[汽車之家 新聞]  不知不覺中,，2018年已經(jīng)過去了四分之一,，你年初的計(jì)劃實(shí)施了嘛？對(duì)汽車市場(chǎng)而言,，經(jīng)過1月的躁動(dòng),，2月的修整，3月用戶的購車熱度逐步進(jìn)入平穩(wěn)期,。從3月的銷售線索大數(shù)據(jù)可以看出,，大眾的產(chǎn)品力不斷提升、在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,；WEY的銷售線索量下滑嚴(yán)重,；多車戰(zhàn)略對(duì)廠商搶占細(xì)分市場(chǎng)具有重要作用；人們的個(gè)性化需求增長明顯，新能源,、運(yùn)動(dòng)性能車,、跑車等銷售線索量增多。下面我們通過3月熱度榜來看看,，近期中國車市的格局情況,。

 　　文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比。銷售線索不是市場(chǎng)銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù),，是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等,，形成意向購車的條數(shù)。銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個(gè)衡量指標(biāo),，對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)具有重要的參考,、預(yù)判價(jià)值，從線索到訂單會(huì)有幾周或幾月的延遲,，如2018年3月的線索數(shù)據(jù),，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會(huì)延遲到4-5月,。截止2016年底,，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量高達(dá)24096家，同比增加10.24%,，汽車之家已經(jīng)成為中國車商最核心的銷售線索來源地,。

● 整體走勢(shì)：趨勢(shì)平穩(wěn)，12萬以上價(jià)區(qū)熱度大漲

　　從本月的銷售線索數(shù)據(jù)來看,，中國用戶購車的價(jià)格區(qū)間明顯提升,，12萬元以上價(jià)格區(qū)間的銷售線索占比明顯提升。分析原因,，主要是與伴隨消費(fèi)升級(jí),，中國消費(fèi)者換購和增購車輛趨勢(shì)越來越明顯有關(guān)。另外,，12萬以下價(jià)格區(qū)間線索量降低,，其中，6-9萬和6萬以下價(jià)格區(qū)間下降幅度較大,。這主要與該價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)趨近飽和,，進(jìn)入微增長狀態(tài)有關(guān)。

● 品牌層面：大眾地位穩(wěn)固,，WEY下滑嚴(yán)重

　　延續(xù)上月態(tài)勢(shì),，大眾依然壟斷國內(nèi)主要汽車市場(chǎng)。在9-30萬元的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，大眾都牢牢占據(jù)第一位置,，甩第二名一大截,，霸主地位穩(wěn)固，這與大眾各細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品性價(jià)比提升有很大關(guān)系,。

　　變化最明顯的是15-20萬價(jià)格區(qū)間,，WEY的銷售線索量下滑嚴(yán)重，由2月的7.7%下降到4.6%,。自上市便一路高歌猛進(jìn)的WEY，進(jìn)入2018年以來,，銷量波動(dòng)明顯,，2月份VV5和VV7銷量分別為4341輛和4188輛，剛剛公布的3月銷量數(shù)據(jù)顯示,，VV5和VV7的銷量分別為7094輛和7036輛,。作為長城產(chǎn)品矩陣中負(fù)責(zé)向上的品牌，WEY的張力明顯不足,，不論從產(chǎn)品,、營銷還是渠道，如何提升WEY在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力都是長城急需解決的問題,。

　　我們還看到,，在6-9萬區(qū)間，長安和吉利競(jìng)爭(zhēng)激烈,，廣汽傳祺上榜該價(jià)格區(qū)間,，五菱和長安歐尚跌出TOP10，這是由微面市場(chǎng)萎縮所致,。12-15萬價(jià)格區(qū)間,，廣汽傳祺、哈弗,、榮威等都榜上有名,，形成自主品牌和合資品牌同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，希望自主品牌能夠穩(wěn)住這一陣地,。

　　除以上品牌外,，在30-50價(jià)格區(qū)間，本田冠道受最近鬧得紛擾的“CR-V機(jī)油門事件”潛在影響,，在銷售線索量上跌出前十,。而100萬元以上價(jià)格區(qū)間，奔馳繼續(xù)保持其絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，且優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大,。

　　品牌的熱度也體現(xiàn)在具體的車系中，讓我們分別來看下各價(jià)格區(qū)間的車系熱度排行,。不同價(jià)格區(qū)間的熱度為不同車系在該價(jià)格區(qū)間內(nèi)各車型版本線索量的匯總,，可能存在同一車系分別出現(xiàn)在不同價(jià)格區(qū)間的情況,。

● 6萬元以下：格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度高

　　6萬元以下市場(chǎng),，總體排名變化不大,，幾乎被中國品牌壟斷。寶駿三兄弟寶駿310,、寶駿310W,、寶駿510占據(jù)轎車和SUV排行榜前列。同2月相比,，雖然寶駿310依然占據(jù)轎車熱度榜首,，但在線索量方面有所下降，持續(xù)2月的降溫態(tài)勢(shì),，這一點(diǎn)需要引起廠家注意,。

　　我們看到，該價(jià)格區(qū)間在3月出現(xiàn)了一個(gè)新面孔——歐尚X70A,。自1月27日上市以來,，長安歐尚X70A經(jīng)過2個(gè)月的蓄力發(fā)展，以其顏值,、空間和配置優(yōu)勢(shì),，成功獲得年輕人的青睞，這次上榜也在意料之中,，未來市場(chǎng)潛力還是值得,。

● 6-9萬元：吉利帝豪退出前十，寶駿510熱度持續(xù)衰減

『吉利帝豪』

　　該價(jià)格區(qū)間看似風(fēng)平浪靜,，實(shí)則暗潮涌動(dòng),。轎車方面，大眾依然強(qiáng)勢(shì),，捷達(dá),、POLO、桑塔納的熱度都有不少提升,，分別增長1.54%,、1.52%以及0.62%。3月,，此價(jià)格區(qū)間內(nèi)最大的變化是豐田YARiS L 致享替代吉利帝豪進(jìn)入線索量前十榜單,，該車的上榜主要與其近期推出的較大幅度優(yōu)惠有關(guān)，至于吉利帝豪跌出前十,，可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛發(fā)力和新車上榜有關(guān),。

『寶駿530』

　　6-9萬元價(jià)格區(qū)間的SUV，寶駿510依然是當(dāng)之無愧的“老大哥”,，但從線索量占比來看,，其熱度在不斷衰減,，2017年12月線索量占比是8.1%，2018年1月是7.4%,，2018年2月是6.2%,，3月是5.79%。這說明寶駿510的市場(chǎng)地位不斷被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓,，如果廠家不采取措施增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，“老大哥”地位堪憂。至于寶駿560,，其停產(chǎn)退市的消息導(dǎo)致熱度下降,，未來寶駿530作為寶駿560的繼任者，下個(gè)月的表現(xiàn)值得期待,。此外，長安繼續(xù)以CS35,、CS55,、CS75三款SUV形成的產(chǎn)品矩陣出擊，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不小的壓力,。

● 9-12萬元：卡羅拉后來居上,，廣汽傳祺成長迅速

『2018款卡羅拉雙擎智尚版』

　　9-12萬區(qū)間一直都是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)間。豐田卡羅拉成功擠掉大眾捷達(dá)登頂冠軍寶座,，3月卡羅拉實(shí)現(xiàn)銷量4.67萬輛,，分析原因，無疑要?dú)w功于其剛推出的三款新車型,，包括2018款GL智享版,。

『北京現(xiàn)代ix35』

　　SUV方面，該價(jià)格區(qū)間依然是中國品牌的天下,，哈弗H6依然是榜首,，不過線索量有所下滑（-0.89%）。2-4名的座次競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，廣汽傳祺成長迅速,，兩款車傳祺GS4和GS3表現(xiàn)都十分不錯(cuò)，其中GS4超過帝豪GS位列榜眼,。3月熱度中,，北京現(xiàn)代ix35是躋身中國品牌環(huán)伺的新面孔，如何保住這“一畝三分地”讓我們拭目以待,。

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