● 預(yù)購比例方面:有41%的消費(fèi)者會購買
通過上述圖表顯示我們能夠看到,,全新朗逸的價格接受度并不算很高,但是考慮購買這款新車的消費(fèi)者仍然達(dá)到了41%,,也就是說雖然新車的定價會讓部分消費(fèi)者感到不滿甚至失望,,但是全新朗逸產(chǎn)品本身還是具有一定吸引力的,。那么考慮購買這款車的消費(fèi)者是因?yàn)槭裁炊x擇它,?不考慮這款車的消費(fèi)者又是因?yàn)槭裁淳芙^了它,?我們一起看看調(diào)查數(shù)據(jù)。
● 不考慮購買全新朗逸的原因:性價比占89%
從結(jié)果來看,,性價比成為大家不選擇全新朗逸的主要原因,,高達(dá)89%。舒適配置以及科技配置分別以21%和20%成為大家不選擇這款車的第二和第三大原因,。此外,,還有一些消費(fèi)者選擇了內(nèi)飾設(shè)計以及動力性能等。確實(shí),,從大家對于這款車價格方面的評價不是很高,,自然會認(rèn)為性價比不夠高。雖然該車采用了大眾最新的MQB平臺,以及在動力系統(tǒng)換裝1.5L發(fā)動機(jī),,有一些消費(fèi)者還是不太能接受,。
● 考慮購買全新朗逸的原因:品牌因素、外觀造型,、燃油經(jīng)濟(jì)性以及車內(nèi)空間等等
對于購買全新朗逸的消費(fèi)者中,,有65%的人群是因?yàn)樵撥嚨钠放埔蛩厥亲罹呶Φ�,,歸根結(jié)底大眾這個品牌可以說是海外品外較早的進(jìn)入中國消費(fèi)者生活中的,,其在老一輩的心中擁有不可替代的品牌價值以及品牌粘性,所以很多消費(fèi)者都秉承著買“大眾”不會錯的心理去挑選車輛,。
而外觀造型,、燃油經(jīng)濟(jì)性以及車內(nèi)空間等因素,它們的百分比分別達(dá)到了55%,、46%和34%,。的確,經(jīng)過換代的全新朗逸可謂是脫胎換骨,,大眾最新的家族式設(shè)計讓該車一改此前較為中庸的視覺感受,。想必多數(shù)消費(fèi)者無論年輕還是年長都不會拒絕一款看著硬朗、運(yùn)動的車型吧,?所以有55%的受訪消費(fèi)者選擇了“外觀造型”作為購買該車的原因之一,。
至于燃油經(jīng)濟(jì)性來說,由于全新朗逸采用了大眾最新的MQB平臺,,該平臺的采用不僅能夠讓車輛實(shí)現(xiàn)輕量化,,同時其在動力系統(tǒng)也進(jìn)行了改變,用全新的1.5L發(fā)動機(jī)替代了之前的1.6L發(fā)動機(jī),,功率提升了5馬力,,峰值扭矩降低了5牛·米,,數(shù)據(jù)差距不大,。而1.4T發(fā)動機(jī)依舊保留,參數(shù)與老款保持一致,。最新的平臺以及成熟的動力系統(tǒng),,帶來的一定是可觀的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)。
最后在我們再看一下占比為34%的車內(nèi)空間這一選項,,畢竟購買這一級別的消費(fèi)者更看重空間這一部分,,那全新朗逸的實(shí)際內(nèi)部空間表現(xiàn)如何呢?我們不妨來回顧一下,。
我們以身高180cm的體驗(yàn)者來乘坐,,第一排頭空間為3指,保持第一排座椅的坐姿,相同的體驗(yàn)者來到后排,,腿部空間為1拳4指,,頭部空間為2指,,整體空間表現(xiàn)尚可,。值得一提的是,全新朗逸在座椅方面高配車型由原來的真皮材質(zhì)變?yōu)榱朔缕げ馁|(zhì),,主駕為電動調(diào)節(jié)并配有前排座椅加熱功能,。座椅的舒適性也不錯,軟硬適中,。而第二排座椅坐墊長度進(jìn)行了升級,造型也有改變,,對于舒適度的提升挺明顯的,,另外因?yàn)?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">軸距的增長,,后排腿部空間也相應(yīng)的提升。但是后排取消了中央扶手,,好處是中間乘客靠背不會那么硬,,缺點(diǎn)就是在乘坐2人時少了個對手部的支撐。
作為一款緊湊型轎車,,全新朗逸的后備廂空間很規(guī)整,,容積也很大,,同時該后備廂還可以直接從外部通過按鈕開啟,,并且后排座椅還支持4/6比例分割放倒,一定程度上提高了日常生活中的實(shí)用性,。
● 關(guān)于車型選擇:消費(fèi)者會優(yōu)先考慮1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版
在車型選擇部分,,我們可以看到有34%和21%的消費(fèi)者分別選擇了1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版。不得不說消費(fèi)者的選擇是經(jīng)過深思熟慮的,,因?yàn)檫@樣的結(jié)果與我們上文中的配置分析基本一致,,這兩款車型在配置方面足夠豐富,適合日常家用,。同時對于動力有需求的消費(fèi)者也能夠通過1.4T發(fā)動機(jī)得到滿足,。而對于資金有限但對于變速箱油需求的消費(fèi)者,,便選擇了1.5L自動風(fēng)尚版,雖然性價比方面并不算很突出,,但基礎(chǔ)配置還算說得過去,。而對于280TSI DSG豪華版車型,雖然配置十分豐富,,但奈何價格較高,,所以選擇的消費(fèi)者占比較少。
● 全新朗逸的競品車型:考慮一汽豐田卡羅拉,、東風(fēng)本田思域的居多
通過數(shù)據(jù)可知,,在關(guān)注全新朗逸的同時,消費(fèi)者對于一汽豐田卡羅拉以及東風(fēng)本田思域這兩款熱銷車型同樣有所考慮,,關(guān)注度分別為28%和25%,,這兩款車型將成為全新朗逸最主要的競爭對手,。
『上圖為卡羅拉,;下圖為思域』
作為一款緊湊型車,一汽豐田卡羅拉一定是難以繞過的對手,,同時外觀運(yùn)動,、時尚的東風(fēng)本田思域也成為了其競爭對手。但作為大眾家族的一員,,相信全新朗逸能夠在這個市場中贏得屬于自己的份額,。
● 有意向購買全新朗逸的家庭月收入:10045元
上文中我們已經(jīng)提過,考慮購買全新朗逸的消費(fèi)者集中在25-30歲之間,,還有一大部分是31-35歲的消費(fèi)者,,綜合來看其潛在消費(fèi)者的平均年齡為30歲,學(xué)歷以本科學(xué)歷為主,,他們的家庭平均月收入為10045元,。
全文總結(jié):
從上文的的數(shù)據(jù)我們可以看到,有大部分消費(fèi)者對于全新朗逸的售價并不是很接受,,主要是由于其定價要高于老款車型,,與競品車型有沒有絕對的價格優(yōu)勢,超出了大部分消費(fèi)者的預(yù)期,,但作為一款全新?lián)Q代車型,,除了價格外,配置也是消費(fèi)者關(guān)注的另一個關(guān)鍵因素,。全新朗逸在配置分布上比較合理,,中低配車型就能滿足大家的日常使用。所以我們能夠看到還是有很多消費(fèi)者對于這款車產(chǎn)品本身還是比較認(rèn)可的,,而且有一個明顯的特點(diǎn)就是它的消費(fèi)者更居于剛步入社會以及成家的年齡群,,對于全新朗逸來說其實(shí)是一個不錯的轉(zhuǎn)變,。但值得官方注意的是,這類消費(fèi)者購買力還是相對有限,,對于價格十分敏感,,所以未來這款車的市場終端價格若有所調(diào)整的話,相信會有更多的這類消費(fèi)者愿意掏腰包進(jìn)行購買,。(文/汽車之家 周易)
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