● 多少消費者會考慮購買榮威RX5？

　　從預購比例來看,，有54%的消費者選擇購買榮威RX5,，這一數據也與之前的價格和配置接受度基本吻合，下面我們通過具體的選項來看一下,，消費者購買與不購買RX5的理由,。

● 考慮購買榮威RX5的因素：“漂亮的外觀吸引我”

　　從調查數據看，69%的消費者是因為榮威RX5的“高顏值”而選擇購買,。榮威RX5作為上汽集團首款采用“律動設計”理念的車型,，設計原創(chuàng)度在同級別車型中算是比較高的。而在諸如車燈,、車尾等細節(jié)處的設計也是下了一番功夫的,。而之前我們也對榮威RX5的設計以及其總設計師邵景峰先生進行了解讀和訪問，感興趣的朋友可以點擊這里查看,。

　　通過數據我們也看到,，也有一部分消費者選擇了“車內空間寬敞”、“科技配置豐富”的選項,，通過編輯同事的實際體驗可以看出,，榮威RX5在車內空間表現比較不錯，而上汽與阿里巴巴合作開發(fā)的YunOS系統(tǒng)也是該車的一大亮點,。該系統(tǒng)使用手機App與車輛相連,，可以實現手機遠程操作開、關車門,、啟動,、空調的開啟及定位等，此外,，無線連接運動相機隨拍、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)（攝像頭識別）等配置在同級別車型中也是比較新奇的（詳細了解YunOS系統(tǒng),，請點擊這里）,。

● 不考慮購買榮威RX5的因素：價格因素最明顯

　　價格是消費者選擇不購買的榮威RX5的首要理由，從榮威RX5 9.98-18.68萬元的售價區(qū)間來看，其最高18.68萬元的售價首先比絕大部分中國品牌SUV車型的售價要高,，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車型的售價有所重疊,。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車型入門版車型在有優(yōu)惠的情況下,，已經低于榮威RX5的頂配車型售價了,。盡管榮威RX5頂配車型在配置方面有一定的優(yōu)勢，但是在品牌溢價率方面,，還是無法達到合資品牌的高度,。也正因為如此，價格成為了消費者不考慮購買榮威RX5的最大因素,。

　　另外,，安全配置也是消費者選擇不購買榮威RX5的另一個主要因素，消費者對于此的擔憂,，不排除是與榮威RX5的手動擋入門車型安全配置較低且未配備車身穩(wěn)定系統(tǒng)有關,。

● 選擇什么車型：2.0T四驅互聯(lián)網智尊版（售價18.68萬元）、1.5T自動互聯(lián)網智享版（售價14.88萬元）,、1.5T自動豪華版（售價12.98萬元）更受歡迎

　　從調查數據看,，最受歡迎的是頂配車型2.0T四驅互聯(lián)網智尊版，盡管其售價略高,，但是在動力和配置方面卻也是全系車型中最為豐富的,，因此在考慮購買該車的人群中，較多人會優(yōu)先考慮動力更好且配置最豐富的頂配車型,。

　　而1.5T自動互聯(lián)網智享版車型在配置和售價方面,，取得了一個不錯的平衡。作為1.5T頂配車型,，它的安全,、智能互聯(lián)和舒適性配置都有升級，基本上能夠覆蓋到你用車的各種需求,，尤其是它的車互聯(lián)系統(tǒng),，與阿里共同打造，功能全面,，同時還加入了我國消費者很喜歡的全景天窗,，主/副駕駛座椅也都為電動調節(jié)，在售價方面,，僅比1.5T自動旗艦版增加1萬元,，而該車型也是我們的購車手冊所推薦的車型。下表為1.5T自動旗艦版和1.5T自動互聯(lián)網智享版車型的配置對比：

　　再說1.5T自動豪華版車型,，作為自動擋最低配車型,，雖然沒有側氣囊,，好在車身穩(wěn)定系統(tǒng)配備了，安全配置方面至少不用過分擔心,。在其它配置方面,，定速巡航、自動駐車,、胎壓監(jiān)測等實用配置都有裝備,，而且12.98萬元的售價也算比較實惠。

● 除了考慮榮威RX5,，消費者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國品牌SUV中,，最火的莫過于吉利博越，高原創(chuàng)的設計,、優(yōu)秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級別標桿,。而榮威RX5在這幾個方面同樣不落下風，簡直就是針尖對麥芒,。兩者在動力水平,、售價區(qū)間等方面都有交集，而配置水平也各有千秋,，作為消費者在兩者中取舍,，確實需要好好考慮一下。

　　此外,，也有部分會優(yōu)先考慮廣汽傳祺GS4,，根據中汽協(xié)公布的2016年1-6月乘用車品牌銷量前十名榜單中，廣汽傳祺GS4以15.09萬輛的銷量取得了上半年SUV銷量第三名,。從中也可看出目前傳祺GS4在消費者心目中同樣人氣頗高,。

● 消費者更喜歡典雅白和索爾藍兩種車身顏色

 『配圖為典雅白車身顏色/索爾藍車身顏色』

　　白色車身的高人氣一直在持續(xù)，我們調查的眾多車型中,，消費者都把白色車身作為了首選,。白色車身不僅典雅而且百搭，用在各種車型上看起來都很不錯,。除此之外,，白色車身在夜間及能見度不高的情況下有著更好地識別度，安全性方面也有優(yōu)勢,；而RX5的索爾藍車身顏色相對比較特別,，與其所標榜的科技、互聯(lián)網概念非常協(xié)調,，顯得很有科技感,。因此也有相當部分的消費者很認可索爾藍的車身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫像：平均33歲,、已婚有子女,、家庭月收入11517元

　　年輕,、已婚、學歷較高的消費者是考慮榮威RX5的潛在客戶,，這群消費者目前已婚且有子女，家庭月收入相對處在中等水平,。榮威RX5作為一款SUV車型,，對于家庭使用來說更加便利，而該車中高配車型的科技水平較高,，對于這一購車人群來說,，吸引力也是比較大的。

● 全文總結

　　通過調查數據可以看出,，消費者對于榮威RX5還是有不錯的認可度,，特別是對于中高配車型的配置滿意度較高，而對該車的整體價格滿意度也處在一個相對中游的水平,。此外,，接近七成的消費者會因為榮威RX5的外觀設計而為之買單，中國品牌也能擁有讓消費者認可的外觀設計,，這真的是一件令人欣喜的事情,。另外，榮威RX5中高配車型上所搭載的YunOS智能系統(tǒng)同樣也是該車的一大亮點,。

　　不考慮購買榮威RX5的消費者主要原因集中在價格和安全配置方面,，前文中編輯也提到，RX5頂配車型的售價已經進入合資品牌緊湊型SUV的區(qū)間,，在品牌溢價能力不足以及消費者的固有印象中,，它的定價確實不低。根據我們從廠家了解到的消息,，廠家是有通過不同價位的RX5來分別爭奪不同級別市場的打算的,。頂配的RX5車型確實是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來對標。但廠家這一營銷戰(zhàn)略的預想能否達到預期,，還是需要市場來檢驗,。在安全配置方面，榮威RX5的手動檔入門車型與同級別其它品牌的入門車型基本相當,，上市沒多久后廠家又對手動擋頂配車增配了車身穩(wěn)定系統(tǒng),，這也算是廠家的改進吧。感謝您閱讀本期的數說新車節(jié)目,，下期我們再見,。（文/汽車之家 包津鋮）

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