[汽車(chē)之家 新聞]  繼前幾天我們剛剛針對(duì)合資品牌2016上半年銷(xiāo)量點(diǎn)評(píng)后，此次我將帶領(lǐng)大家繼續(xù)了解中國(guó)品牌2016年上半年銷(xiāo)量情況,。2016年上半年,，長(zhǎng)安品牌以38.49萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)?cè)俣全@得中國(guó)品牌上半年銷(xiāo)量桂冠，這也是繼2015年上半年,、2015年全年后,，長(zhǎng)安品牌再度蟬聯(lián)該殊榮。而位列2-5位的品牌分別為哈弗,、寶駿,、吉利以及比亞迪,，這其中寶駿品牌以迅猛的趨勢(shì)躥升至上半年銷(xiāo)量第三位，可以說(shuō)是絕對(duì)的贏家,。長(zhǎng)安品牌何以再度蟬聯(lián)冠軍,？它能否將優(yōu)勢(shì)維持至今年年底？其他品牌又是怎么獲得這樣的成績(jī)的,？隨我走進(jìn)正文,，我還您一個(gè)滿意的答案。

● 2016年上半年排名前十位中國(guó)品牌銷(xiāo)量概述：長(zhǎng)安/哈弗銷(xiāo)量相差甚小

　　我們以中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)為例,，2016年上半年長(zhǎng)安品牌以38.49萬(wàn)輛的銷(xiāo)量表現(xiàn)繼續(xù)坐在中國(guó)品牌上半年銷(xiāo)量頭把交椅位置,，只是難以掩蓋的問(wèn)題是，其銷(xiāo)量同比2015年上半年下滑11.17%,，領(lǐng)銜排名第二位的哈弗品牌37.87萬(wàn)輛僅6000輛,，頭把交椅位置的背后，突顯出的是長(zhǎng)安品牌上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)的乏力,，如今的位置形勢(shì)不容樂(lè)觀,。

　　而排名三到五位的品牌，分別為寶駿,、吉利以及比亞迪,，銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)分別為33.11萬(wàn)輛、28.09萬(wàn)輛以及21.09萬(wàn)輛,，其中寶駿品牌同比2015年上半年銷(xiāo)量增幅達(dá)到80.92%,，成為排名前五位中增長(zhǎng)最為迅猛的企業(yè)，這也幫助它一舉殺入2016年上半年中國(guó)品牌銷(xiāo)量前三甲,。而吉利品牌也同比2015年上半年銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了10.89%的增長(zhǎng),，比亞迪則是同比去年同期銷(xiāo)量下滑7.27%，銷(xiāo)量的下滑令其并沒(méi)有保住原先第四的位置,，最終僅位列第五名,。

　　隨后的六至十位，則分別為奇瑞（18.13萬(wàn)輛）,、廣汽傳祺（16.65萬(wàn)輛）,、江淮（15.64萬(wàn)輛）、眾泰（14.86萬(wàn)輛）以及東風(fēng)風(fēng)行（13.50萬(wàn)輛）,，這幾個(gè)品牌除了奇瑞相比去年同期出現(xiàn)了3.13%的銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)之外,，其余品牌均同比2015年上半年銷(xiāo)量有了不同程度的增長(zhǎng)。

● 2016年上半年排名前五位中國(guó)品牌銷(xiāo)量解析：

◆ 2016年上半年中國(guó)品牌銷(xiāo)量第一名——長(zhǎng)安：38.49萬(wàn)輛

　　2016年上半年中國(guó)品牌銷(xiāo)量中,，長(zhǎng)安品牌整體占比3.63%,，銷(xiāo)量為38.49萬(wàn)輛，同比去年同一時(shí)期下滑11.17%，這也是近幾年來(lái)長(zhǎng)安品牌銷(xiāo)量首度出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),，該現(xiàn)象也引起了無(wú)論是行業(yè)從業(yè)者亦或是汽車(chē)網(wǎng)友的高度重視,，長(zhǎng)安品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑究竟怎么回事？

★ 長(zhǎng)安品牌2016上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)：CS75/CS35依舊為主力車(chē)型,，逸動(dòng)銷(xiāo)量下滑明顯,。

　　對(duì)于長(zhǎng)安品牌2016年上半年的銷(xiāo)量表現(xiàn),，其銷(xiāo)量小幅度下滑的確成為了人們關(guān)注的重點(diǎn),，而歸其原因，除了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)疲軟之外,，新產(chǎn)品的投放缺失以及對(duì)于自身產(chǎn)品的把控與過(guò)去相比出現(xiàn)松懈都是致使長(zhǎng)安品牌2016年上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳的癥結(jié)所在,。

　　從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安品牌的轎車(chē)方面,，其主要銷(xiāo)量來(lái)源還是我們熟知的逸動(dòng)和悅翔兩大車(chē)系,，但作為轎車(chē)的核心支撐點(diǎn)，逸動(dòng)銷(xiāo)量同比2015年同期下滑18.8%,，僅為8.17萬(wàn)輛,，悅翔也是同比2015年同期下滑20.6%，銷(xiāo)量?jī)H為5.47萬(wàn)輛,。其中逸動(dòng)6月份銷(xiāo)量已經(jīng)跌破10000輛大關(guān),，銷(xiāo)量?jī)H為9954輛，這與年初1月份的18265輛銷(xiāo)量產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比,，跌幅已經(jīng)達(dá)到了近50%,，一方面由于老款逸動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)疲軟，而消費(fèi)者更多的傾向于選擇產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的新車(chē)型,；另一方面也是由于新款逸動(dòng)/逸動(dòng)XT兩款車(chē)型于7月25日正式上市（上市新聞鏈接）,，老款車(chē)型在產(chǎn)品銷(xiāo)售末期也需要針對(duì)產(chǎn)品線提前進(jìn)行調(diào)整的原因有關(guān)。

『悅翔V7』

　　至于悅翔系列,，2016年上半年悅翔系列的銷(xiāo)量始終表現(xiàn)不佳,，一直穩(wěn)定在8000輛左右，而3月份新車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H為5635輛,，全面低于2015年同期水準(zhǔn),。究其原因，我們發(fā)現(xiàn),，悅翔系列6月份的產(chǎn)量?jī)H為4160輛,，與6月份實(shí)際銷(xiāo)量數(shù)字（8035輛）相差甚遠(yuǎn)，我們推測(cè)悅翔系列車(chē)型在產(chǎn)能上或出現(xiàn)一定程度問(wèn)題,，這或許與是由于新車(chē)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到合肥工廠導(dǎo)致,。

『長(zhǎng)安CS75』

　　而長(zhǎng)安品牌SUV車(chē)型方面，原銷(xiāo)量大戶(hù)——長(zhǎng)安CS75在6月份銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅度滑坡，僅銷(xiāo)售8624輛,，同比2015年同期跌幅高達(dá)45%,，雖然長(zhǎng)安CS75前六個(gè)月銷(xiāo)量同比2015年同期仍是增長(zhǎng)了11.44%，但不可否認(rèn)的是,，隨著吉利博越等新世代精品SUV逐步投放市場(chǎng),，以及哈弗H6這樣的老牌SUV勁旅在市場(chǎng)中的穩(wěn)定表現(xiàn)，長(zhǎng)安CS75的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不再如過(guò)去那般明顯,，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌緊湊型SUV有了更多的選擇,，相信隨著該細(xì)分市場(chǎng)中更多新產(chǎn)品的投放（包括遠(yuǎn)景SUV等），長(zhǎng)安CS75的生存空間還可能會(huì)被進(jìn)一步蠶食,。另外,，有多媒體曾報(bào)道長(zhǎng)安汽車(chē)因產(chǎn)品質(zhì)量被投訴比例大幅上漲50%，其中長(zhǎng)安CS75成為“重災(zāi)區(qū)”,，這個(gè)原因或許也是導(dǎo)致長(zhǎng)安CS75銷(xiāo)量下滑的次要原因之一,。

『長(zhǎng)安CS35』

　　至于SUV方面的另一款主力車(chē)型，長(zhǎng)安CS35同比2015年同期銷(xiāo)量增幅僅為1.98%,，共銷(xiāo)售9.05萬(wàn)輛,。雖然銷(xiāo)量仍呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但1.98%的增幅已經(jīng)很難跟上市場(chǎng)節(jié)奏,，其增長(zhǎng)幅度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于緊湊型SUV市場(chǎng)的整體大盤(pán)水平,，新車(chē)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力急需改善。

　　除了產(chǎn)品方面,，2016年上半年長(zhǎng)安品牌的發(fā)展重點(diǎn)更著眼于一些“花拳繡腿”,，包括自動(dòng)駕駛技術(shù)的展示和突破，這些工作雖然是為了長(zhǎng)安旗下未來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力所做的鋪墊,，但目前由于這些技術(shù)并未落地,，因此還收獲不到成效。

★ 長(zhǎng)安品牌2016下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：CS15/CS75 1.5T/悅翔V7 1.0T等車(chē)型助力銷(xiāo)量增長(zhǎng)

　　盡管通過(guò)前文的分析,，我們看到長(zhǎng)安品牌在2016年上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)出了一個(gè)很不好的趨勢(shì),，但我們仔細(xì)研究并展望2016年下半年銷(xiāo)量情況，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)安品牌在接下來(lái)的時(shí)間里還有著逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)量頹勢(shì)的好機(jī)會(huì)存在,。

『長(zhǎng)安CS15』

　　首先一款今年4月份投放的長(zhǎng)安CS15車(chē)型絕對(duì)是長(zhǎng)安品牌今年下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)之一,，隨著4月份新車(chē)正式投放，長(zhǎng)安CS15的銷(xiāo)量正處于穩(wěn)定爬升期,，5680,、6411、8912,，這三個(gè)數(shù)字代表著長(zhǎng)安CS15自4月至6月的銷(xiāo)量數(shù)字,，可以看到該車(chē)的銷(xiāo)量有著非常大的潛力,，相信隨著產(chǎn)能的逐步放開(kāi)，以及CS15自動(dòng)擋車(chē)型的后期投放,，長(zhǎng)安CS15絕對(duì)會(huì)成為2016年支撐長(zhǎng)安品牌銷(xiāo)量的新支柱,。

『新款CS35』

　　另外同樣是產(chǎn)品方面，長(zhǎng)安品牌下半年還將投放長(zhǎng)安CS75 1.5T,、悅翔V7 1.0T,、新款CS35等車(chē)型（新款逸動(dòng)/逸動(dòng)XT已經(jīng)正式上市），雖然這幾款車(chē)型中并沒(méi)有什么過(guò)于重磅的全新車(chē),，但憑借目前的基礎(chǔ),，以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力小幅提升等特點(diǎn)，幾款車(chē)型或均能不同程度的止住長(zhǎng)安品牌的銷(xiāo)量頹勢(shì),，新款CS35,、新款逸動(dòng)/逸動(dòng)XT車(chē)型是針對(duì)產(chǎn)品自身進(jìn)行小幅度提升以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，而CS75 1.5T車(chē)型則是由于排量低于1.6L,，可以享受足夠美好的國(guó)家政策，這或許對(duì)于此前銷(xiāo)量表現(xiàn)萎靡的CS75車(chē)型來(lái)說(shuō),，是一劑強(qiáng)心針,，畢竟消費(fèi)者對(duì)于免購(gòu)置稅等政策還是相當(dāng)看好的。

『新款逸動(dòng)XT』

　　在2016年下半年,，長(zhǎng)安品牌需要做的就是淡忘上半年的產(chǎn)品匱乏痛點(diǎn),，加速新產(chǎn)品投放速度，在未來(lái)更加合理布局新產(chǎn)品維持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，相信其一定會(huì)扭轉(zhuǎn)目前的頹勢(shì),，重新回到正確的發(fā)展道路上。

　　三句話看長(zhǎng)安品牌銷(xiāo)量：