● 多少消費者會考慮購買全新邁騰?結果是59%
從預購的比例來看,,有超過半數(shù)的人會考慮購買全新邁騰,,我認為這樣的結果與邁騰長期積累的品牌口碑有直接關系,,另外在我看來,,邁騰的每次升級或換代都是沖著同級別標桿水平研發(fā)設計的,再加上它長期積累的口碑以及還不錯的市場占有率和保值率,,讓大部分考慮購買中型車的消費者對它產(chǎn)生了購買欲望,。
● 考慮購買全新邁騰的因素:全新的外形設計以及加長軸距帶來的寬敞空間是賣點
在59%考慮購買的人群當中,外觀造型和車內空間成為他們選擇全新邁騰的主要因素,,其中在外觀方面,,相比老款車型變化明顯,整體延續(xù)了歐版第八代Passat的設計元素,,并采用了全新的家族式前臉設計以及線條感更強的前后燈組,,造型更加時尚前衛(wèi)動感,,另外外形上的改變也能夠與現(xiàn)款帕薩特區(qū)分開來,,并吸引更多年輕消費群體的關注。
接下來購買因素占比結果并列于外觀造型的是車內空間,,相比老款增加59mm的軸距給全新邁騰帶來了更加寬裕的后排空間表現(xiàn),,經(jīng)過編輯實際體驗發(fā)現(xiàn),全新邁騰的后排腿部空間非常寬敞,,相比老款有比較明顯的提升,。不過在乘坐感受上,全新邁騰仍然有一些不足存在,,例如新車后排頭部空間表現(xiàn)一般,,身高182cm的體驗者坐在后排時,其頭部空間只有2指,。另外,,全新邁騰的地板中央凸起較高,因此后排不太適宜三人長時間乘坐,。
除了以上兩點之外,,消費者考慮購買全新邁騰的原因還有占比為48%的品牌因素,,這不僅因為大眾品牌的影響力,還包含了邁騰品牌在目前市場的占有率和知名度等等,。那么自邁騰上市以來,,其月銷量一直能夠保持在合資中型車中比較高的水平(2013年月均銷量15598輛、2014年月均17270輛,、2015年月均12959輛,。),同時在汽車之家口碑中也獲得了還不錯的評分,,因此也能看出該車已經(jīng)具備了比較好的品牌基礎,,并有一定信賴感。另外,,像動力性能和科技配置的占比也超過了30%,,這兩點也是這次全新邁騰升級的主要特點。
● 不考慮購買全新邁騰的因素:性價比是主要因素
在不考慮購買的41%用戶中,,選擇性價比一項因素的消費者占到了86%,,可見大家對于全新邁騰價格還是比較敏感,畢竟老款邁騰在市場中曾擁有過3萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠,,如今全新?lián)Q代車型上市,,雖然配置得到提升,但優(yōu)惠縮水,,給大家的感覺可能是性價比沒有原來高了,。
另外,像全新邁騰頂配車型超過30萬元的價格已經(jīng)和豪華品牌中型車的主銷車款有一定重合,,那么論品牌溢價能力來說,,大眾相比奔馳、奧迪以及寶馬還有一定距離,,產(chǎn)品配置雖高,,但目前中國消費者買車更看重品牌價值,“花30萬不如買個豪華品牌”這種購買心里的消費者還是占大多數(shù),,因此我認為,,性價比因素成為了不考慮全新邁騰的主因是正常的。
至于其他不購買的因素,,還包括了科技配置以及內飾設計,,其中科技配置可能更多是指全新邁騰中低配車型科技配置不夠豐富,而傾向于簡約商務風格的內飾設計則與動感的外形產(chǎn)生了一些差異,,一部分消費者可能對這種內飾設計風格不太喜愛,。
● 除了考慮全新邁騰,消費者考慮最多的是上汽大眾帕薩特
在消費者在考慮購買全新邁騰時,他們還會關注哪些車型呢,?從結果看,,上汽大眾帕薩特成為占比最高的競爭對手,作為“同門兄弟”,,帕薩特的市場定位和邁騰十分接近,,因此消費者在購買全新邁騰時會同時考慮帕薩特。相比來說,,由于北美的第八代Passat還未發(fā)布,,所以國產(chǎn)帕薩特在今年僅推出了與海外同步的年度改款產(chǎn)品,而全新邁騰在科技配置以及平臺等方面更加先進,,這些特點部分具有一定優(yōu)勢,。
『配圖為帕薩特和君越』
另外除了帕薩特之外,上市不久的全新君越也是大家考慮的主要對象之一,,新車同樣能夠兼顧商務接待以及家庭日常使用兩方面特點,,全新的造型和動力,以及經(jīng)過升級的配置讓它成為了全新邁騰有力的競爭對手,。除此之外,,雅閣、速派這些合資品牌的中型車也都是用戶在考慮全新邁騰時會關注的對象,。
在車型選擇上,,結果顯示,大部分消費者會考慮購買330TSI版本(搭載1.8TSI發(fā)動機),,原因我認為在于330TSI版本價格區(qū)間在20.99-25.89萬元,,且1.8TSI發(fā)動機的動力表現(xiàn)已經(jīng)足夠滿足日常使用,而老款邁騰的主銷車型也曾經(jīng)是1.8TSI版本,,因此大部分用戶在購車時會優(yōu)先考慮該動力車型,。
全新邁騰兩款車型配置差異表 | ||
車型 | 330TSI DSG豪華型 | 330TSI DSG領先型 |
官方指導價(萬元) | 23.49 | 21.99 |
差價(萬元) | +1.5 | |
前燈組類型 | 全LED | 鹵素 |
LED日間行車燈 | ● | - |
輪圈規(guī)格 | 17英寸 | 16英寸(可選裝17英寸) |
座椅 | Alcantara高級翻毛皮 | Vienna真皮 |
內飾氛圍燈 | ● | - |
后排側面雙氣囊/駕駛席膝部氣囊 | ● | - |
智能疲勞監(jiān)測系統(tǒng) | ● | - |
自動防眩目內后視鏡 | ● | - |
智能三區(qū)自動恒溫空調 | ● | - |
AQS空氣質量自動控制系統(tǒng) | ● | - |
前排座椅加熱功能 | ● | - |
后排220V電源 | ● | - |
細化來看,考慮購買用戶占比最高的是全新邁騰330TSI DSG豪華型,,經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn),,該車相比330TSI DSG領先型配置更加豐富,且價格僅相差1.5萬元,,性價比還是很高的。我們購車手冊中也推薦大家購買這款車型,。如果您購車預算充足,,不妨也可以考慮購買豪華型,綜合性價比還是不錯的,。
● 消費者會優(yōu)先考慮選擇幻影黑,,原因可能是可兼顧商用和家用
與其他新車不同,用戶在考慮購買全新邁騰時會優(yōu)先選擇黑色(數(shù)據(jù)結果占比達到26%),,這樣的結果主要是因為它商務和家庭用途兼顧的產(chǎn)品定位,,而黑色車漆更能突顯沉穩(wěn)大氣,,且適合商務接待。其次,,選擇全新邁騰的用戶還會優(yōu)先考慮白色,、灰色兩種,其中灰色特點接近于黑,,相信選擇灰色朋友也是因為希望能滿足多用途而考慮,。
● 全新邁騰意向人群:平均31歲、已婚有子女居多,、家庭月收入平均17274元
結果來看,,在考慮購買全新邁騰的人群中平均年齡達到了31歲,主要消費群體在25-35歲之間,,可見用戶群集中在80后居多,。另外,這些用戶中有55%已經(jīng)已婚且有子女,,家庭收入也能夠達到17274元,�,?傮w來看,,購買全新邁騰的用戶年齡相對較大,且家庭收入較高,,預計大多數(shù)是各行業(yè)的精英人士,。
● 全文總結:
作為一汽-大眾2016年最為重磅的產(chǎn)品,全新邁騰整體表現(xiàn)是不俗的,,全新設計和平臺,、加長的軸距、升級配置以及動力系統(tǒng)讓它再次登上了合資中型車的標桿席位,。從用戶調研結果來看,,大家還會因為全新邁騰的外形設計、乘坐空間以及品牌因素而考慮買單,。
至于全新邁騰價格接受度不高的原因,編輯認為,,這樣的結果與老款邁騰大幅度的優(yōu)惠以及合資中型車市場激烈的價格戰(zhàn)有直接關系,我相信,,正在看本篇文章的用戶中一定有不少持幣待購的朋友正在期待且關心全新邁騰何時能夠有更高幅度的現(xiàn)金優(yōu)惠出現(xiàn),,相信隨著市場競爭繼續(xù)白熱化,全新邁騰在價格上的讓步遲早會有,如果不急于購車的朋友不妨等一等,。最后希望本篇文章對您購車有一定幫助,,咱們下期再見,。(文/汽車之家 興珉)
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