試駕1.6L車型給出了這樣的結(jié)論：油門的腳感相當(dāng)輕，而且在響應(yīng)方面也十分靈敏,，起步就已經(jīng)足夠“精神”,。輕點(diǎn)油門，發(fā)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)速上升已經(jīng)非�,？�,，所以不太強(qiáng)的低扭并不會(huì)給你造成多大的困擾。這樣的調(diào)校足以能夠滿足家用了,，動(dòng)力不強(qiáng),，但開(kāi)著舒暢（點(diǎn)擊查看領(lǐng)動(dòng)試駕文章）�,？梢哉f(shuō),，領(lǐng)動(dòng)作為一款日常代步的家用車型表現(xiàn)是合格的。

● 不考慮購(gòu)買因素：價(jià)格因素是主因/安全配置原因也有較高比例

　　在此次調(diào)查中,，價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購(gòu)買領(lǐng)動(dòng)的最大原因,，占比達(dá)79%。分析原因,，除了價(jià)格滿意度不高這一項(xiàng)原因之外,，還與消費(fèi)者認(rèn)為韓系車等于廉價(jià)車的觀念未轉(zhuǎn)變有關(guān)。隨著近年來(lái)設(shè)計(jì)與工藝的提高,，韓系車已不再是低價(jià)的代名詞,，但消費(fèi)者轉(zhuǎn)變這一觀念還是需要時(shí)間的。因此,，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本持平的定價(jià)會(huì)降低消費(fèi)者的預(yù)期,，因此在不購(gòu)買的人群當(dāng)中,，價(jià)格因素占比較高是比較正常的情況。

　　除了價(jià)格之外,，安全配置原因的占比也較高,，達(dá)到32%。在編輯看來(lái),，領(lǐng)動(dòng)在低配車型安全配置較低影響了部分消費(fèi)者購(gòu)買該車的想法,，而中高配車型在配置方面相比同級(jí)別其他車型雖有優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者卻對(duì)其相對(duì)較高的售價(jià)并不買賬,。

● 在車型選擇上：1.6L自動(dòng)智炫·精英型是首選

　　有37%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買1.6L自動(dòng)智炫·精英型車型,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他車型，通過(guò)配置表可知,，1.6L自動(dòng)智炫·精英型相比入門級(jí)的青春版車型無(wú)論在安全,、舒適以及娛樂(lè)方面的配置都有明顯的提升，而其售價(jià)僅比青春版車型提高了8000元,，性價(jià)比很高,。用戶將它作為首選購(gòu)車目標(biāo)也與我們的《現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)購(gòu)車手冊(cè)》文章中的觀點(diǎn)一致（點(diǎn)擊了解）。

● 顏色方面：優(yōu)雅白最受歡迎

　　白色車身在我們調(diào)查的大多數(shù)車型中都是首選,，在領(lǐng)動(dòng)上面也不出意外,。除了夜間行車可視性較高等原因外，白色車身素雅干凈的氣質(zhì)放在很多車身上都非常漂亮,，在這個(gè)看臉的年代,，好看就是一切。

● 在考慮購(gòu)買北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí)：消費(fèi)者還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注別克英朗等車型

『配圖為上汽通用別克英朗』

『一汽豐田卡羅拉/上汽大眾朗逸』

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可知,，在考慮購(gòu)買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí)，21%的消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注別克英朗,，另外本田思域,、豐田卡羅拉以及大眾朗逸關(guān)注人數(shù)也較多。根據(jù)中汽協(xié)公布的3月份銷量數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊查看3月份銷量排行榜）,，朗逸3月份銷量為5.12萬(wàn)輛,，卡羅拉和英朗的銷量分別為3.01萬(wàn)輛和2.82萬(wàn)輛�,？梢哉f(shuō)這三款車型都是緊湊型車市場(chǎng)上的“高手”,，從銷量數(shù)據(jù)也可以看出這一點(diǎn)。

『配圖為東風(fēng)本田思域』

　　而本田思域偏運(yùn)動(dòng)型的定位,，雖然在銷量上不可同日而語(yǔ),，但是無(wú)論從我們的測(cè)試數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者口中，都是一款不錯(cuò)的車型,。值得注意的是全新思域已公布售價(jià)（點(diǎn)擊查看）,，未來(lái)也會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的直接對(duì)手,。上述的四款車型，可以說(shuō)是緊湊型車型市場(chǎng)上比較有代表性的車型,，領(lǐng)動(dòng)想要與它們競(jìng)爭(zhēng)本已激烈的市場(chǎng),，任重而道遠(yuǎn)。

● 有意向購(gòu)買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的用戶平均年齡：28歲/未婚和已婚,、有子女的人群比例接近

　　從用戶屬性來(lái)看,，有意購(gòu)買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者主要年齡集中在25-30歲的區(qū)間，其平均家庭月收入為7910元,，并且有40%的用戶未婚,，另外有46%的用戶已經(jīng)成婚/有子女，這部分人群多數(shù)是購(gòu)買第一輛車,，用途也主要為日常出行,、接送孩子等家用目的。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查到的結(jié)果來(lái)看,，大家對(duì)于北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的配置最為滿意,，接受度為72%，另外,，考慮購(gòu)買思域的消費(fèi)者當(dāng)中還有78%的用戶對(duì)領(lǐng)動(dòng)的外觀比較滿意,。

　　整體來(lái)看，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者購(gòu)買意向還是不錯(cuò)的,，三分之二的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買,。結(jié)合單項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，42%的消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)動(dòng)的價(jià)格持認(rèn)可態(tài)度,，而有72%的消費(fèi)者認(rèn)可領(lǐng)動(dòng)的配置水準(zhǔn),。在優(yōu)先購(gòu)買的車型中，中配的1.6L自動(dòng)智炫·精英型車型則是消費(fèi)者的首選,。綜合多個(gè)維度的數(shù)據(jù),，編輯分析，中配車型將會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的主銷車型,，其在價(jià)格和配置的認(rèn)可度方面取得了一個(gè)相對(duì)均衡的結(jié)果,。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀就像韓國(guó)明星一樣，動(dòng)感,、潮流,，很受歡迎；配置上也沒(méi)有丟棄韓系車型一直以來(lái)的的優(yōu)勢(shì),，高配車型上自動(dòng)緊急制動(dòng),、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等科技配置的加入，更是刷新了緊湊型車的配置標(biāo)準(zhǔn),。在駕駛方面領(lǐng)動(dòng)也與時(shí)俱進(jìn),，配備了渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和雙離合變速箱的主流組合,，而作為銷售主力的1.6L車型，輕快的駕駛體驗(yàn)很適合家用,，如果廠家能夠適當(dāng)?shù)恼{(diào)整部分車型的售價(jià)和配置,，它一定能在市場(chǎng)上占領(lǐng)不小的地盤。（文/汽車之家 包津鋮）

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