[汽車之家 新聞]  車市價(jià)格戰(zhàn)就像車企圍成一大圈，拿著沖鋒槍相互掃射,，看得觀眾拍案叫絕,，打得好！經(jīng)過3-4月第一輪瘋狂掃射后,，多數(shù)車企全身布滿了槍眼,，大眾、通用等身板比較堅(jiān)實(shí)的車企,，還能屹立不倒，那些瘦骨如柴的,，都紛紛被打趴了,，法系等幾乎已無招架之力。在持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)中,，弱小的車企更看不到希望,，也不利于產(chǎn)品的推陳出新。

　　進(jìn)入5月部分車企的價(jià)格戰(zhàn)有所調(diào)整：哈弗等的市場重點(diǎn)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向新哈弗H6,、新款哈弗H8,、新款哈弗H9等新車營銷上，就像給自己建立了套反導(dǎo)系統(tǒng),，把槍林彈雨阻擋在外面,，爭分奪秒提升自身實(shí)力；在3-4月遭遇重創(chuàng)的長安,、江淮,、現(xiàn)代、福特等紛紛加大了價(jià)格戰(zhàn)的力度,，就像原來拿一挺機(jī)槍掃射,，現(xiàn)在左右手各一挺,，火力大增，嘶吼著,，小兔崽子們,，有種來呀！恨不得能殺身成仁,；雪佛蘭,、斯柯達(dá)等在轎車市場深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭之際，把更多希望寄托到了探界者,、柯迪亞克等全新SUV車型上,，就像一手扣著扳機(jī)，一手扔著手榴彈,，忙是忙了點(diǎn),，但火力提升不少，累點(diǎn)苦點(diǎn)都值得……

　　文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比,。銷售線索不是市場銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù),，其是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等，形成意向購車的條數(shù),。汽車銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標(biāo),，對市場走勢具有重要的參考價(jià)值，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲,，2017年五月的線索數(shù)據(jù),，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會延遲到六七月,。截止2016年底,，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量高達(dá)24096家，同比增加10.24%,，汽車之家已經(jīng)成為中國車商最核心的銷售線索來源地,。

● 主流級別：緊湊型SUV的價(jià)格戰(zhàn)或愈演愈烈，中國品牌有壓力

　　車市價(jià)格戰(zhàn)正由轎車向SUV領(lǐng)域擴(kuò)散,，5月各級別SUV的線索不再是清一色的同比增長,，其中緊湊型SUV下滑1.51%，是該級別的首次下滑,。長期以來緊湊型SUV都是承接轎車轉(zhuǎn)移用戶的最大細(xì)分車市,，其線索的下滑，意味著承接轎車轉(zhuǎn)移用戶的能力在減弱,，這或加劇其內(nèi)部的價(jià)格戰(zhàn),。

　　緊湊型SUV的市場份額僅次于緊湊型轎車，是中國品牌的大本營,，一旦緊湊型SUV的線索增長出現(xiàn)停滯或下滑,，哈弗,、吉利、長安等中國品牌會有些壓力,。5月中國品牌占緊湊型SUV線索總量的56.96%,，同比下滑1.35%，警報(bào)已經(jīng)拉響,。

● 主流價(jià)區(qū)：車市消費(fèi)向9-50萬元聚攏

　　目前太便宜或太貴的車子不見得受寵,，5月9萬元以內(nèi)低價(jià)區(qū)和50萬元以上高價(jià)區(qū)的線索都出現(xiàn)同比下滑，車市消費(fèi)越來越集中于9-50萬元價(jià)區(qū),，尤其是9-12萬元價(jià)區(qū)和15-50萬元價(jià)區(qū),，前者偏性價(jià)比，后者偏品質(zhì)與品牌,。該趨勢一方面體現(xiàn)了消費(fèi)升級,，低價(jià)車空間被擠壓，一大批中國品牌被清除,，另一方面隨著大量普通品牌涌入中型SUV和中大型SUV,，將擠掉部分豪華品牌的“定價(jià)泡沫”。

● 小型轎車：降價(jià)促銷拉低了POLO的整體售價(jià)水平

『上汽大眾POLO』

　　POLO的大規(guī)模降價(jià)促銷,，大幅提升了購車熱度,，5月POLO在小型轎車市場的線索占比高達(dá)26.39%，同比增長7.06%,，環(huán)比增長5.98%,。但降價(jià)促銷也拉低了POLO的整體售價(jià)水平，5月POLO在6-9萬元價(jià)區(qū)的線索同比增長27.62%,，在9-12萬元價(jià)區(qū)同比下滑了36.76%,。這給未來的全新POLO出了一系列難題，如何提升售價(jià)水平,、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值等。

● 緊湊型轎車：價(jià)格戰(zhàn)讓大眾的緊湊型轎車網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)bug,，容易遭“黑客攻擊”

『速騰,；寶來』

　　大規(guī)模降價(jià)促銷大幅提升了大眾的購車熱度，5月捷達(dá),、速騰,、寶來等的線索同比增長分別為7.78%、5.85%,、4.03%,，但價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，破壞了大眾的價(jià)格體系,。5月大眾緊湊型轎車用戶越來越集中于低價(jià)區(qū)6-9萬元,，在普通價(jià)區(qū)9-12萬元和高價(jià)區(qū)12-15萬元,，大眾車系被日系的思域、卡羅拉,、軒逸,，美系的英朗等牽制或壓制著。這是大眾的一大bug,，如不能及時修復(fù),，或遭遇 “黑客攻擊”。

　　目前價(jià)格戰(zhàn)最激烈的是緊湊型轎車,，正上演著一場大淘汰,。5月緊湊型轎車的線索同比下滑6.64%，同時TOP10和TOP20車型的線索占比分別為48.98%,、67.47%,，比2016年5月漲了7.41%、4.39%,，幅度都不小,。

● 中型轎車：降價(jià)促銷助力帕薩特追趕邁騰

『邁騰；帕薩特』

　　近一年半載,，帕薩特給人的感覺是越來越不如邁騰,，線索與銷量等都被逐步拉開。進(jìn)入5月,，帕薩特的價(jià)格戰(zhàn)異常兇猛,，其2017款280TSI DSG尊雅版車型的經(jīng)銷商報(bào)價(jià)甚至低于13萬元，其余多數(shù)主力車型的經(jīng)銷商報(bào)價(jià)都滑到了15-16萬元,，一下子大幅拉升了購車熱度,，5月帕薩特在中型轎車的線索占比超過奧迪A4L，達(dá)11.30%,，躍居第二,，同比增長60.41%，環(huán)比增長36.96%,，成為中型轎車市場增長最強(qiáng)勢的車型,。

● 小型SUV：繼寶駿510后，獵豹CS9或成小型SUV新攪局者

『獵豹CS9』

　　在中國車市要論SUV專家,，獵豹說第二,，估計(jì)沒幾個敢說第一。繼CS10立足緊湊型SUV之后,，獵豹的CS9正在發(fā)力小型SUV,。5月CS9位列小型SUV購車熱度TOP10，在9-12萬元價(jià)區(qū)的熱度力壓哈弗H2s位列前三甲。繼寶駿510后,，獵豹CS9或?qū)⒊蔀樾⌒蚐UV車市的新攪局者,。

● 緊湊型SUV：新哈弗H6恍然新生，人氣爆棚

『新哈弗H6紅標(biāo)版』

　　哈弗H6的市場銷量一直壓制著博越,、榮威RX5,、傳祺GS4等競品，但有些勝之不武,，老哈弗H6的整體售價(jià)低于核心競品,。新哈弗H6定價(jià)11.88-14.68萬元，拉升了整體售價(jià),。目前新哈弗H6的新車效益持續(xù)升溫,，5月哈弗H6的線索占比高達(dá)11.33%，遙遙領(lǐng)先于傳祺GS4的6.87%和途觀的5.05%,。另外,，哈弗H6的線索同比增長高達(dá)46.58%，博越,、帝豪GS,、寶駿560等都處于下滑狀態(tài)。

● 中型SUV：探界者,、柯迪亞克漸入佳境

『柯迪亞克,；探界者』

　　中型SUV已成不少車企的最后救命稻草，繼傳祺GS8,、途觀L兩款新中型SUV快速雄起后,，目前雪佛蘭的探界者和斯柯達(dá)的柯迪亞克漸入佳境，前者位列5月購車熱度第12位,，超越自由光緊隨銳界,，離TOP10近在咫尺，后者位列第8,。在中型SUV最核心的15-25萬元價(jià)區(qū),，探界者和柯迪亞克都位列購車熱度TOP5。

● 中大型SUV：新款哈弗H9,、新款哈弗H8的新車效益顯著

『新款哈弗H8,；新款哈弗H9』

　　5月途昂在中大型SUV車市依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，線索占比高達(dá)32.92%,，在最核心的25-50萬元價(jià)區(qū)，途昂擁有絕對的話語權(quán),，基本顛覆了25萬元以上SUV車市的傳統(tǒng)格局,。另外，新款哈弗H9,、新款哈弗H8的新車效益較為顯著,，購車熱度都在TOP10行列,，并攜手長安CS95，在中大型SUV的15-25萬元價(jià)區(qū)構(gòu)建起中國品牌陣營,。